Picha za Shutterstock / Alliance
Ninaona bidhaa chache "za hali ya hewa" kwenye duka. Je! Watumiaji wako tayari kulipa zaidi kwa hizi? Na tunawezaje kuhimiza watu wafanye uchaguzi mzuri?
Wanunuzi waliwahi kuchagua bidhaa za mboga kulingana na bei au chapa, lakini sasa sifa kama "rafiki wa hali ya hewa" au "rafiki wa mazingira" ni sehemu ya kuzingatia.
karibuni Kura ya IAG New Zealand Ipsos kupatikana karibu watu wanne kati ya watano (79%) wanasema mabadiliko ya hali ya hewa ni suala muhimu kwao, idadi sawa na kura ya mwaka jana.
Utafiti wa kimataifa wa wateja 20,000 na kampuni kubwa ya mboga Unilever waligundua mtu mmoja kati ya watatu (33%) walikuwa wakichagua kununua kutoka kwa bidhaa ambazo wanaamini zinafanya vizuri katika mazingira.
Lakini utafiti inaendelea kuonyesha watumiaji wachache ambao huripoti mitazamo chanya kwa bidhaa zenye urafiki wa mazingira kweli hufuata mikoba yao.
Bidhaa za kijani kibichi, rafiki wa mazingira, rafiki wa hali ya hewa - zimechanganyikiwa?
Kwa kawaida, matumizi ya neno "kijani”Inatumika kwa upana kwa karibu kila kitu kinachohusiana na kufaidika kwa mazingira, kutoka kwa uzalishaji na usafirishaji hadi usanifu na hata mtindo.
Eco-kirafiki sio pana sana na hufafanua bidhaa au mazoea ambayo hayadhuru mazingira ya Dunia.
Hali ya hewa-rafiki hufafanua bidhaa ambazo hupunguza uharibifu haswa kwa hali ya hewa.
Maneno haya yote hutumiwa katika kuweka alama ili kutufanya tujisikie vizuri ikiwa tunanunua bidhaa zinazodaiwa kupunguza madhara kwa sayari na mazingira.
Bidhaa zingine zinahamia zaidi ya urafiki wa mazingira tu na sasa wanatafuta kudai bidhaa zao ni hali ya hewa-neutral.
Hata vitu vya kuchezea vinaweza kupata matibabu ya hali ya hewa. Flickr / Justin Hall, CC BY
On Siku ya Dunia 2020, shirika Hali ya Hewa - shirika huru lisilo la faida linalofanya kazi kupunguza uzalishaji wa kaboni ulimwenguni - ilithibitisha chapa 103 zilimaliza mchakato wake wa udhibitisho mnamo 2020 na chapa zingine 50 bado ziko kwenye mchakato.
Nani anasema ni juu ya kiwango?
Wakati kampuni zinazidi kutumia madai ya mazingira kukata rufaa kwa watumiaji, pia kuvutia uchunguzi zaidi.
Kujali kuhusu madai ya greenwashing - kudai bidhaa ni kijani wakati sio - chapa nyingi zinageukia mashirika kama vile Hali ya Hewa, Msingi Myclimate na wanachama wa Mtandao wa Ufungaji Ulimwenguni kuhalalisha madai yao.
Kwa mfano, kilele lebo inathibitisha bidhaa zinazozalisha gesi chafu kidogo kuliko bidhaa zinazofanana. Nyayo za kaboni za bidhaa zilizothibitishwa zinategemea viwango vya kimataifa (ISO 14040) na kuthibitishwa na mtaalam huru.
Uchaguzi wa Mazingira New Zealand ni chombo rasmi cha lebo ya mazingira kinachotunuku vyeti na kuorodhesha bidhaa rafiki kwa mazingira kwa nyumba za kijani au biashara. Bidhaa lazima zikidhi viwango sawa (ISO 14020 na ISO 14024). Chaguo zuri la Mazingira Australia ni shirika kama hilo.
{vembed Y = bpc3Y9NgDus}
Utayari wa kulipia bidhaa zinazofaa kwa mazingira
Kwa miaka, watafiti wamechunguza matumizi ya mazingira kuona ikiwa inashinda msaada wa watu.
Ripoti kama vile Ufahamu wa Nielsen pendekeza wengi (73%) ya watumiaji watabadilisha tabia zao za matumizi kupunguza athari zao kwa mazingira, na karibu nusu (46%) wangebadilisha bidhaa zinazofaa mazingira.
Lakini matokeo yanapaswa kutafsiriwa kwa uangalifu. Kama mwanasaikolojia wa Merika Barafu Ajzen aliandika:
Vitendo, basi, vinadhibitiwa na nia, lakini sio nia zote zinafanywa…
Wasiwasi wa watumiaji juu ya mazingira hautafsirii kwa urahisi katika ununuzi wa bidhaa rafiki za mazingira. Utafiti wa kibiashara inasema 46% ya watumiaji wanapendelea kununua bidhaa ikiwa ni rafiki kwa mazingira. Lakini karibu 60% hawataki kulipa pesa zaidi kwa bidhaa hiyo rafiki.
