Utengenezaji wa mechi na huduma za uchumbii zilitumika kutangaza katika mistatili ndogo kwenye mabehewa ya bomba, karibu na vinywaji vya vitamini na huduma za kupeleka chakula, na kwenye mistatili midogo bado kwenye kurasa zilizoainishwa za magazeti na majarida. Lakini tasnia ya urafiki mkondoni imekomaa na kuwa kampeni kubwa na zenye ujasiri: tovuti kubwa ya urafiki mkondoni ulimwenguni, Match.com hivi karibuni ilizindua kampeni ya matangazo ambayo ilionyesha mabango kadhaa makubwa katika maeneo bora ya matangazo, nafasi zinazochukuliwa kama vile Sky, Eurostar, au benki kuu za barabara.

Lakini kampeni hiyo, na kauli mbiu yake "penda kutokamilika kwako", ilikuwa sio kukaribishwa ulimwenguni. Baadhi ya tabia - ujuzi duni wa mkate na "utani wa baba" - haukuwa wa kukera, lakini ulipoweka sura ya kike na nywele nyekundu na madoadoa tovuti hiyo ilisababisha malalamiko na ilikuwa kulazimishwa kuomba msamaha. (Kama kichwa nyekundu chenye madoadoa, kwa rekodi, nilihisi siwakilizwi au kukerwa - nikishangaa tu).

Ukweli kwamba Match.com ilishambuliwa kwa ile ambayo ilikuwa kweli kampeni isiyo na hatia inaonyesha jambo lisilo la kawaida juu ya urafiki wa mtandao: wakati tovuti kama hizo zina kukuzwa kuwa kawaida ya kijamii katika miaka ya hivi karibuni, maswala ya hali ya kina yanaendelea kushikamana na tasnia.

Kuna mpangilio wa kugundua maoni ya umma ya chapa, na uchumba mtandaoni huonekana mahali pengine karibu na mafuta ya kukuza nywele na taulo za usafi. Labda hii ndio sababu wengi wanapendelea kusoma juu ya tovuti za kuchumbiana wakati wanapofanya mawimbi kwa sababu zote mbaya - kama kuvuja mamilioni ya data ya mtumiaji au kuanzisha tovuti za kuchumbiana kwa mashabiki wa Donald Trump - sio wakati wanapenda biashara.

Tunaelewa kimyakimya kuwa Eurostar, Pengo, Santander na chapa zingine ni bidhaa za kuchapa viboko kwa sababu ndivyo kampuni zinafanya. Lakini wakati bidhaa inayopigwa mijeledi ni saccharine, toleo la ushirika la kitu cha kibinafsi na ngumu kupatikana kama harambee ya kimapenzi na kemia ya ngono, majibu mara nyingi ni moja ya kuchukiza.

Masomo kutoka historia

Lakini kampuni za kuchumbiana mkondoni zinajaribu tu kuwa kile uchumi wa mtandao wa ulimwengu na mandhari ya kimapenzi inayoongozwa na uchaguzi inataka iwe: kila siku, yenye heshima, inayopendwa. Labda haipaswi kusumbua. Kama mwanahistoria Harry Majogoo inafanya wazi, tasnia ya urafiki imekuwa ikijaribu kutoshea tangu miaka ya 1860, na kwa ujumla inashindwa.

Kuchunguza kuenea kwa vyombo vya habari vya ndoa (sawa na nguzo za mioyo ya upweke), Jarida la Jumamosi la London lilisema mnamo 1862 kwamba njia hii ya kukutana na watu haifai na ni ya kiwango cha chini. Vile "kufuli kwa nywele, kawaida huwa nyekundu sana, na imejaa mafuta matamu" mara nyingi zilichapishwa kati ya wapenzi wanaotarajiwa. Bila kujali umaarufu wa mapenzi na ngono, wazo la "soko la ndoa" lilisababisha watoa maoni kukunja pua zao bila kupendeza, hata katika karne ya 20.

