Merika hutumia pesa nyingi kwenye matangazo ulimwenguni. Matumizi ya uuzaji na utangazaji mnamo 2020 inakadiriwa kufikia karibu $ 390 bilioni. Dan Mewing / Moment kupitia Picha za Getty

Janga la COVID-19 limeathiri sana uchumi wa Amerika, kupunguza matumizi na kaya za Amerika kwenye bidhaa za vifaa, usafiri wa anga, shughuli za burudani na vile vile matumizi ya magari. Matokeo yake, uzalishaji wa gesi chafu kuwa na muda imeshuka sana.

Ingawa hii inaweza kuwa nzuri kwa mazingira, bei ya kijamii ni kubwa: Kwa kuwa uchumi wa Merika unategemea sana matumizi ya watumiaji, nchi inakabiliwa kiwango cha juu cha ukosefu wa ajira tangu Unyogovu Mkuu, the tishio la kukosa makazi kwa makumi ya maelfu ya watu na kutofaulu kwa biashara kubwa na ndogo. Je! Amerika ilifikaje mahali ambapo matumizi ya watu wengi - na uzalishaji wa gesi chafu inayohusishwa nayo - ni muhimu kwa ustawi wa kiuchumi na kijamii? Je! Upunguzaji wa gesi chafu na uchumi unaostawi haziendani?

Jamii ya watumiaji ni ujenzi wa karne ya 20. The American Dream imekuwa sawa na kununua bidhaa kama vile magari, nyumba, fanicha au vifaa vya elektroniki, kupotosha maana yake ya asili. Leo, tabia ya matumizi ya kaya za Amerika hufanya 70% ya pato la ndani la Merika, kipimo kinachoelezea saizi ya uchumi. Kampuni za Amerika zinatumia karibu US $ 230 bilioni kwenye matangazo kila mwaka, nusu ya pesa zote zilizotumika kwenye matangazo ulimwenguni.

Nunua ndoto zako

Jamii ya watumiaji leo imeibuka baada ya kumalizika kwa Vita vya Kwanza vya Ulimwengu, ikichochewa na kuibuka kwa tasnia ya kisasa ya matangazo na kuwezeshwa na kupitishwa kwa mikopo ya watumiaji. Edward Bernays, mpwa wa Sigmund Freud, kwa ujumla anajulikana kwa kubuni uwanja wa uuzaji wakati wa miaka ya 1920. Kiini cha njia yake ilikuwa kugonga matakwa ya watu kujisikia vizuri, wenye nguvu na wa kuvutia badala ya kusisitiza umuhimu wa bidhaa. Bernays aliunda neno hilo "Uhandisi wa idhini" na kuongeza umaarufu "mtumiaji" wakati wa kutaja watu wa Amerika.

Matumizi ya misa yalikua kwa kasi hadi mwanzo wa Unyogovu Mkubwa. Lakini uundaji wa makusudi wa sasa jamii ya watumiaji iliondoka kwa bidii wakati wa miaka ya 1940 na 1950. Wakati WWII ilipomalizika, vivyo hivyo uzalishaji wa viwandani wakati wa vita. Viongozi wa tasnia walibadilisha uwezo wao mkubwa wa uzalishaji kutoka kwa jeshi hadi sekta ya raia.

Kazi nyingi za utengenezaji zilizoundwa na Vita vya Kidunia vya pili zilipotea vita ilipomalizika. Picha na Sayansi katika HD kwenye Unsplash

Wakati huo huo, Rais Harry Truman alikuwa na wasiwasi na ukosefu wa ajira unaokuja kati ya maveterani wanaorejea na kuona uzalishaji wa wingi wa bidhaa za watumiaji kama suluhisho. Mnamo 1944 Bill ya GI ilisaidia kurudi maveterani kununua nyumba na malipo ya chini na mikopo iliyohakikishiwa na serikali. Punguzo la riba ya rehani na miundombinu inayofadhiliwa na serikali - huduma za mitaa na barabara, mfumo wa kitaifa wa barabara kuu - ulifanya umiliki wa nyumba za miji kuwa mpango mzuri wa kifedha kwa familia, wakati Usalama wa Jamii ulitoa afueni kutokana na kuweka akiba kwa uzee.

Vyama vya wafanyakazi, pia, vilipewa nyongeza ya mshahara kwa wanachama wao, kwa hivyo familia zinazofanya kazi zinaweza kumudu nyumba, magari na vifaa vya nyumbani. Katika kipindi hiki cha kihistoria, biashara, serikali na wafanyikazi walikuja pamoja, wakiwa wamoja katika lengo lao la pamoja la kuongeza matumizi ya kaya kama msingi wa ustawi wa uchumi na maelewano ya kijamii.

