Kumbukumbu inaweza kuwa ufunguo wa jinsi tunachoka haraka na uzoefu fulani, kama vile kusikiliza muziki au kula vyakula fulani.
"Watu walio na uwezo mkubwa wa kukumbuka kazi husimba habari kwa undani zaidi," anasema Noelle Nelson, mwandishi mkuu wa utafiti katika Journal ya Utafiti wa Watumiaji. "Wanakumbuka maelezo zaidi juu ya mambo waliyoyapata, na hiyo inawafanya wahisi kama wameipata zaidi. Hisia hiyo basi husababisha watu 'wenye uwezo mkubwa' kuchoshwa na uzoefu haraka zaidi. ”
Utafiti huo unaweza kuwa na maana kwa wauzaji wanaotafuta kudumisha hamu ya bidhaa na chapa zao. Wateja wanaweza pia kufaidika na utafiti kwa sababu inatoa mwangaza wa jinsi kumbukumbu inaweza kuwa ufunguo wa kushiba, haswa kwenye bidhaa au tabia ambazo wanatarajia kuacha, kama vile kula vyakula visivyo vya afya.
"Matokeo yetu yanaonyesha kwamba ikiwa wanaweza kuongeza kumbukumbu zao kwa nyakati zingine walizokula vyakula hivi, wanaweza kuhisi wameshiba na kisha wasitafute vitu visivyo vya afya," anasema Nelson, profesa msaidizi wa uuzaji na tabia ya watumiaji katika Chuo Kikuu cha Shule ya Biashara ya Kansas.
Nelson na mwandishi mwenza Joseph Redden, profesa mshirika wa uuzaji katika Chuo Kikuu cha Minnesota, walifanya majaribio manne tofauti na wanafunzi wa shahada ya kwanza. Watafiti walipima uwezo wa kumbukumbu ya watu kwa njia tofauti, kama vile jinsi walivyoweza kukumbuka safu ya herufi au jinsi walivyocheza kwenye mchezo wa kumbukumbu ya Simon, ambayo watumiaji wanajaribu kurudia safu na taa.
Halafu washiriki walifanya kazi ambayo mwishowe watachoka na yale waliyoyapata, kama kutazama uchoraji au kusikiliza muziki.
"Tuligundua kuwa uwezo wao ulitabiri jinsi walivyochoka haraka na sanaa au muziki," Nelson anasema. "Watu wenye uwezo mkubwa wa kumbukumbu wameshiba juu ya mambo haya haraka zaidi kuliko watu wenye uwezo mdogo. Kwa kweli, watu wenye uwezo mkubwa wanaona kuwa wamepata mambo mara nyingi zaidi kwa sababu wanakumbuka uzoefu huo vizuri zaidi. "
Utafiti wa zamani umedhani tu juu ya uhusiano kati ya kumbukumbu na kiwango cha shibe, lakini utafiti huu unatoa ushahidi wa moja kwa moja, anasema.
Wauzaji wanaweza labda kutumia aina hii ya utafiti kutengeneza mikakati ya njia za kuwafanya watu wapendeke zaidi. "Kwa mfano, kuanzisha bidhaa mpya au kuwa na usumbufu katika matangazo kunaweza kusaidia kuvunja mchakato wa kushiba kwa sababu huharibu kumbukumbu," Nelson anasema.
Watafiti hawakufanya utafiti wa kula kupita kiasi au vyakula visivyo vya afya, lakini matokeo yanapaswa kupanua aina hizo za uzoefu, anasema.
"Kwa sababu sehemu kubwa ya kula kupita kiasi ni ya kisaikolojia, suluhisho la kisaikolojia kama michakato ya kumbukumbu inaweza kusaidia watu kudhibiti ulaji wao," Nelson anasema. "Watumiaji wanaweza kushiba haraka zaidi kwa kukumbuka tu mara kadhaa za mwisho walizokula."
chanzo: Chuo Kikuu cha Kansas
Vitabu kuhusiana
at InnerSelf Market na Amazon
