Wiki iliyopita, USA Today/Gannett amechapisha tangazo la kazi kwa mwandishi wa Taylor Swift, anayetafuta mwandishi wa habari mwenye uzoefu na mtayarishaji wa maudhui ili "kunasa muziki na athari za kitamaduni za Taylor Swift".

Sio mara ya kwanza kwa Swift kuwa lengo la kazi ya kitaaluma na kitaaluma. Mnamo 2022, Taasisi ya Clive Davis ya Chuo Kikuu cha New York alitangaza kozi inayolenga Swift, iliyofundishwa na Brittany Spanos ya Rolling Stone. Pia walitoa Swift udaktari wa heshima katika sanaa nzuri, kama "mmoja wa wasanii mahiri na mashuhuri wa kizazi chake".

Vyuo vikuu vingine kote ulimwenguni vilifuata kozi zao za kujitolea, pamoja na "Saikolojia ya Taylor Swift","Kitabu cha Nyimbo cha Taylor Swift"Na"Fasihi: Toleo la Taylor".

Ingawa wanamuziki na watu mashuhuri wamekuwa mada ya vivutio vyetu kwa miongo kadhaa, si mara nyingi wao hupokea uangalizi wa kibinafsi kama huo. Kazi ya kuvutia ya Swift inaweza kuchunguzwa kwa mitazamo mingi, ikijumuisha uuzaji, ushabiki, biashara na uandishi wa nyimbo, kwa kutaja machache.

Kwa hivyo kwanini Taylor Swift?

Kwa mtazamo wa muziki, Swift amevunja rekodi nyingi. Mwezi uliopita, yeye akawa msanii wa kwanza wa kike katika historia ya Spotify kufikia wasikilizaji milioni 100 kila mwezi.

Swift amepata albamu 12 nambari moja kwenye Billboard, zaidi na msanii wa kike, akimpita Barbra Streisand mapema mwaka huu.

Yeye ndiye msanii wa kwanza na wa pekee wa kike kushinda tuzo hiyo Albamu ya Grammy ya Mwaka mara tatu, kwa Fearless (2009), 1989 (2015) na Folklore (2020) - kila moja katika aina tofauti ya muziki. Ni sifa kwa uandikaji bora wa Swift, na inaonyesha uwezo wake wa kurekebisha ufundi wake kwa hadhira tofauti.

Kuna matarajio kwa wasanii wa kike kujipanga upya kila mara, kitu Mwepesi kutafakari katika filamu yake ya awali ya Netflix Miss Americana:

Wasanii wa kike ninaowafahamu inabidi wajitengenezee mara 20 zaidi ya wasanii wa kiume, la sivyo umekosa kazi.

Katika kipindi cha kazi yake, Swift amebadilika kutoka mwimbaji wa muziki wa taarabu aliyeshinda tuzo hadi kuwa mmoja wa mastaa wakubwa zaidi duniani. Kila moja ya albamu zake kumi za awali za studio ina mandhari tofauti na uzuri, ambazo zimeadhimishwa kwenye Ziara ya Swift's juggernaut Eras.

Ziara hiyo, ambayo imehitimisha mkondo wake wa kwanza wa Marekani, inatajwa kuwa ya mapato ya juu zaidi ya wakati wote, na kuongeza mapato ya ndani ya usafiri na utalii njiani. A makadirio ya ripoti ya hivi karibuni ziara hiyo inaweza kusaidia kuongeza dola bilioni 5 za Marekani (A$7.8 bilioni) kwa uchumi wa dunia nzima.

'Ninachofanya ni kujaribu, jaribu, jaribu'

Lakini kupima athari za Swift na muziki wake pekee itakuwa kikwazo.

Swift imekuwa muhimu katika kubadilisha mchezo wa biashara kwa wanamuziki. Amepokea lebo za rekodi na huduma za utiririshaji, akitetea ofa bora kwa wasanii.

Katika 2015, Apple Music ilibadilisha sera zake za malipo baada ya Swift kuandika wazi barua kufanya kampeni ya fidia bora.

Hasa zaidi, alichukua msimamo dhidi ya rekodi yake ya zamani, Rekodi za Mashine Kubwa, baada ya kutompa fursa ya kununua rekodi zake kuu za asili. Katalogi yake ya nyuma hatimaye iliuzwa kwa mtendaji mkuu wa muziki Scooter Braun, alianza ugomvi wa umma sana.

Ingawa yeye si msanii wa kwanza kufuata mabwana wake, amezua umakini mkubwa kwa suala ambalo mara nyingi hupuuzwa. Bila shaka, Swift yuko katika nafasi ya upendeleo - anaweza kuchukua hatari ambayo wasanii wengine wengi hawawezi kumudu. Lakini kwa uwezo huu anaendesha mazungumzo kuhusu mikataba na thamani ya muziki, akifungua njia kwa wasanii wanaochipukia.

