Mfichuo wa mara kwa mara kwa wafuasi humaanisha shinikizo la mara kwa mara kwa washawishi kutengeneza maudhui. Rawpixel.com / Shutterstock
A Uchaguzi wa 2019 iligundua kuwa watoto wangependelea kuwa WanaYouTube kuliko wanaanga. Ilifanya vichwa vya habari na kusababisha manung'uniko mengi kuhusu "watoto wa siku hizi". Lakini haishangazi kwamba vijana - hadi milioni 1.3 nchini Uingereza - wanataka kutengeneza mapato yao kwa kuunda maudhui ya mitandao ya kijamii.
Soko la kimataifa la ushawishi lilikadiriwa kuwa la thamani $13.8 bilioni (£11.2 bilioni) mnamo 2021. Washawishi binafsi kama vile Zoella na Deliciously Ella wanastahili kuwepo Pauni milioni 4.7 na milioni 2.5 mtawalia. Baadhi ya watu 300,000 wenye umri wa miaka 18-26 ni tayari kutumia kuunda maudhui kama chanzo chao cha mapato.
Mitindo ya maisha tunayoona ikitangazwa kwenye mitandao ya kijamii inavutia, lakini je, kushawishi ni njia inayofaa ya kazi? Chini ya nje kuna mapato hatarishi, malipo ya usawa kulingana na jinsia, rangi na ulemavu, na maswala ya afya ya akili. Katika utafiti wangu nikiwa na washawishi wa usafiri na waundaji wa maudhui, nimeona athari hizi, ambazo vijana wanaotarajia kuwa washawishi wanapaswa kufahamu.
Washawishi waliofaulu watakuwa wa kwanza kudai kwamba mtu yeyote anaweza kuifanya kwenye tasnia. Mshiriki wa Kisiwa cha Love ambaye aligeuka kuwa mshawishi Molly Mae Hague alikosolewa kwa akisema kwamba kila mtu "ana saa 24 sawa kwa siku", kwa sababu kwa kweli, watu wachache "hufanikiwa" kifedha kama washawishi.
Mtaalamu wa uchumi wa mitandao ya kijamii Brooke Erin Duffy anatafiti taaluma za wanablogu wa mitindo, wanablogu wa urembo na wabunifu. Katika kitabu chake (Si) Kulipwa Kufanya Unachopenda, alifichua pengo kubwa kati ya wale wanaopata kazi nzuri kama washawishi na kila mtu mwingine. Kwa watu wengi wanaojaribu kuwa washawishi, miradi yao ya shauku ya kuunda maudhui mara nyingi huwa kazi isiyolipishwa kwa chapa za kampuni.
Katika Ripoti ya Aprili 2022, Kamati ya Bunge ya Dijitali, Utamaduni, Vyombo vya Habari na Michezo (DCMS) ilibainisha tofauti ya mishahara kama suala kuu katika tasnia ya ushawishi. Kuna mapungufu ya mishahara kwa misingi ya jinsia, rangi na ulemavu. Ripoti ya DCMS iliyorejelewa utafiti wa 2020 kutoka kwa kikundi cha MSL, kampuni ya kimataifa ya uhusiano wa umma, ambayo ilipata pengo la malipo ya rangi ya 35% lipo kati ya watu weupe na Weusi.
Adesuwa Ajayi, talanta kuu na kiongozi wa ushirika katika AGM Talent, alianzisha akaunti ya Instagram inayoitwa Pengo la Malipo la Mshawishi kuangazia tofauti hizi. Akaunti hutoa jukwaa ambapo washawishi hushiriki hadithi bila kujulikana kuhusu uzoefu wao wa kushirikiana na chapa. Kando na tofauti za rangi, akaunti pia imefichua mapengo ya malipo yanayokumbana na walemavu na washawishi wa LGBTQ+.
Ripoti ya DCMS pia ilibainisha "ukosefu mkubwa wa usaidizi na ulinzi wa ajira". Washawishi wengi wamejiajiri, mara nyingi wanapata mapato yasiyolingana na ukosefu wa ulinzi unaokuja na ajira ya kudumu - kama vile haki ya malipo ya wagonjwa na likizo.