Maendeleo haya yalifanyika katika muktadha wa furaha ya baada ya vita juu ya nguvu isiyopingwa ya Merika, njaa ya baada ya Unyogovu ya maisha bora, maendeleo katika uzalishaji wa bei rahisi na kuongezeka kwa idadi ya watu. Utumiaji ulikuwa ishara ya ubora wa mfumo wa kibepari kuliko ukomunisti wa mtindo wa Soviet, kama ilivyoonyeshwa na "Mjadala wa Jikoni" maarufu mnamo 1959 huko Maonyesho ya Kitaifa ya Amerika huko Moscow. Amesimama kati ya vifaa vyepesi vya kuokoa kazi vya jikoni la kisasa la Amerika, Makamu wa Rais Richard Nixon alimwonyesha Waziri Mkuu wa Soviet Nikita Khrushchev maisha ya hali ya juu ya watu wanaofanya kazi nchini Merika

{vembed Y = XRgOz2x9c08} Ubora wa ubepari juu ya ukomunisti, mjadala kati ya viongozi wawili wa ulimwengu, ulionyeshwa na jikoni nzuri ya kisasa ya Amerika.

Mabadiliko makubwa

Matokeo ya muungano huu wa biashara na serikali yalikuwa ya kushangaza. Pato la kitaifa la bidhaa na huduma mara mbili kati ya 1946 na 1956, na mara mbili tena na 1970. Nyumba za familia moja za bei rahisi na rahisi, zinazozidi kuwa mbali na vituo vya jiji, zilinunuliwa. Mchoro wa 1949 Levittown huko Long Island, New York, ilikuwa mfano wa vitongoji: sare, rahisi, iliyotengwa kwa mbio na tegemezi kwa gari. Kufikia 1960, 62% ya Wamarekani walikuwa na nyumba zao, tofauti na 44% mnamo 1940. Vituo vya ununuzi vitongoji, sare na ubaguzi wa rangi, ikawa kwa nafasi za kukusanyika za umma, ikibadilisha mitaa ya jiji, mikahawa na maeneo ya biashara.

hii mabadiliko ya kijamii ilitokea katika kipindi cha kizazi kimoja. Utumiaji na mtindo wa maisha wa miji ikawa kanuni za kuandaa jamii na sawa na maadili ya msingi kama ustawi wa familia, usalama, uhuru wa kisiasa wa kidemokrasia na Ndoto ya Amerika.

Maendeleo ya makazi ya miji huko Arizona. Picha na Avi Waxman kwa Unsplash

Misingi inakuwa kubwa

Tangu miaka ya 1950, toleo hili la maisha mazuri-iliyoundwa na matangazo ya kile kilichohitajika kuishi vizuri - imekuwa thabiti sana. Lakini kuna twist: wazo la nini inawakilisha faraja ya kimsingi imekuwa ikiendelea kwa kasi kuelekea kubwa na zaidi - SUV na mamilioni urahisi na teknolojia, kubwa na zaidi nyumba zilizotawanyika kujazwa na fanicha na vitu na bafu za ziada na vyumba vya kulala, jikoni kubwa, vyombo vya habari na vyumba vya mazoezi na vyumba vya nje.

Leo, mtabiri bora wa kaya carbon footprint is mapato. Uwiano huu unashikilia kweli Nchi tofauti, bila kujali maoni ya kisiasa, elimu au mitazamo ya mazingira.

Matumizi ya kufikiria upya

Matumizi huja kwa a gharama kubwa ya kiikolojia. Wakati bidhaa ya kitaifa inakua - inayoendeshwa sana na matumizi ya kaya - ndivyo uzalishaji wa gesi chafu unavyofanya. Wanasayansi wengi na wachambuzi wa sera wanaamini kwamba kadri teknolojia inavyoongeza ufanisi wa nishati na kuchukua nafasi ya mafuta na vyanzo vya nishati mbadala, uzalishaji wa gesi chafu utakuwa kwa kiasi kikubwa. Lakini licha ya maendeleo ya haraka katika teknolojia hizi, hakuna ushahidi kwamba mwelekeo wa uzalishaji wa gesi chafu ni tofauti na huru kutoka mwenendo wa ukuaji wa uchumi. Wala hakuna msingi wa wazo kwamba ukuaji wa kijani itazuia janga la hali ya hewa linalotarajiwa ambalo ulimwengu unakabiliwa.

Wakati huo huo, kuna ushahidi mdogo kwamba Wamarekani wamekuwa furaha katika miongo saba iliyopita ya kuongezeka kwa matumizi.

Janga hili linanifunulia udhaifu wa uchumi unaotegemea sana chanzo kimoja cha shughuli za kiuchumi - matumizi. Kwa mtazamo wangu, Merika ingekuwa bora ikiwa uchumi - utajiri wetu wa pamoja - ungekuwa mzito zaidi kuelekea matumizi ya umma juu, na uwekezaji katika, elimu, huduma za afya, usafiri wa umma, makazi, mbuga na miundombinu bora, na nishati mbadala. Uchumi kama huo ungechangia ustawi wa binadamu, kutoa gesi ndogo ya chafu na kuwa chini ya hatari ya usumbufu wa ghafla katika matumizi ya watumiaji.

Kama ninavyoona, ni wakati wa mazungumzo ya kweli ya umma juu ya alama ya kaboni ya maisha yetu ya "msingi" na kile Wamarekani wanahitaji badala ya kile wanachoambiwa wanahitaji.

