Bernie Sanders aliulizwa katika ukumbi wa mji uliofadhiliwa na CNN kuhusu ujamaa. Picha ya skrini ya CNN

Bernie Sanders ameibuka katika kinyang'anyiro cha uteuzi wa urais.

Walakini hata wataalam na machapisho ya kushoto wana wasiwasi juu ya kile wanachokiona kama ukosefu wa uwezo wa Sanders.

Sanders ni Mwanajamaa wa Kidemokrasia. Na lebo "ujamaa" ni dhima ya kisiasa katika tamaduni ya Amerika. Kulingana na Gallup uchaguzi iliyotolewa mnamo Februari 11, 2020, ni 45% tu ya Wamarekani wangepigia kura mjamaa.

Mimi ni msomi wa utamaduni wa Amerika na nia ya uhusiano kati ya itikadi za kisiasa na utamaduni maarufu. Katika utafiti wangu, nimegundua kuwa chuki dhidi ya ujamaa inaweza kuwa sio ajali: kitambulisho cha Amerika leo kimefungwa sana na picha ya ubepari uliotengenezwa na kutangazwa na Baraza la Ad na masilahi ya ushirika wa Amerika kwa miongo kadhaa, mara nyingi na msaada wa Amerika serikali.

Picha ya skrini kutoka kwa moja ya katuni za wakati wa Vita Baridi zinazounganisha Muswada wa Haki na itikadi ya biashara huru. Hifadhi ya Mtandaoni, Mkusanyiko wa Prelinger

Biashara na mshikamano wa serikali

Mnamo 1942, kikundi cha watendaji wa tangazo na tasnia kiliunda Baraza la Matangazo ya Vita, kukuza juhudi za vita. Serikali ililipa fidia kampuni ambazo ziliunda au kutoa matangazo kwa kuwaruhusu watoe gharama zingine kutoka kwa mapato yao yanayoweza kulipwa.

Iliipa jina tena Baraza la Ad mnamo 1943, shirika lilitumia mbinu zile zile za kushawishi za matangazo na ujanja wa kisaikolojia wakati wa Vita Baridi, kipindi cha baada ya vita wakati ushindani wa kijiografia kati ya Merika, USSR na washirika wao ulipamba moto. Moja ya malengo yao: kukuza fadhila za ubepari na biashara huria huko Amerika wakati huo huo kuibadilisha mbadala - ujamaa - ambao mara nyingi ulikuwa ukichanganywa na ukomunisti.

Propaganda za serikali nyumbani zilionyesha USSR ya kikomunisti kama wasio na Mungu, jeuri na wapingao uhuru wa mtu binafsi. Kama counterpoint, Amerika ikawa kila kitu Umoja wa Kisovyeti haukuwa.

Kiunga hiki kati ya ubepari na kitambulisho cha kitaifa cha Amerika kilitangazwa kwa njia ya hali ya juu, juhudi za ushirika yenye ufanisi na inayojulikana kama propaganda inayoendeshwa na serikali nyuma ya Pazia la Chuma.

Kampeni hizo zilitumia mgawanyiko wa kiitikadi wa Vita Baridi kusisitiza umuhimu wa ujumbe wao. Katika ripoti ya 1948, Baraza la Matangazo alielezea lengo lake kwa umma: "Ulimwengu leo ​​unajitahidi sana kuamua ikiwa uhuru au takwimu zitatawala."

Kupongeza sifa za ubepari

Kampeni zilianza kama ushirikiano wa umma na kibinafsi. Mwisho wa Vita vya Kidunia vya pili, serikali ilikuwa na wasiwasi juu ya kuenea kwa ukomunisti nyumbani. Masilahi ya biashara yana wasiwasi juu ya kanuni za serikali na kuhusu kuongezeka kwa umaarufu wa vyama vya wafanyakazi. Vita baridi ilizipa pande zote mbili adui wa pamoja.

Mnamo 1947, Rais Truman aliuliza Baraza la Matangazo kuandaa Kampeni ya Treni ya Uhuru, ikizingatia historia ya uhuru wa kisiasa wa Amerika. Picha kuu, US Steel, DuPont, Umeme Mkuu na Mafuta ya Kawaida yalitoa msaada wa kifedha. Kwa miaka miwili gari moshi lilivuka taifa, likiwa limebeba hati za asili zilizojumuisha Muswada wa Haki na Katiba.