Hatari za kujiajiri zinazidishwa katika tasnia ya ushawishi kwa kukosekana kwa viwango vya tasnia na uwazi mdogo wa malipo. Washawishi mara nyingi hulazimika kutathmini thamani yao wenyewe na kuamua ada kwa kazi yao. Kwa hivyo, waundaji wa maudhui mara nyingi hudharau kazi yao ya ubunifu, na wengi huishia kufanya kazi bila malipo.
Pata barua pepe ya hivi karibuni
Nguvu kwenye majukwaa
Vishawishi pia mara nyingi huwa chini ya algorithms - programu za kompyuta za nyuma ya pazia ambazo huamua ni machapisho yapi yanaonyeshwa, kwa mpangilio gani, kwa watumiaji. Majukwaa hushiriki maelezo kidogo kuhusu algoriti zao, lakini hatimaye huamua ni nani na nini hupata kuonekana (na ushawishi) kwenye mitandao ya kijamii.
Katika kazi yake na Ushawishi wa Instagram, mtaalam wa algoriti Kelley Cotter anaangazia jinsi harakati za ushawishi zinakuwa "mchezo wa kuonekana". Washawishi huingiliana na jukwaa (na kanuni zake) kwa njia ambazo wanatumai watazawadiwa kwa mwonekano. Katika utafiti wangu, niligundua kuwa washawishi walishiriki matukio ya karibu na ya kibinafsi ya maisha yao, wakiyachapisha bila kuchoka katika nia ya kusalia kuwa muhimu.
Tishio la kutoonekana ni chanzo cha mara kwa mara cha ukosefu wa usalama kwa washawishi, ambao wako chini ya shinikizo la mara kwa mara kulisha majukwaa yenye maudhui. Wasipofanya hivyo, wanaweza "kuadhibiwa" na kanuni - kuwa na machapisho yaliyofichwa au kuonyeshwa chini kwenye matokeo ya utafutaji.
Mgogoro wa afya ya akili
Uwepo wa mtandaoni mara kwa mara hatimaye husababisha mojawapo ya masuala yaliyoenea zaidi katika tasnia ya ushawishi: wasiwasi wa afya ya akili. Washawishi wanaweza kuunganishwa kwenye nafasi zao za kazi za jukwaa na hadhira wakati wowote wa mchana au usiku - kwa wengi, kuna hakuna tena utengano wazi kati ya kazi na maisha. Sambamba na hofu ya kupoteza mwonekano, hii inaweza kusababisha washawishi kufanya kazi kupita kiasi na kukabili maswala ya afya ya akili kama vile uchovu.
Mwonekano wa mtandaoni pia huwaweka waundaji maudhui katika hatari ya matumizi mabaya makubwa ya mtandaoni -- kuhusiana na jinsi wanavyoonekana au kile wanachofanya (au kutochapisha), lakini pia mitazamo hasi ya ushawishi kama taaluma. Uwezekano wa matumizi mabaya ya mtandaoni unaweza kusababisha matatizo ya kiakili na kimwili, ikiwa ni pamoja na unyogovu, wasiwasi, dysmorphia ya mwili na matatizo ya kula.
Ingawa kuwa mshawishi kunaweza kuonekana kuwavutia watu wengi zaidi, hali ya chini ya tasnia hiyo inahitaji kuonyeshwa na kuboreshwa kupitia udhibiti ulioimarishwa wa ajira na mabadiliko ya kitamaduni yanayoongozwa na tasnia.
Kuhusu Mwandishi
Nina Willment, Mshiriki wa Utafiti, Idara ya Jiografia, Chuo Kikuu cha York
Kitabu kilichopendekezwa:
Siri za Ndoa Kubwa: Ukweli halisi kutoka kwa Wanandoa Halisi juu ya Upendo wa Kudumu
na Charlie Bloom na Linda Bloom.
Blooms hutenganisha hekima ya ulimwengu wa kweli kutoka kwa wenzi 27 wa ajabu kuwa vitendo vyema wanandoa wowote wanaweza kuchukua kufikia au kurudisha sio tu ndoa nzuri lakini kubwa.
Kwa habari zaidi au kuagiza kitabu hiki.
Makala hii imechapishwa tena kutoka Mazungumzo chini ya leseni ya Creative Commons. Soma awali ya makala.
