Msimu wa kuhitimu uko juu yetu, na kwa wahitimu wengi, ni wakati ambao watataka kukumbuka kwa maisha yao yote.

Walakini familia mara nyingi hujiuliza juu ya njia bora ya kuashiria hafla hii maalum. Zawadi ya kuhitimu, kwa kweli, ni njia moja. Lakini basi inakuja sehemu ngumu: kuamua juu ya zawadi.

Hivi majuzi nilikabiliwa na shida (sawa) sawa. Ningepandishwa cheo, na nilitaka kujitibu. Kulikuwa na pete hii ambayo nilikuwa nikitamani; lakini baada ya utaftaji wa haraka wa Google kwa njia bora ya kutibu mwenyewe, mapendekezo yalikubaliana: Splurge juu ya uzoefu - safari au mafungo.

Ili kuhakikisha tu, niliamua kuwasiliana na mwenzangu Joseph Goodman, ambaye amechunguza uhusiano kati ya ununuzi na furaha. Yeye pia, alipendekeza nipate likizo ili kuongeza uzoefu mwingine kwenye duka langu la kumbukumbu. Baada ya yote, he na wengine wameonyesha kusadikika kuwa uzoefu - badala ya vitu vya mali - vina uhusiano wa karibu zaidi na furaha.

Bado, nilikuwa na hisia ya kusumbua kwamba ningekuwa bora kununua pete. Je! Nilikuwa najaribu tu kupata kisingizio cha kununua kitu ambacho ningetaka kwa muda? Au kuna kitu kingine kinachocheza wakati tunachagua zawadi, iwe ni zetu au za wengine?

Kuweka kumbukumbu nzuri zikiwa hai

Niliungana na Goodman na mwanafunzi wetu aliyehitimu Brittney Stephenson kuendesha mfululizo wa masomo kuchunguza njia bora ya kuashiria hafla maalum kama kuhitimu.

Katika moja, tuliuliza washiriki kukumbuka mahafali yao ya hivi karibuni na muhimu, na kile walichofanya kusherehekea au kukumbuka hafla hiyo (kwa mfano, kwenda safari, kufanya sherehe au kununua pete kwao).

Kisha tukauliza kila mtu maswali kadhaa yaliyofungamana na mhemko mzuri ambao walihusishwa na kuhitimu na unganisho ambao walihisi kuelekea hilo.

Haishangazi, tuligundua kwamba watu walihisi kushikamana kidogo na mafanikio kama miaka zaidi ilipita. Kilichokuwa cha kushangaza, hata hivyo, ni kwamba wale ambao walikuwa wamenunua kitu cha kusherehekea hafla hiyo - viti vya ufunguo, pete au kompyuta ndogo - walihisi unganisho lenye nguvu kwa kufanikiwa kwa muda. Watu hawa pia walikuwa na uwezekano mkubwa wa kujisikia kiburi au furaha juu ya kuhitimu.

Kwa nini hii inaweza kuwa hivyo?

utafiti wetu inapendekeza kuwa jibu liko katika kuelewa uhusiano kati ya kumbukumbu na ununuzi. Kumbukumbu za uzoefu wa muda mfupi - ikiwa ni sherehe au likizo - hupotea kwa muda, na labda hupoteza muunganisho wao na mafanikio. Wakati tunaweza kufikiria tena likizo na kukumbuka juu yake, labda hatutaiunganisha na mafanikio yenyewe.

Kwa upande mwingine, ununuzi wa vifaa kuna uwezekano wa kudumu. Tunapowaona - na kushirikiana nao - tunasafirishwa kurudi kwenye hafla hiyo. Hisia nzuri zinazohusiana na kufanikiwa hujazwa tena.

Kusisitiza kudumu

Kwa hivyo watumiaji wanajua kuwa labda ni bora kununua bidhaa za vifaa kuashiria hafla maalum kama kuhitimu? Kulingana na utafiti wetu, jibu lilikuwa dhahiri: hapana.

Katika masomo yetu, washiriki waliweza kutafakari kwa usahihi kumbukumbu na mhemko hupotea kwa muda. Lakini hawakugundua kuwa vitu vya vitu vingewasaidia kukwepa hii. Wakati tulipowapa wazee wa vyuo vikuu uchaguzi kati ya ununuzi wa vifaa na ule wa uzoefu kuashiria kuhitimu kwao, asilimia 79 yao walipendelea uzoefu huo.

Inaonekana kwamba watumiaji huwa wanachagua uzoefu juu ya vitu vya nyenzo kwa sababu wamezingatia hapa na sasa, na haizingatii athari ya muda mrefu ya ununuzi.

Ili kujaribu wazo hili, tuliendesha masomo mengine mawili. Katika moja, tuliuliza wanafunzi wa vyuo vikuu waangalie matangazo ya manunuzi manne yanayowezekana: nyenzo mbili (pete na saa) na uzoefu mbili (masomo ya gofu na cruise). Kwa nusu ya washiriki tuliunda toleo ambalo lilitumia laini za lebo zinazoonyesha kudumu ("almasi ni ya milele," "simama kipimo cha wakati," "jifunze ustadi ambao utadumu kwa maisha yote" na "kumbukumbu ambazo zinadumu milele"). Nusu nyingine ya washiriki waliona matangazo yaliyo na lebo za lebo za upande wowote ("almasi ni ya kweli," "jifunze kitu kipya").

Baada ya kuchunguza matangazo, walifanya uchaguzi kati ya uzoefu na kipengee cha nyenzo kuashiria kuhitimu kwao. Kama inavyotarajiwa, tuligundua kuwa wale ambao walikuwa wameangalia matangazo yanayosisitiza kudumu walikuwa na uwezekano mkubwa wa kuchagua vitu vya nyenzo kuheshimu kuhitimu kwao. Inaonekana kwamba kushawishi watumiaji kwa upole kufikiria juu ya kudumu ni ya kutosha kwao kufikiria jinsi watakavyojisikia siku za usoni wanaponunua.

Kwa hivyo ikiwa wewe au mpendwa wako unahitimu, jaribu kununua kumbukumbu - kitu ambacho kinaweza kudumu. Hii haimaanishi kwamba unapaswa kuruka sherehe; badala yake, vitu hufanya kazi bora kuweka kumbukumbu ya kufanikiwa hai.

Kuhusu Mwandishi

Selin Malkoc, Profesa Msaidizi wa Masoko, Ohio State University

Makala hii ilichapishwa awali Mazungumzo. Soma awali ya makala.

Vitabu kuhusiana:

{amazonWS:searchindex=All;keywords=zawadi za kuhitimu" target="_blank" rel="nofollow noopener">InnerSelf Market na Amazon