Ujumbe mmoja wa Baraza la Matangazo kuhusu ubepari huko Amerika. Chama cha Matangazo ya nje cha Jumba la kumbukumbu za Amerika, Maktaba za Chuo Kikuu cha Duke

Mwaka uliofuata, Baraza la Matangazo lilizindua kampeni iliyoongozwa na biashara, inayoitwa "Muujiza wa Amerika," iliyokusudiwa kukuza msaada kwa mtindo wa ubepari wa Amerika, tofauti na toleo lake la Magharibi mwa Ulaya, ambalo lilikuwa rafiki zaidi kwa uingiliaji wa serikali. Ilihimiza kuongezeka kwa tija kwa wafanyikazi wa Merika, kuunganishwa kwa uhuru wa kiuchumi na kisiasa na, kwa kushangaza, ilisisitiza ubepari shirikishi asili.

"Hakika, Amerika inaendelea ikiwa sisi sote tutakusanyika pamoja," ilisoma brosha. Kipeperushi kingine, "Inakuja Mapinduzi!, "Ilitoa msaada wake kwa ubepari wa Amerika kwa lugha ya mapambano ya ulimwengu:" Ikiwa tutaendelea kuufanya mfumo huo ufanye kazi… basi mataifa mengine yatatufuata. Tusipofanya hivyo, basi wataenda kuwa wakomunisti au wafashisti. ”

Katika miaka yake miwili ya kwanza, ujumbe wa Miracle of America ulifikia watazamaji wa Amerika kupitia Vituo 250 vya redio na televisheni na mabango 7,000 ya nje. Magazeti yamechapishwa Mistari milioni 13 ya matangazo ya bure. Baraza la Matangazo lilijigamba kwamba kampeni hiyo ilifanyika Bilioni 1 "maonyesho ya wasikilizaji wa redio."

Wafanyakazi wa kiwanda cha Amerika walipokea karibu nusu ya nakala milioni 1.84 za kijitabu cha bure "Muujiza wa Amerika." Robo moja iligawanywa bure shuleni, na Vyuo vikuu vya 76 akaamuru kijitabu.

Propaganda hii inayounga mkono biashara, iliyoonyeshwa kwa lugha ya uzalendo wa Vita Baridi, ilikuwa ilifikia takriban 70% ya watu wa Amerika mwishoni mwa kampeni.

Jinsi kampeni za Baraza la Matangazo baada ya WWII zilisaidia kufanya ujamaa kuwa wa Amerika.

{vembed Y = G4FmHsniTGg}

Ubepari wa katuni

Jitihada hizo zilitoa zaidi ya ujumbe wa kuchapisha na mabango.

Mnamo 1946, Alfred P. Sloan Foundation, iliyoanzishwa na mkuu wa zamani wa General Motors, ililipa injili Chuo cha Harding kuzalisha "Furaha na Ukweli kuhusu Biashara ya Amerika, ”Mfululizo wa video za katuni za elimu kuhusu ubepari, zilizotengenezwa na mfanyakazi wa zamani wa Disney.

Kati ya 1949 na 1952, Metro Goldwyn Mayer aliwasambaza katika sinema, shule, vyuo vikuu, makanisa na sehemu za kazi.

Filamu zilikuza ujumbe sawa na kampeni za Baraza la Ad, ingawa hawakuwa sehemu ya mradi huo. Waliendelea na juhudi ya miaka kumi na Shirika la Sloan kuanza, kwa maneno ya mkurugenzi mtendaji wake, "bombardment ya akili ya Amerika na kanuni za msingi za uchumi kupitia kushirikiana na taasisi za elimu. ”

Kwa wafadhili wa Sloan na wa harakati, masilahi ya biashara yalikuwa sawa na masilahi ya kitaifa. Mfumo wa biashara huria ulikuwa muhtasari wa uhuru, demokrasia na uzalendo. Tofauti na Ulaya, video zilipendekeza, mapambano ya darasa - ya aina ambayo yanahitaji vyama vya wafanyakazi - hayakuwepo Amerika

Katika katuni "Kutana na Mfalme," Joe, mfanyakazi wa zamani wa Amerika, anatambua yeye sio mtaalam wa unyonyaji. Badala yake, yeye ni mfalme, "Kwa sababu anaweza kununua zaidi na mshahara wake kuliko mfanyakazi mwingine yeyote duniani."

