Takwimu za kibinafsi zimepewa jina la "mafuta mapya", na wauzaji wa data ni wachimbaji wenye ufanisi sana. Emanuele Toscano / Flickr, CC BY-NC-ND 

Facebook alitangaza wiki iliyopita ingekomesha mipango ya washirika ambayo inaruhusu watangazaji kutumia data ya mtu wa tatu kutoka kwa kampuni kama Acxiom, Experian na Quantium kulenga watumiaji.

Graham Mudd, mkurugenzi wa uuzaji wa bidhaa wa Facebook, alisema katika a taarifa:

Tunataka kuwajulisha watangazaji kuwa tutazima Jamii za Washirika. Bidhaa hii inawawezesha watoa data wa mtu mwingine kutoa ulengaji wao moja kwa moja kwenye Facebook. Ingawa hii ni mazoea ya tasnia ya kawaida, tunaamini hatua hii, inayozidi miezi sita ijayo, itasaidia kuboresha faragha za watu kwenye Facebook.

Watu wachache walionekana kugundua, na hiyo haishangazi. Mawakala hawa wa data hufanya kazi kwa nyuma.

Sekta isiyoonekana yenye thamani ya mabilioni

Mnamo 2014, mtafiti mmoja alielezea tasnia nzima kama "kwa kiasi kikubwa haionekani”. Hiyo sio jambo la maana, kutokana na pesa ngapi zinafanywa. Takwimu za kibinafsi zimepewa jina la "mafuta mapya”, Na madalali wa data ni wachimbaji wenye ufanisi sana. Katika mwaka wa fedha wa 2018, Acxiom inatarajia mapato ya kila mwaka ya takriban Marekani $ milioni 945.

Mfano wa biashara ya broker wa data unajumuisha kukusanya habari kuhusu watumiaji wa mtandao (na wasio watumiaji) na kisha kuiuza. Kwa hivyo, wauzaji wa data wana maelezo mafupi juu ya mabilioni ya watu, ikijumuisha umri, rangi, jinsia, uzito, urefu, hali ya ndoa, kiwango cha elimu, siasa, tabia ya ununuzi, maswala ya afya, mipango ya likizo, na zaidi.

Profaili hizi haziji tu kutoka kwa data uliyoshiriki, lakini kutoka kwa data iliyoshirikiwa na wengine, na kutoka kwa data ambayo imetajwa. Katika 2014 yake kuripoti katika tasnia, Tume ya Biashara ya Shirikisho la Amerika (FTC) ilionyesha jinsi dalali mmoja wa data alikuwa na "sehemu za data" 3,000 kwa karibu kila mlaji wa Merika.

Kulingana na masilahi yaliyotokana na data hii, watumiaji huwekwa katika vikundi kama "mmiliki wa mbwa" au "mpenda shughuli za msimu wa baridi". Walakini, aina zingine zinaweza kuwa nyeti, pamoja na "mzazi anayetarajia", "hamu ya ugonjwa wa kisukari" na "kulenga cholesterol", au kuhusisha kabila, mapato na umri. Jon Leibowitz wa FTC walielezea madalali wa data kama "cyberazzi isiyoonekana ambao tunakusanya habari juu yetu sisi sote".

Nchini Australia, Facebook ilizindua mpango wa Jamii ya Washirika mnamo 2015. Yake lengo ilikuwa "kufikia watu kulingana na kile wanachofanya na kununua nje ya mkondo". Hii ni pamoja na data ya idadi ya watu na tabia, kama vile historia ya ununuzi na hali ya umiliki wa nyumba, ambayo inaweza kutoka kwa rekodi za umma, mipango ya kadi ya uaminifu au tafiti. Kwa maneno mengine, Jamii za Washirika zinawezesha watangazaji kutumia mawakala wa data kufikia hadhira maalum. Hii ni muhimu sana kwa kampuni ambazo hazina hifadhidata zao za wateja.

Wasiwasi kuongezeka

Ufikiaji wa mtu wa tatu kwa data ya kibinafsi unasababisha wasiwasi kuongezeka. Wiki hii, Grindr alionyeshwa akifunua hali ya VVU ya watumiaji wake kwa watu wa tatu. Habari kama hizi hazina wasiwasi, kana kwamba kuna wasikilizaji wa ushirika hata kwenye shughuli zetu za karibu sana mkondoni.