Academic utafiti imekuwa ikibaini pengo hili kati ya nia ya ununuzi na tabia. Kwa hivyo, licha ya wasiwasi wa mazingira na mtazamo mzuri wa wateja kuhusu uendelevu na bidhaa za kijani, inakadiriwa soko la bidhaa za kijani litafikia tu 25% ya mauzo ya duka na 2021.
Mwishowe, utafiti ambao unatathmini nia ya watumiaji kulipa zaidi kwa bidhaa za kijani imekuwa mchanganyiko.
Kwa mfano, utafiti mmoja uligundua kuwa watumiaji wa Uhispania walikuwa tayari kulipa 22-37% zaidi kwa bidhaa za kijani kibichi, lakini watumiaji wa Japani walikuwa tayari kulipa tu 8-22% zaidi kwa bidhaa za kijani.
Kwa nini bidhaa za kijani zinagharimu zaidi
Kuanzia ununuzi wa malighafi hadi kusafirisha bidhaa ya mwisho, karibu hatua zote za mchakato wa utengenezaji na uzalishaji wa bidhaa za urafiki wa mazingira zinagharimu zaidi kuliko bidhaa za jadi.
Kuna sababu kadhaa za hii. Vifaa endelevu hugharimu zaidi kukuza na kutengeneza, vyeti vyenye sifa ya mtu mwingine huongeza gharama zaidi na kutumia vifaa vya kikaboni ni ghali zaidi kuliko njia mbadala kama kemikali zinazozalishwa kwa wingi.
Rahisi uchumi wa wadogo pia athari kwa bei. Wakati mahitaji ya bidhaa hizo bado ni ya chini, bei inabaki kuwa kubwa. Mahitaji zaidi yatamaanisha uzalishaji zaidi na gharama za chini za bei ya kitengo.
As wachumi wanasema, bei inapopungua, utayari wetu na uwezo wa kununua bidhaa huongezeka.
Kichocheo cha kubadilisha tabia
Katika uchumi wa soko huria, ni ngumu sana kulazimisha watu kulipia zaidi bidhaa. Lakini chapa zinaweza "nudge”Watumiaji kuelekea bidhaa zinazofaa zaidi kwa mazingira.
{vembed Y = xoA8N6nJMRs}
Richard Thaler - Sukuma: Muhtasari
Nadharia ya nudge hutumiwa kuelewa jinsi watu wanavyofikiria, hufanya maamuzi na tabia. Inaweza kutumika kusaidia watu kuboresha mawazo na maamuzi yao.
Uchunguzi unaonyesha nembo na maandiko ya kupendeza ya mazingira yanaweza kutumiwa kushawishi watumiaji kuelekea mtindo endelevu, matumizi ya chakula na eco-friendly Sadaka.
Kwa hivyo ingawa sio watumiaji wote watalipa zaidi bidhaa za kijani "rafiki wa hali ya hewa" licha ya nia nzuri, tunaweza kuwachochea polepole kufanya uchaguzi bora kwa sayari.
Kuhusu Mwandishi
Gary Mortimer, Profesa wa Masoko na Tabia ya Watumiaji, Chuo Kikuu cha Teknolojia ya Queensland
Makala hii imechapishwa tena kutoka Mazungumzo chini ya leseni ya Creative Commons. Soma awali ya makala.
Vitabu kuhusiana:
Mazoea ya Atomiki: Njia Rahisi na Iliyothibitishwa ya Kujenga Tabia Nzuri na Kuvunja Yale Wabaya
na James Clear
Tabia za Atomiki hutoa ushauri wa vitendo kwa ajili ya kuendeleza tabia nzuri na kuacha tabia mbaya, kulingana na utafiti wa kisayansi juu ya mabadiliko ya tabia.
Bofya kwa maelezo zaidi au kuagiza
Mielekeo Nne: Wasifu Muhimu wa Haiba Unaofichua Jinsi ya Kufanya Maisha Yako Kuwa Bora (na Maisha ya Watu Wengine Kuwa Bora, Pia)
na Gretchen Rubin
Mwelekeo Nne hubainisha aina nne za utu na kueleza jinsi kuelewa mielekeo yako mwenyewe kunaweza kukusaidia kuboresha mahusiano yako, tabia za kazi, na furaha kwa ujumla.
Bofya kwa maelezo zaidi au kuagiza
Fikiria Tena: Nguvu ya Kujua Usichojua
na Adam Grant
Fikiria Tena inachunguza jinsi watu wanavyoweza kubadilisha mawazo na mitazamo yao, na inatoa mikakati ya kuboresha fikra makini na kufanya maamuzi.
Bofya kwa maelezo zaidi au kuagiza
Mwili huweka alama: Ubongo, Akili, na Mwili katika Uponyaji wa Kiwewe
na Bessel van der Kolk
Mwili Huweka Alama hujadili uhusiano kati ya kiwewe na afya ya kimwili, na hutoa maarifa kuhusu jinsi kiwewe kinaweza kutibiwa na kuponywa.
Bofya kwa maelezo zaidi au kuagiza
Saikolojia ya Pesa: Masomo yasiyo na wakati juu ya utajiri, uchoyo na furaha
na Morgan Housel
Saikolojia ya Pesa inachunguza njia ambazo mitazamo na tabia zetu kuhusu pesa zinaweza kuunda mafanikio yetu ya kifedha na ustawi wa jumla.
