"Mwisho wa televisheni" ni kichwa cha habari ambacho kimetupwa kwa uhuru kwa miaka 15 iliyopita.

Kwa kweli, mwaka uliopita waliona watazamaji wakiongezeka zaidi na zaidi kutumia njia mpya za kutazama vipindi vya Runinga, na watazamaji wa moja kwa moja wa vipindi vya utangazaji na kebo. kupungua kwa kasi.

Hata mashirika kama ESPN - ambayo wengi walidhani hayawezi kuathiri mabadiliko haya katika tabia ya watazamaji - yalikubali hasara ya waliojiandikisha mwaka huu. Kwa kujibu, Wall Street ilihusika na kuuza kwa wingi ya hisa za vyombo vya habari. Iliyoripotiwa zaidi na mwisho wa mwaka, lakini tete ni dalili ya kutokuwa na uhakika katika tarafa ambayo hupata mtindo wake wa kimsingi wa biashara ukivurugika.

Lakini watazamaji kwa kweli wanaangalia TV zaidi kuliko hapo awali. Wanabadilisha tu chaguzi zinazohitajika kutoka kwa waendeshaji wa kebo na huduma za broadband.

Katika kipindi cha miaka mitano iliyopita, utitiri wa matoleo mapya ya mkondoni umesababisha mabadiliko katika tabia ya watazamaji ambayo inachangamoto biashara za utangazaji wa jadi na njia za runinga za kebo. Vivyo hivyo, watoaji wa kebo hujikuta wakigombania kuzoea ushindani mpya kutoka kwa vifurushi vya njia nyembamba ambazo hutoa chaguzi za bei rahisi.

Kinyume na kile vichwa vya habari huonyesha mara nyingi, mtandao - au tuseme, usambazaji wa broadband - haujaja kuua runinga. Badala yake, inaboresha sana.

Amani dhaifu

Katika miaka ya 1990, wengi walidhani kupaa kwa kile kilichoitwa "media mpya" (chochote cha dijiti au kilichotolewa kupitia mtandao) kingeleta "vyombo vya habari vya zamani" ikiwa ni pamoja na runinga.

Lakini vyombo vya habari havifi. Badala yake, teknolojia zao za usambazaji hubadilishwa mara kwa mara. Kwa hivyo wakati wauaji wapya wa media bado hawajaua - au hata vilema - televisheni, mpito wa kimapinduzi ulianza kwa yule wa kati mnamo 2015.

Aina ya usumbufu zaidi ya "media mpya" kwa runinga ni usambazaji wa broadband (kile kawaida hufikiria kama utiririshaji wa mtandao). Kampuni zinazotoa video juu ya broadband - Netflix, Amazon, Hulu, YouTube - tumia teknolojia mpya (na kwa njia nyingi, bora) kutoa vipindi vya jadi vya runinga.

Tangu 2010, huduma za video zinazotumiwa kwa njia pana na "televisheni ya urithi" (jina la ukarimu zaidi kwa utangazaji na Runinga ya kebo kuliko "media ya zamani") kweli ilifurahiya dalili isiyotarajiwa. Badala ya kupigana hadi kufa, wawili hao kimya kimya wakawa chaguzi za karibu kwa watazamaji, na kwa kiwango fulani, wenzi.

Wasambazaji wa runinga ya Broadband (Netflix, haswa) walitoa mkondo mpya wa mapato unaohitajika kwa mitandao ya jadi kwa kuwalipa ada kubwa ya kutumia vipindi vyao. Kwa kubadilishana, Netflix iliweza kusambaza yaliyomo kwenye runinga ya hali ya juu inayohitajika ili kuvutia watazamaji. Kama matokeo, Netflix polepole ilirudisha matarajio ya jinsi televisheni inapaswa kuwa na uzoefu: kwamba haifai kutazamwa kwa wakati maalum, na wiki kati ya vipindi, na kuingiliwa kila dakika 10 na matangazo.

Lakini mwaka huu uliopita, détente nyepesi ilianguka wakati wachezaji wengine wakubwa katika tasnia ya runinga ya urithi waliamua kuzindua mwenyewe huduma zinazosambazwa kwa njia pana.

Maendeleo makubwa ni uzinduzi wa HBO wa HBO Sasa na mwanzo wa CBS wa CBS All Access. Kama Netflix, huduma zote mbili zinahitaji malipo ya usajili (ingawa All Access ina matangazo pia) ambayo inaruhusu wateja kupata maktaba ya kina ya yaliyomo ambayo wanaweza kutazama kulingana na ratiba zao.

Huduma zingine kadhaa pia zilizinduliwa, pamoja na Nickelodeon's Noggin, ambayo ina mamia ya vipindi vinavyolenga watoto wa shule ya mapema. Na NBC na Disney waliruka na portal ya ucheshi SeeSo na DisneyLife, mtawaliwa.

 Ni Teknolojia ya Matangazo Iliyo Hatarini

Teknolojia za utangazaji wa jadi zinaruhusiwa kupitisha mkondo mmoja tu wa programu kwa wakati mmoja. Hii ilisababisha karibu mikusanyiko yote ya Runinga ambayo watazamaji wamejua: ratiba, vituo, urefu wa programu iliyowekwa na matangazo ya vipindi.

Ikiwa unafikiria juu yake, hizi sio mikataba maalum kwa media ya runinga. Badala yake, ni majibu kwa mapungufu ya kiteknolojia ya utangazaji.

