Bidhaa ambazo ngozi nyeupe inaweza kubadilisha majina yao lakini bado wanauza weupe kupitia maneno ya kificho na fomula za dawa zisizobadilika. (Shutterstock)

Mashirika kama Unilever, L'Oreal na Johnson & Johnson iliyotangazwa hivi karibuni hawatauza tena bidhaa zinazotaja "kung'arisha ngozi."

Kampuni hizi sasa zitabadilisha jinsi zinavyouza bidhaa zao, haswa kwenye media za kijamii. Walakini, wataendelea kukuza mafuta na seramu zilizoundwa kwa athari ya ngozi-nyeupe. Kampuni hizi tayari zimeunda maneno mengine badala ya "ngozi nyeupe" ili kukuza bidhaa zao.

{vembed Y = Cjzvvgmg1NU} 

Ngozi nyeupe imeonekana kuwa mbaya, kimwili na kiakili. Lakini mauzo yanaongezeka. Wataalam wanatabiri soko litakuwa na thamani ya Dola za Marekani bilioni 31.2 ifikapo mwaka 2024.

Soko la mabilioni ya dola la bidhaa za ngozi nyeupe ni ishara ya kudumu ya ubaguzi wa bidhaa. Ngozi ya ngozi ni tasnia ya zamani na inayoibuka ya utandawazi. Wanawake (na wanaume wengine) husafisha ngozi zao kwa kutumia bidhaa ambazo hupunguza au kukandamiza biosynthesis ya melanini na utendaji.

Bidhaa pia zinauzwa kwa wanawake weupe na ahadi ya kufanya ngozi nyeupe ya wanawake wazungu na nyuso zionekane laini, zisizo na kasoro na zenye sura ndogo. Kama huduma ya kupambana na kuzeeka, ngozi ya ngozi imeundwa kutolea nje ishara zinazoonekana za kuzeeka kama vile matangazo ya umri.

Kwa kweli, bidhaa za ngozi nyeupe tayari zimeuzwa chini ya lebo tofauti kama vile kuangaza ngozi kwa angalau miaka 20 iliyopita.

Mabadiliko kutoka kwa weupe hadi ustawi

Maneno ya sauti ya matibabu kama vile vipodozi na skinceutiki kwa muda mrefu imekuwa ikitumika kuuza bidhaa nyeupe-nyeupe kwa wanawake weupe kupigania matangazo ya umri, ngozi nyepesi, hyperpigmentation, nk Maneno haya yenye maandishi hueneza sana ujumbe kuwa ngozi nzuri ni kuangalia kwa ujana na kung'aa.

Katika uuzaji wa bidhaa nyeupe-ngozi, ngozi nyepesi inajumuisha weupe sio tu kama ishara ya tofauti ya rangi lakini pia kama kiashiria cha upendeleo wa darasa. Uuzaji upya na uuzaji wa bidhaa za ngozi-nyeupe hufanywa rahisi na ukweli kwamba hizi mara nyingi ni bidhaa zinazokandamiza melanini na mali ya dawa.

Tangazo la bidhaa ya utunzaji wa ngozi ya Vichy Laboratoire inaonyesha ngozi nzuri kama matokeo unayotaka. (Amina Mire), mwandishi zinazotolewa

Kuongezeka, matangazo ya vipodozi vya ngozi nyeupe hutumia maneno ambayo yanaweza kubadilishwa na weupe: inang'aa, inang'aa, inapita, inaangaza na ni wazi. Maneno haya husafisha ngozi kama chanzo cha afya njema na uke wa ujana.

Wakati huo huo, hakuna mfumo wazi wa udhibiti wa bidhaa hizi. Hii inafanya iwe rahisi kwa uundaji tena wa mwisho na uuzaji wa bidhaa za ngozi nyeupe.

Bendera ya kupambana na kuzeeka

Ngozi ya ngozi imeuzwa kama sehemu ya mapambano dhidi ya kuzeeka, ambayo inamaanisha pia imekuwa kuonekana kama njia halali ya kutunza ngozi ya mtu. Wanawake huambiwa mara kwa mara kwamba kupata na kutunza ngozi inayoangaza katika miaka yote ni sharti la kawaida kwa uke na uzuri.

Wakati mashirika yanakuza weupe wa ngozi chini ya bendera ya afya njema ya kupambana na kuzeeka kwa wanawake weupe wa tabaka la kati, mazoezi mara nyingi hutetewa, wote na watumiaji na tasnia ya vipodozi, kama njia halali ya kuumba upya mwili wa kike mweupe na kuzeeka kutoka kwa mazingira kuzorota, mafadhaiko ya kisasa, uchafuzi wa hewa na zaidi. Kwa njia hii, matangazo ya wazungu wa ngozi inayopinga kuzeeka yanatakiwa kutengenezwa ili kukuza afya njema kwa kurudisha, kuunda upya na kulinda ngozi ya wanawake weupe kutokana na athari mbaya za uharibifu wa jua na ishara zingine za mazingira za kuzeeka.