Katika jitihada za kurejesha udhibiti wa kazi yake ya awali, Swift alitangaza angekuwa anarekodi upya albamu zake sita za kwanza. Kila albamu iliyorekodiwa upya imejumuisha ziada nyimbo za kuba, nyimbo ambazo hazijatolewa awali ziliacha rekodi asili.

Matoleo haya kila moja yameambatana na kampeni dhabiti ya utangazaji, ikijumuisha bidhaa mpya na matoleo mengi ya matoleo machache ya kila rekodi ili mashabiki wakusanye.

Kutolewa kwa Ongea Sasa (Toleo la Taylor) kuliashiria nusu ya mchakato huu, ambao umelipa muda mwingi. Usiogope (Toleo la Taylor), Nyekundu (Toleo la Taylor) na Ongea Sasa (Toleo la Taylor) zote zimefanya vizuri zaidi kuliko asili.

Hii ni kwa sababu ya uungwaji mkono usioyumba kutoka kwa mashabiki wake, wanaojulikana kama "Swifties". Wamekumbatia rekodi mpya, wakimwaibisha mtu yeyote ambaye anacheza matoleo asili "yaliyoibwa".

Nguvu ya Swifties

Ushabiki mwaminifu wa Swift wanajulikana kwa viwango vyao vya juu vya ushiriki na ubunifu. Mashabiki wametumia muda mwingi kutengeneza mavazi ya mikono kwa ajili ya matamasha, na kujadili nadharia za kina mtandaoni.

Swift ina sifa ya kuacha dalili, inayojulikana kama Easter mayai, katika maneno yake, video za muziki, machapisho kwenye mitandao ya kijamii na mahojiano. Kuna akaunti za mashabiki zilizojitolea kuchanganua mayai haya ya Pasaka, kusoma muundo wa nambari na vifungu maalum ili kufichua vidokezo vya kile ambacho Swift anaweza kufanya baadaye.

Swift na Taylor Nation, tawi la timu yake ya usimamizi, wanahimiza tabia hizi kwa kuwatuza mashabiki kwa ushiriki wao.

Kwa toleo lijalo la 1989 (Taylor's Version), Swift amezindua mfululizo wa mafumbo kwenye Google, ambayo mashabiki lazima wayatatue pamoja ili kufichua majina ya nyimbo zinazokuja.

Swifties kwa pamoja ilitatua milioni 33 (ndio, hiyo milioni) mafumbo katika chini ya masaa 24. Michezo ilicheza jukumu mbili - sio tu ilifanya Swift tangaza majina ya wimbo wa kuba, lakini yeye alirudisha utafutaji wake wa Google katika mchakato.

Ushabiki wa Swift unavuka vizazi. Yeye ni milenia ya kipekee, na mashabiki wengi wamekua na Swift katika miongo miwili iliyopita. Wengine hata wameanza kuleta watoto wao kwenye matamasha, kuchapisha video wao kuweka daraja kwa Long Live.

Pia amepata hadhira ya vijana kwenye TikTok, jukwaa inayotumiwa zaidi na Gen Z. Imepewa jina la upendo "SwiftTok” na mashabiki (na sasa Mwepesi mwenyewe), watumiaji huchapisha video ili kushirikiana na Swifties wengine na kushiriki katika jumuiya.

Nyimbo za Swift mara nyingi hutumiwa katika mitindo maarufu. Kutolewa kwa Midnights mwaka jana kulikuwa na densi nyingi kwa Bejeweled na Karma, lakini katalogi ya zamani ya Swift pia imepata kazi nzuri. Remix ya Love Story ilienea mnamo 2020, ambayo ilisaidia kizazi kipya kugundua muziki wake wa zamani. Hivi majuzi, wimbo wake wa Agosti umetumika kwa kukimbia ufukweni na inazunguka na kipenzi chako.

Pia analingana kwa karibu na maonyesho ya vijana kama vile The Summer I Turned Pretty, ambayo ina alishirikisha nyimbo zake 13 katika misimu miwili ya kwanza ya onyesho. Muziki wa Swift ni muhimu sana kwa hadithi hiyo mwandishi Jenny Han karibu kujitolea kitabu cha pili kwake.

Swift anaendelea kutawala mazungumzo ya kitamaduni kupitia muziki wake, maamuzi ya biashara na vikosi vya mashabiki waliojitolea.

Hivi sasa, umaarufu wa Swift uko juu wakati wote, na inaweza kuwa rahisi kukataa hype hii kama mtindo wa kupita. Lakini ikiwa miaka hii 17 ya kwanza ni jambo la kupita, Swift amethibitisha kuwa yuko humo kwa muda mrefu, na anastahili wakati wetu.

Kate Pattison, Mtaalam wa PhD, Chuo Kikuu cha RMIT

Makala hii imechapishwa tena kutoka Mazungumzo chini ya leseni ya Creative Commons. Soma awali ya makala.