Wakati mwingine kuwasili kwa teknolojia mpya za usambazaji huleta mabadiliko ya wastani tu, kama wakati tasnia ya muziki ilibadilika kutoka rekodi hadi kaseti. Nyakati zingine, teknolojia mpya za usambazaji zinahitaji urekebishaji mkali wa mifano ya biashara na ubadilishe kabisa uzoefu wa mtumiaji wa njia.

Hiki ndicho kinachotokea sasa kwa runinga.

Na tu kama utiririshaji hufanya uzoefu tofauti sana wa kutazama, pia inabadilisha hali ya maonyesho ambayo hufanywa. Huduma za utiririshaji hutoa yaliyomo kulenga niches nyembamba na hisia. Wameruhusu pia majaribio zaidi na utofauti kwa njia ambazo hadithi zinaambiwa na muundo.

Era ya Mtandao wa Mtandao

Haya maendeleo ya hivi karibuni yanaonyesha jinsi kanuni kuu za kutengeneza na kutazama runinga zitaendelea kubadilika katika miaka ijayo.

Wakati wa kutangaza toleo jipya la Apple TV mnamo Septemba, Mkurugenzi Mtendaji wa Apple Tim Cook alisema kwamba "wakati ujao wa Runinga ni programu." Hiyo ni njia moja ya kuashiria huduma mpya. Pia zinaweza kudhaniwa kama "njia" za enzi ya baada ya mtandao wa usambazaji wa broadband. Kwa msingi wao, ni milango ya yaliyomo; nyingi zinahitaji ada ya kila mwezi, lakini nyingi pia hazina matangazo na zinaweza kutazamwa kwa urahisi kwenye vifaa kadhaa, kutoka kwa simu za rununu hadi seti za runinga za jadi.

Kama milango imeanzisha njia mpya za kutazama yaliyomo, vifungu vya jadi vya kebo pia vinaonekana kuwa njia panda. Kifurushi cha kebo ni kifurushi cha njia zaidi ya 100 zinazohitajika hata kwenye kifurushi cha "msingi" cha dijiti. Kwa kuwa watazamaji wengi hutazama chini ya vituo 20, wengi wanahisi kuwa wanalipa zaidi kwa yaliyomo.

Iliyoitwa "vifurushi nyembamba," Sling TV, Sony Vue na Verizon's Fios TV ya Televisheni zote zilianza kutoa vifurushi vya vituo ambavyo vinaweza kuwa uzoefu kama kituo cha kawaida na programu iliyopangwa, pamoja na yaliyomo kwenye mahitaji. Kama milango, vifurushi hivi nyembamba hutolewa kupitia njia pana na huongeza ushindani kwa kutoa njia mbadala ya bei rahisi (ingawa pia ni chaguzi chache za kituo) kwa watumiaji ambao wanataka kupunguza bili yao ya kebo.

Licha ya ushindani ulioongezwa, watoaji wa kebo bado hujikuta katika hali nzuri. Milango na vifurushi vyenye ngozi zote zinahitaji huduma ya kasi ya mtandao, ambayo wengi hupokea kutoka kwa kampuni hizo hizo za kebo. Na mnamo 2015, wanachama wa mtandao walizidi wanachama wa kebo huko Comcast, kampuni kubwa zaidi ya "cable" ya taifa.

Kwa kujibu kuongezeka kwa utegemezi wa wavuti ya kasi, watoa huduma kadhaa wa broadband wanasonga mbele na mipango ya kuhamia kwa utozaji wa msingi, sawa na bei ya matumizi ya data kutoka kwa kampuni za simu za rununu.

Historia inaonyesha kuwa chini ya nusu ya milango au mafurushi yaliyosambazwa kwa mwaka yaliyotangazwa mwaka huu yatakuwapo mara tu mifano ya biashara itakapopata teknolojia na majaribio ya mwaka uliopita inapeana ujumuishaji. Haijulikani ni nani atakayetawala enzi ya baada ya mtandao wa usambazaji wa njia pana. Lakini kulingana na wigo wa viingilio vipya vya mkondoni, ni dhahiri kwamba kampuni za urithi zimekuwa zikijiandaa kutembeza kwa usambazaji wa broadband. Kukumbatiwa kwa teknolojia ya mkondoni hufanya wazi kuwa uvumbuzi wa siku zijazo wa runinga hautafungwa kwa ratiba tu.

Ikiwa milango ni kuku au yai, maono ya siku zijazo za runinga yanaangazia.

Kuhusu Mwandishi

Amanda Lotz, Profesa wa Mafunzo ya Mawasiliano na Sanaa za Screen na Tamaduni, Chuo Kikuu cha Michigan. Yeye ndiye mwandishi wa Televisheni Itabadilishwa (New York University Press, 2014, 2007), Cable Guys: Televisheni na Masculinities ya Amerika katika Karne ya 21 (New York University Press, 2014), na Kupanga upya Wanawake: Televisheni Baada ya Era ya Mtandao (Chuo Kikuu cha Illinois Press, 2006), na mhariri wa Beyond Prime Time: Programu ya Televisheni katika Era ya Mtandao-Mtandao (Routledge, 2009). Yeye ni mwandishi mwenza, na Timothy Havens, wa Kuelewa Viwanda vya Vyombo vya Habari (Oxford University Press, 2017, 2011) na, na Jonathan Gray, wa Mafunzo ya Televisheni (Polity, 2011).

Makala hii ilichapishwa awali Mazungumzo. Soma awali ya makala.

Kurasa Kitabu:

at InnerSelf Market na Amazon