Kuhusu Mwandishi

Halina Szejnwald Brown, Profesa Emerita, Chuo Kikuu cha Clark

Makala hii imechapishwa tena kutoka Mazungumzo chini ya leseni ya Creative Commons. Soma awali ya makala.

Vitabu vilivyopendekezwa:

Capital katika Twenty-karne ya kwanza
na Thomas Piketty. (Ilitafsiriwa na Arthur Goldhammer)

In Mtaji katika karne ya ishirini na moja, Thomas Piketty anachambua mkusanyiko wa kipekee wa data kutoka nchi ishirini, kuanzia karne ya kumi na nane, kufunua mifumo muhimu ya kiuchumi na kijamii. Lakini mwelekeo wa uchumi sio matendo ya Mungu. Hatua za kisiasa zimepunguza usawa wa hatari hapo zamani, anasema Thomas Piketty, na anaweza kufanya hivyo tena. Kazi ya tamaa isiyo ya kawaida, uhalisi, na ukali, Capital katika Twenty-karne ya kwanza hurekebisha uelewa wetu wa historia ya uchumi na inatukabili na masomo ya kutafakari kwa leo. Matokeo yake yatabadilisha mjadala na kuweka ajenda kwa kizazi kijacho cha mawazo juu ya utajiri na ukosefu wa usawa.

Bonyeza hapa kwa maelezo zaidi na / au ili kitabu hiki juu ya Amazon.

Bahati ya Asili: Jinsi Biashara na Jamii Inavyostawi kwa Kuwekeza kwa Asili
na Mark R. Tercek na Jonathan S. Adams.

Asili ni nini? Jibu la swali hili - ambalo kwa jadi limetengenezwa kwa maneno ya mazingira - linarekebisha jinsi tunavyofanya biashara. Katika Bahati ya Asili, Mark Tercek, Mkurugenzi Mtendaji wa The Conservance na benki ya zamani ya uwekezaji, na mwandishi wa sayansi Jonathan Adams wanasema kwamba maumbile sio msingi wa ustawi wa binadamu tu, bali pia uwekezaji mzuri zaidi wa kibiashara unaoweza kufanywa na biashara yoyote au serikali. Misitu, miti ya mafuriko, na miamba ya oyster mara nyingi huonekana tu kama malighafi au kama vizuizi vilivyotakaswa kwa jina la maendeleo, kwa kweli ni muhimu sana kwa ustawi wetu wa baadaye kama teknolojia au sheria au uvumbuzi wa biashara. Bahati ya Asili inatoa mwongozo muhimu kwa ustawi wa uchumi wa ulimwengu na mazingira.

Bonyeza hapa kwa maelezo zaidi na / au ili kitabu hiki juu ya Amazon.

Zaidi ya hasira: Nini amekwenda kibaya na uchumi wetu na demokrasia yetu, na jinsi ya kurekebisha -- na Robert B. Reich

Katika kitabu hiki kwa wakati, Robert B. Reich anasema kuwa kitu kizuri kinachotokea katika Washington isipokuwa wananchi ni energized na kupangwa ili kuhakikisha Washington vitendo katika faida kwa wananchi. Hatua ya kwanza ni kuona picha kubwa. Zaidi ya hasira unajumuisha dots, kuonyesha kwa nini mgao ongezeko la mapato na mali kwenda juu ina hobbled ajira na ukuaji kwa kila mtu mwingine, kudhoofisha demokrasia yetu; unasababishwa Wamarekani kuzidi kuwa cynical kuhusu maisha ya umma; na akageuka Wamarekani wengi dhidi ya mtu mwingine. Pia inaeleza kwa nini mapendekezo ya "regressive haki" ni wafu vibaya na hutoa mpango wa wazi wa kile lazima kufanyika badala yake. Hapa ni mpango kwa ajili ya hatua kwa kila mtu anayejali kuhusu mustakabali wa Amerika.

Bonyeza hapa kwa maelezo zaidi au ili kitabu hiki juu ya Amazon.

Hii Inabadilisha Kila kitu: Anza Wall Street na 99% Movement
na Sarah van Gelder na wafanyikazi wa NDIYO! Jarida.

Hii Mabadiliko Kila kitu inaonyesha jinsi harakati ya Wafanyikazi inavyobadilisha jinsi watu wanavyojiona na ulimwengu, aina ya jamii wanayoamini inawezekana, na ushiriki wao wenyewe katika kuunda jamii inayofanya kazi kwa 99% badala ya 1% tu. Jaribio la kutumbua harakati hii iliyotengwa, inayobadilika haraka imesababisha mkanganyiko na maoni mabaya. Katika ujazo huu, wahariri wa NDIYO! Magazine kuleta pamoja sauti kutoka ndani na nje ya maandamano ili kufikisha maswala, uwezekano, na haiba zinazohusiana na harakati ya Wall Street. Kitabu hiki kina michango kutoka kwa Naomi Klein, David Korten, Rebecca Solnit, Ralph Nader, na wengine, na pia wanaharakati wa Occupy ambao walikuwepo tangu mwanzo.

Bonyeza hapa kwa maelezo zaidi na / au ili kitabu hiki juu ya Amazon.