Chati kulingana na data katika Geer 2012 na Fowler na Ridout 2013.
(Mikopo: U. Rochester)
Ilikuwa ni kampeni ya ubishi, na mashtaka ya utovu wa maadili ya ngono, ufisadi, na uchoyo. Mgombea mmoja aliitwa jinai, mwingine ni mwoga. Mashambulio ya kibinafsi yalikuja kila siku.
Uchaguzi wa rais wa 1800 ulikuwa mbaya, kama ile ya sasa ya Merika. Mwishowe, Thomas Jefferson alimshinda aliyepo madarakani John Adams, na hao wawili hawakuzungumza kwa miaka.
Sauti inayojulikana? Inapaswa, anasema Mitchell Lovett, profesa mshirika wa uuzaji katika Chuo Kikuu cha Rochester. "Kampeni mbaya imekuwa karibu kwa muda mrefu kama kampeni," Lovett anasema. "Inakaa karibu kwa sababu inafanya kazi."
Maoni mabaya
Uchaguzi wa karibu zaidi huwa hasi zaidi, anasema Lovett. Watu huwa wanakumbuka tabia mbaya zaidi kuliko zile chanya.
"Unapowaambia wapiga kura sifa mbili nzuri juu ya mgombea, huwa na wastani wa wale walio nje," Lovett anasema. "Lakini ikiwa unawapa tabia mbili hasi, watu huongeza pamoja, na inaleta maoni ya kudumu zaidi."
Kampeni hasi zimekuwa zikiongezeka. Katika kila mzunguko wa uchaguzi wa urais kutoka 2000 hadi 2012, matangazo ya kampeni yalikuwa kwa hasi zaidi kuliko ile ya awali.
Mgongano wa 2012 kati ya Barack Obama na Mitt Romney ulikuwa kiwango cha dhahabu cha uzembe. Katika mbio hizo, karibu asilimia 90 ya matangazo yalikuwa hasi, ikimaanisha kuwa tangazo lilimtaja mpinzani wa mgombea. Kati ya Juni 1 na Siku ya Uchaguzi, asilimia 64 ya matangazo yaliyorushwa yalikuwa "hasi hasi," ikimaanisha kuwa jina la mpinzani tu ndilo lililotajwa.
"Kuongezeka kwa uzembe labda kunahusiana na mabadiliko ya ufadhili wa nje, ingawa hiyo bado haijulikani," Lovett anasema. Kuna uwezekano wa mambo kadhaa kazini, pamoja na ongezeko la jumla la matumizi na utangazaji wa media unaozingatia mizozo.
Twitter dhidi ya matangazo ya jadi
Labda inashangaza, wakati mashindano ya urais wa 2016 kati ya Donald Trump na Hillary Clinton yamekuwa na ubishani wa kushangaza, kampeni hizo kweli zimetangaza matangazo hasi katika mwezi uliopita kuliko wenzao kwenye mbio za urais za 2012.
Lakini hiyo ni sehemu kubwa kwa sababu wanaendesha karibu nusu ya idadi ya matangazo. Wagombea wanategemea chini matangazo ya kulipwa, na zaidi kwenye media ya kijamii, ili kupata ujumbe wao. Trump ana wafuasi karibu milioni 13 kwenye Twitter, na Clinton ana milioni 10.
Takwimu ni kutoka Septemba 16 hadi Oktoba 13 kwa kila mzunguko. Nambari ni pamoja na televisheni ya matangazo, mtandao wa kitaifa, na kebo ya kitaifa. (Mikopo: Kantar Media / CMAG na uchambuzi na Mradi wa Vyombo vya Habari wa Wesley)
"Trump haswa alikuwa akitegemea vyombo vya habari vya kijamii na kushirikiana na vyombo vya habari kupata ujumbe wake huko nje," Lovett anasema. "Nadhani ni wasimamizi wa kampeni za jadi wangesema anajiua mwenyewe na mkakati huu. Anasema anachofikiria. Hiyo ndiyo rufaa yake na upande wake wa chini. "
Clinton ametumia maneno ya Trump mwenyewe dhidi yake katika matangazo ya runinga. "Kwenye pembeni, nadhani wanafaa," Lovett anasema. "Mengi ambayo Clinton anasema juu ya Trump yanaimarishwa na taarifa zake mwenyewe."
Clinton ana "maeneo dhaifu," anasema, na wale "wamepata kucheza kwa watu wa upande wa Republican, pia."
Haijalishi yaliyomo kwenye tangazo, kurudia ni muhimu. "Mara nyingi watu husahau chanzo na baada ya marudio mengi, wanaweza kuanza kuamini ujumbe kwa sababu tu wanaendelea kuusikia."
{youtube}9Ye057m9ewY{/youtube}
Makala Chanzo: Chuo Kikuu cha Rochester