Kufikia miaka ya 1920, Kashfa za polisi zinazohusisha wanaume kukutana na wanaume kupitia gazeti la mawasiliano la The Link lilitishia kufunga tasnia hiyo kabisa na kudhibitisha aura yake ya sifa mbaya. Ilinusurika, ikitoa kati ya karne ya katikati, ofisi za ndoa zenye wanga ambazo ziliipa heshima. Kulikuwa na maoni machache ya dhati: kampuni ya kwanza ya urafiki wa kompyuta huko Uingereza, Dateline, ilianzishwa mnamo 1966, pamoja na raft ya mashirika madogo, yenye-go-go.

Uhalifu, ulaghai na kashfa zimejaa katika ripoti za habari - wanawake waliouawa kupitia matangazo ya mioyo ya upweke walikuwa sehemu ya mawazo ya kitamaduni. Lakini kesi ya hali ya juu ya Ann Mead, daktari aliyepigwa hadi kufa mnamo 1994 na mtu aliyekutana naye kupitia matangazo huko New Statesman, inaonyesha kwamba hii kwa bahati mbaya pia ilikuwa ukweli.

Msingi wa uchumba

Ukweli ni kwamba huduma za uchumba zimekuwa zikihusishwa kwa karibu zaidi katika mawazo ya umma na watu hatari na wa kijinsia kuliko vile tasnia inavyopenda. Kulingana na Sandy Nye, mjane na mshirika wa biashara wa mwanzilishi wa Dateline, John Patterson, kampuni hiyo ilijaribu kwa miaka kupata matangazo yake kwenye majarida yenye heshima lakini matangazo hayakutaka kujua. Ilikuwa tu wakati kampuni hiyo ilitajwa tena kama biashara ya familia ndipo matangazo yake ya kuchapisha yalikubaliwa. Kwa lengo la televisheni, Mamlaka ya Cable iliweka matangazo ya Dateline pwani kwa mwongo mmoja, mwishowe ikaruhusu biashara ya Sky mnamo 1987. Guardian alielezea kusita kwa mamlaka wakati huo ikiwa na kumbukumbu ya huduma za kusindikiza na "mipaka ya kazi ya ngono". Mdhibiti wa mamlaka hiyo, Chris Quinlan, kwa busara alisisitiza kwamba biashara ya Dateline "haipaswi kutumia upweke, wala kuwa ya kupendeza, kama vile kutumia wanawake wenye kifua kikubwa".

Katika miaka mitano hadi kumi iliyopita mtandao umefanya huduma za uchumba ziheshimiwe zaidi kuliko hapo awali, angalau huko Uingereza. Lakini hatima ya uchumba mkondoni bila shaka sio laini, nzuri au nzuri. Walakini ni muhimu, Match.com na ilk yake inahitaji kukubali mahali pao - rada ndogo na kwa ujumla sio kitu cha kulia.

Kwa maana nyingine inainua kutafakari kwamba - hata katika nyakati hizi zilizojaa soko - mapenzi sio kitu tunachotaka kuona kikiuzwa kwetu kwa brazenly kutoka kwa mabango. Ajabu hata hivyo, sivyo, kwamba mapenzi yanatumika kuuza batamzinga ya Krismasi, likizo, na karibu kila kitu kingine. Lakini wakati upendo unatumiwa kuuza mapenzi, wengi wetu tunahisi kuna kitu kibaya.

Kuhusu Mwandishi

Zoe Strimpel, mtafiti wa Daktari, Historia, Chuo Kikuu cha Sussex. Utafiti wake umekusudiwa kujibu maswali haya, kwa kuzingatia jinsi majukwaa ya upatanishi yaliyopatanishwa (kwa mfano matangazo ya mioyo yenye upweke, bodi za ujumbe wa urafiki wa kompyuta, mashirika ya utangulizi) yameibuka tangu 1970 na kufuatilia jinsi watu wanaotumia majukwaa haya wameweka maoni ya jinsia katika matangazo yao. au wasifu.

Makala hii ilichapishwa awali Mazungumzo. Soma awali ya makala.

Vitabu kuhusiana

at InnerSelf Market na Amazon