Wachawi, madikteta, watangazaji na wanasayansi wote wanaijua. Inawezekana ushawishi watu bila wao hata kutambua. Mbinu hiyo, inayojulikana kama "kuchochea", inajumuisha kuanzisha kichocheo - neno, picha au sauti - ambayo ina athari kwa tabia ya mtu baadaye, hata ikiwa hawawezi kukumbuka kichocheo hapo kwanza.

Kwa mfano, tafiti zimedokeza kwamba aina ya muziki unaochezwa dukani inaweza kushawishi kiasi cha divai ya Kijerumani au Kifaransa iliyonunuliwa na watu hao ni uzalendo zaidi ikiwa hapo awali walionyeshwa bendera za nchi yao. Walakini, baadhi ya matokeo haya hayajarudiwa vizuri.

Wasomi wengi na watangazaji wanadai kuwa aina hii ya upendeleo ni "fahamu" au "subliminal". Walakini, dai hili mara nyingi halina msaada mkali. Ufahamu unaweza kudhibitiwa vibaya au kuchanganyikiwa na dhana ya umakini. Watu wanaweza kuwa wamezingatia kwa kifupi sana aina ya muziki au maneno yaliyotumiwa kwa kusisimua, au waliangalia picha moja kwa moja kabla ya mitazamo au matendo yao kupimwa (ingawa walidai hawawezi kuikumbuka).

Lakini sasa wanasayansi wa neva wa utambuzi kutoka taasisi ikiwa ni pamoja na Chuo Kikuu cha East London mwishowe wameonyesha kuwa picha za vitu zinaweza hata kutuongoza tunapokuwa tukizingatia kitu kingine - kwa kupima shughuli za ubongo.

Majaribio

Ndani ya utafiti wa kwanza, watu walionyeshwa mara kwa mara picha za vitu viwili vinavyojulikana (kwa mfano, gari au mbwa) - moja upande wa kulia na moja upande wa kushoto wa skrini. Usikivu wa waangalizi ulielekezwa kwa nasibu kwa mojawapo ya maeneo haya mawili: fremu ya mraba iliangaza kwa ufupi kwa upande mmoja wa skrini ili kumfanya mshiriki aangalie katika mkoa huo. Vitu hivyo vilionyeshwa, katika mkoa mshiriki alikuwa akiangalia na katika eneo walilokuwa wanapuuza, kwa sehemu ya sekunde - fupi sana kuweza kujua kwa uangalifu kitu kilichopuuzwa.

Walakini wakitumia vipimo vya electro-encephalography (EEG), watafiti waligundua kuwa kurudia kwa vitu vilivyopuuzwa kuliathiri shughuli za ubongo. Karibu milliseconds 150-250 baada ya kuiona, washiriki walionyesha mwendo wa shughuli za ubongo kwa sababu ya usindikaji wa picha hiyo. Tunajua hivyo kwa sababu shughuli hiyo ilikuwa ikitokea katika mkoa wa temporo-parietali, ambayo kawaida huhusika katika usindikaji ambapo katika mazingira ya kuona kuna kitu, lakini pia katika kuandaa vitendo vinavyohusiana na maono. Ni eneo la ubongo nyuma tu na juu ya masikio yako.

Masikio ya ubongo. Sebastian023 / wikimedia, CC BY-SA

Sio tu shughuli za ubongo wa watu, lakini pia tabia zao ziliathiriwa na vitu vilivyopuuzwa: watu walikuwa na kasi ya kujibu (kwa kubonyeza kitufe) kwa kitu ambacho kilionyeshwa hapo awali, lakini kilipuuzwa, ikilinganishwa na kitu kipya.

Utafiti kama huo, iliyochapishwa katika Frontiers, imethibitisha matokeo haya. Utafiti huu ulichunguza upendeleo kwa vitu vyote vilivyopuuzwa na vilivyohudhuria. Kama hapo awali, kazi ilikuwa tu kutaja kitu kilichoonekana kwenye skrini, sio kukumbuka. Kitu hicho kilikuwa moja kati ya mawili yaliyoangaza kwa muda mfupi, na ni mmoja tu aliyehudhuriwa. Tulikuwa na hamu ya ikiwa kitu kinachorudiwa kingeonekana kwa haraka ikilinganishwa na kitu kipya. Tena, upekuzi ulisababisha majibu ya haraka kwa wote waliohudhuria na picha zisizotunzwa za kitu ambacho kilikuwa kimeonekana hapo awali, na hii ilifuatana na mabadiliko katika shughuli za ubongo.

Matokeo kutoka kwa maabara mbili tofauti kwa hivyo yanaonyesha kuwa vitu vilivyopuuzwa vinaonekana kutambuliwa kiatomati - ambayo ni, bila umakini, na bila ufahamu wa ufahamu. Kwa kufurahisha, hii ndio kesi wakati vitu vinaonyeshwa kwa maoni ya kawaida au ya kawaida kwa mara ya kwanza.

Ikiwa vitu vinaonyeshwa kwa njia mpya ya riwaya, kama "kupasuliwa" (kata kwa nusu mbili ambazo hubadilishana pande), upendeleo wa moja kwa moja haufanyiki. Ikiwa mtu hatilii maanani kitu kama hicho na akaonyeshwa tena, ni kama mtazamaji hajawahi kukiona hapo awali.

Sio kwa sababu vitu vilivyogawanyika kila wakati ni ngumu kutambua: ikiwa watu walihudhuria eneo la kitu kilichogawanyika, bado walionyesha athari za kwanza kwa picha hizi za riwaya (baadaye zilirudiwa kama toleo lisilobadilika). Ni kana kwamba umakini hufanya kama gundi kuunganisha sehemu za kitu pamoja, na kisha kuamsha mfano uliohifadhiwa wa ubongo wa kitu hicho kwenye kumbukumbu. Vitu tu vilivyopuuzwa vinahitaji kuonekana katika fomati au maoni ya kawaida ili kushawishi mtazamo na utendaji.

Matokeo haya yanaonyesha kuwa ubongo wa mwanadamu huchukua habari zaidi kutoka kwa mazingira kuliko ilivyofikiriwa hapo awali. Nadharia za umakini katika usindikaji wa kuona mara nyingi hufikiria kuwa habari isiyotazamiwa haishughulikiwi kabisa.

Ukweli kwamba habari ya kuona iliyopuuzwa inaweza kugunduliwa na kutambuliwa na ubongo, hata wakati washiriki walipuuza, inamaanisha kuwa tunaweza kuathiriwa na habari ya kuona ya kila siku (kama vile ujumbe wa matangazo) kuliko ilivyofikiriwa hapo awali. Inaweza kumaanisha kuwa kanuni - kama vile kuruhusu uwekaji wa bidhaa kwenye Runinga - zinaweza kuhitaji kufikiria upya.

Matokeo pia ni muhimu kwa watu walio na uharibifu wa maeneo ya ubongo wanaohusika katika utambuzi wa kitu, kwa suala la utambuzi na matibabu. Kwa mfano, watu wanaweza kutambua vitu katika maoni ya kawaida, lakini sio kwa maoni ya kugawanyika. Ikiwa mtaalam wa magonjwa ya akili atakagua hii wanaweza kujua ni wapi kwenye ubongo uharibifu umetokea.

Kuhusu Mwandishi

Volker Thoma, Msomaji katika Utambuzi na Sayansi ya Neurosayansi, Chuo Kikuu cha East London

Makala hii ilichapishwa awali Mazungumzo. Soma awali ya makala.

Vitabu kuhusiana:

at InnerSelf Market na Amazon