Furore ya hivi karibuni ya Cambridge Analytica ilitokana na watu wengine. Kwa kweli, programu zilizoundwa na watu wengine zimeonekana kuwa na shida sana kwa Facebook. Kuanzia 2007 hadi 2014, Facebook ilihimiza watengenezaji wa nje kuunda programu za watumiaji kuongeza maudhui, kucheza michezo, kushiriki picha, na kadhalika.

Facebook basi iliwapa watengenezaji programu ufikiaji anuwai wa data ya mtumiaji, na data ya marafiki wa watumiaji. Takwimu zilizoshirikiwa zinaweza kujumuisha maelezo ya shule, vitabu unavyopenda na sinema, au ushirika wa kisiasa na kidini.

Kama kundi moja la watafiti wa faragha lilivyobaini mnamo 2011, mchakato huu, "ambao karibu hauonekani sio tu wa mtumiaji, lakini habari za marafiki wa mtumiaji na watu wengine, inakiuka wazi kanuni za kawaida za mtiririko wa habari".

Pamoja na mpango wa Jamii ya Washirika, ununuzi, uuzaji na ujumlishaji wa data ya mtumiaji inaweza kuwa imefichwa kwa kiasi kikubwa, lakini je! Ukweli kwamba Facebook imehamia kusimamisha mpangilio unaonyesha kuwa inaweza kuwa.

Uwazi zaidi na heshima zaidi kwa watumiaji

Hadi sasa, kumekuwa na uwazi wa kutosha, haki ya kutosha na heshima haitoshi kwa idhini ya mtumiaji. Hii inatumika kwa Facebook, lakini pia kwa watengenezaji wa programu, na kwa Acxiom, Experian, Quantium na mawakala wengine wa data.

Watumiaji wanaweza kuwa wamebofya "kukubali" kwa masharti na masharti ambayo yalikuwa na kifungu kinachoidhinisha ushiriki kama huo wa data. Walakini, ni ngumu kufikiria idhini ya aina hii kama kuhalalisha kimaadili.

Katika Australia, sheria mpya zinahitajika. Takwimu zinapita kwa njia ngumu na isiyotabirika mkondoni, na sheria inapaswa kutoa, chini ya tishio la adhabu kubwa, kwamba kampuni (na wengine) lazima zitii kanuni zinazofaa za haki na uwazi wanaposhughulikia habari za kibinafsi. Zaidi ya hayo, sheria kama hizo zinaweza kusaidia kubainisha ni aina gani ya idhini inayohitajika, na katika mazingira gani. Hivi sasa, Sheria ya Faragha haiendi kwa kutosha, na haifai sana.

Katika ripoti yake ya 2014, Tume ya Biashara ya Shirikisho la Merika wito wa sheria ambayo iliwezesha watumiaji kujifunza juu ya uwepo na shughuli za madalali wa data. Hiyo inapaswa kuwa kianzio kwa Australia pia: watumiaji wanapaswa kuwa na ufikiaji mzuri wa habari zilizoshikiliwa na vyombo hivi.

Wakati wa kudhibiti

Baada ya kupinga kanuni tangu 2004, Mark Zuckerberg mwishowe amekubali kuwa Facebook inapaswa kudhibitiwa - na kutetea sheria zinazoagiza uwazi kwa matangazo ya mkondoni.

Kihistoria, Facebook imeweka hoja ya kujitolea kwa uwazi, lakini Facebook yenyewe mara nyingi imekuwa ikifanya kazi na ukosefu wazi wa uwazi na uwazi. Madalali wa data wamekuwa mbaya zaidi.

Kauli mbiu ya Facebook ilikuwa "Songa haraka na vunja vitu". Sasa Facebook, madalali wa data na watu wengine wa tatu wanahitaji kufanya kazi na wabunge kusonga haraka na kurekebisha mambo.

Kuhusu Mwandishi

Sacha Molitorisz, Mfanyikazi wa Utafiti wa Postdoctoral, Kituo cha Mpito wa Vyombo vya Habari, Kitivo cha Sheria, Chuo Kikuu cha Teknolojia Sydney

Makala hii ilichapishwa awali Mazungumzo. Soma awali ya makala.

Vitabu kuhusiana

at InnerSelf Market na Amazon