Wazo kwamba kuongezeka kwa rangi kunawakilisha mchakato usiofaa wa kuzeeka mapema ina kuwezeshwa kutangaza bidhaa za ngozi nyeupe kwa wanawake wazungu na wanawake wa rangi. Ushirika wa mfano wa weupe na kuonekana kwa ujana na ustawi wa kupambana na kuzeeka umesababisha utafiti na maendeleo na uuzaji mkubwa wa bidhaa zenye weupe wa ngozi yenye teknolojia ya juu na madai ya kupambana na kuzeeka.

Kama matokeo, tasnia hiyo inawaalika wanawake wote, bila kujali kabila, rangi na utaifa, kutafuta ngozi laini, yenye kung'aa na yenye ujana, ambayo haina matangazo ya umri na kuongezeka kwa rangi, kwa kutumia bidhaa za ngozi nyeupe.

Tamaa potofu ya weupe

Katika miongo miwili iliyopita, bidhaa za ngozi nyeupe zimekuzwa katika majarida glossy, maduka ya mkondoni, spas za afya za juu, boutiques za ustawi, maduka ya idara na wavuti zinazoendeshwa na kampuni za vipodozi. Ni muhimu kusisitiza kuwa utandawazi wa ngozi nyeupe hutegemea zaidi ya hamu mbaya ya weupe.

Viwanda vya vipodozi, dawa na bioteknolojia vitaendelea wekeza katika bidhaa nyeupe-ngozi kwa kutumia maneno ambayo yanaonyesha kuwa ngozi nzuri ni ya ujana - na nyeupe.

Vipodozi vinavyoongoza na kampuni za dawa zimetangaza kwamba hawatataja tena ngozi nyeupe. Walakini wataendelea kukuza bidhaa zinazozalisha athari ya ngozi-nyeupe. Ukosefu huu wa mabadiliko ya kweli unadhihirisha jinsi makutano ya rangi, jinsia, uke na ujamaa vinavyoendelea kuunda utandawazi, kuhalalisha na kutawala kwa tasnia ya weupe wa ngozi.

Kuhusu Mwandishi

Amina Mire, Profesa Mshirika wa Nadharia ya Mbio za Critica na wanawake na Afya, Chuo Kikuu cha Carleton

Makala hii imechapishwa tena kutoka Mazungumzo chini ya leseni ya Creative Commons. Soma awali ya makala.

Vitabu kuhusiana:

Mwili Huweka Alama: Akili ya Ubongo na Mwili katika Uponyaji wa Kiwewe

na Bessel van der Kolk

Kitabu hiki kinachunguza uhusiano kati ya kiwewe na afya ya mwili na akili, kikitoa maarifa na mikakati ya uponyaji na kupona.

Bofya kwa maelezo zaidi au kuagiza

Pumzi: Sayansi Mpya ya Sanaa Iliyopotea

na James Nestor

Kitabu hiki kinachunguza sayansi na mazoezi ya kupumua, kutoa maarifa na mbinu za kuboresha afya ya mwili na akili.

Bofya kwa maelezo zaidi au kuagiza

Kitendawili cha Mimea: Hatari Zilizofichwa katika Vyakula "Zenye Afya" vinavyosababisha Ugonjwa na Kuongezeka kwa Uzito.

na Steven R. Gundry

Kitabu hiki kinachunguza uhusiano kati ya lishe, afya na magonjwa, na kutoa maarifa na mikakati ya kuboresha afya na siha kwa ujumla.

Bofya kwa maelezo zaidi au kuagiza

Kanuni ya Kinga: Mtazamo Mpya wa Afya Halisi na Kupambana na Kuzeeka Kubwa

na Joel Greene

Kitabu hiki kinatoa mtazamo mpya kuhusu afya na kinga, kikizingatia kanuni za epijenetiki na kutoa maarifa na mikakati ya kuboresha afya na kuzeeka.

Bofya kwa maelezo zaidi au kuagiza

Mwongozo Kamili wa Kufunga: Uponye Mwili Wako Kupitia Mfungo wa Mara kwa Mara, Siku Mbadala, na Kufunga kwa Kurefusha.

na Dk. Jason Fung na Jimmy Moore

Kitabu hiki kinachunguza sayansi na mazoezi ya kutoa maarifa ya kufunga na mikakati ya kuboresha afya na siha kwa ujumla.

Bofya kwa maelezo zaidi au kuagiza