Kinyume chake, kanuni za serikali za, au kuingilia kati, uchumi ulielezewa katika katuni kama mielekeo ya ujamaa, ambayo inaelekea kusababisha ukomunisti na ubabe.

"Fanya Uhuru Wangu, "Na"Ni Biashara ya Kila Mtu”Iliwasilisha serikali kama tishio la kudumu. Monster wa kunyonya pesa, serikali inapunguza faida ya kila mtu, inaponda biashara za kibinafsi na inachukua uhuru wa mtu binafsi: "Hakuna tena mali ya kibinafsi, tena wewe".

Kulingana na makadirio kutoka kwa jarida la Fortune, kufikia 1952, wafanyabiashara wa Amerika walitumia dola milioni 100 za Amerika kila mwaka, huru kutoka kwa kampeni zozote za Baraza la Matangazo, kukuza biashara ya bure.

'Karanga' inasukuma uhuru

Mwanzoni mwa miaka ya 1970, biashara ilijibu kuongezeka kwa uzembe juu ya nguvu ya ushirika na kampeni mpya iliyoratibiwa na Baraza la matangazo.

"Mfumo wa Uchumi wa Amerika ... na Sehemu Yako Ndani" ulizinduliwa pamoja na sherehe za kitaifa za miaka miwili. Ilikuwa mradi mkubwa zaidi wa kati wa biashara ya uhusiano wa umma hadi sasa, lakini ni moja tu kati ya mengi inayoendeshwa kwa uhuru na mashirika.

Sehemu ya ukurasa kutoka kijitabu cha miaka ya 1970 iliyotumia vipande vya vichekesho vya "Karanga" vya Charles Schultz kuelezea faida za mfumo wa uchumi wa Amerika. Amazon

Sekta ya media ilichangia $ 40 milioni katika nafasi ya bure na wakati wa hewa katika mwaka wa kwanza wa kampeni. Idara ya Biashara na Idara ya Kazi ilichangia karibu nusu milioni ya dola kwa gharama za uzalishaji kwa ukurasa wa 20 kijitabu.

Hiyo kijitabu ilitumia data iliyotolewa na idara za Biashara na Kazi na vichekesho vya "Karanga" vya Charles Schulz kuelezea faida za mfumo wa uchumi wa Amerika. Mfumo huo uliwasilishwa tena kama uhuru wa msingi uliolindwa na Katiba ambayo lengo lake lilikuwa "kudumisha hali ya hewa ambayo watu wanaweza kufanya kazi, kuwekeza, na kufanikiwa."

By 1979, 13 milioni nakala zilikuwa zimesambazwa kwa shule, vyuo vikuu, maktaba, mashirika ya kiraia na mahali pa kazi.

Inaunga mkono sasa?

Kwa miongo minne, Vita Baridi ilitoa mhimili rahisi mzuri dhidi ya uovu ambao uliimarisha ushirika kati ya uhuru, ubepari wa Amerika na ubepari wa biashara huru.

Jumuiya ya wafanyabiashara, kwa kujitegemea na kupitia Baraza la Ad, ilifadhili mipango kubwa ya juu ya elimu ya uchumi ambayo iliunda maoni ya Amerika ya biashara na serikali na ubepari na ujamaa.

Vita baridi ilimalizika miaka 30 iliyopita, lakini miundo yake ya kitamaduni na mgawanyiko huvumilia - labda, hata, katika majibu ya Wamarekani wengine kwa ujamaa wa Bernie Sanders.

Kuhusu Mwandishi

Oana Godeanu-Kenworthy, Profesa Mshirika wa Kufundisha wa Masomo ya Amerika, Chuo Kikuu cha Miami

Makala hii imechapishwa tena kutoka Mazungumzo chini ya leseni ya Creative Commons. Soma awali ya makala.

Kumbuka Baadaye Yako
tarehe 3 Novemba

Jifunze juu ya maswala na kile kilicho hatarini katika uchaguzi wa Rais wa Merika wa Novemba 3, 2020.

Hivi karibuni? Je, si bet juu yake. Vikosi vinakusudia kukuzuia kuwa na maoni katika siku zijazo.

Hii ndio kubwa na uchaguzi huu unaweza kuwa wa marumaru ZOTE. Geuka kwa hatari yako.

Ni Wewe tu Unaweza Kuzuia Wizi wa 'Baadaye'

Fuata InnerSelf.com's
"Kumbuka Baadaye Yakochanjo