Kuishi na vijana wawili, ninapata karibu kila siku maombi ya kuidhinisha programu mpya. Jibu langu la kawaida ni kuwauliza watoto wangu waeleze programu, kwa nini wanaitaka, na jinsi inavyopata pesa.

Swali la mwisho ni muhimu, na sio tu kuepuka kuepuka tozo za ndani ya programu. Kuelewa nguvu zinazosababisha uchumi wa mkondoni ni muhimu kwa watumiaji, na inazidi raia. Zana zote mpya tunazopata hugharimu hata wakati zinaonekana kuwa bure.

Jinsi kampuni za teknolojia zinavyopata pesa ni swali nzuri kwa watumiaji wa media ya dijiti ya umri wowote. Yako ndani ya moyo wa Mashindano ya Australia na Tume ya WatumiajiUchunguzi juu ya nguvu na faida ya Google na Facebook, majukwaa mawili ulimwenguni ya dijiti.

Wakati wa Waaustralia uliotumiwa mkondoni. Ripoti ya Mwisho ya uchunguzi wa majukwaa ya dijiti ya ACCC

Kazi ya mwangalizi wa mashindano ilikuwa kuangalia jinsi injini za utaftaji mtandaoni, media ya kijamii na viboreshaji vya yaliyomo kwenye dijiti wanavyotumia nguvu katika media na matangazo, jinsi hiyo inavyodhoofisha uwezekano wa uandishi wa habari wa jadi (chapisha haswa), na nini kifanyike juu yake.

Mapendekezo machache

Yake ripoti ya mwisho hufanya mwendo wa mapendekezo kupunguza mipaka ya soko la majukwaa na utumiaji wa data ya kibinafsi.

Mfano mmoja unahitaji vifaa kuwapa wateja chaguo la injini za utaftaji na vivinjari chaguo-msingi. Google sasa inahitaji simu za Android kusakinisha mapema programu za Google. Hii inalisha "upendeleo chaguomsingi" ambao unachangia kutumika kwa 95% ya utaftaji wa Australia.

Jingine ni kurekebisha sheria za faragha za Australia kushughulikia mazingira ya dijiti. Sera za majukwaa "kuchukua au kuiacha" sasa huwapa wateja chaguo kidogo juu ya kuvuna data zao.

Lakini katika eneo la wasiwasi katikati ya kuanzishwa kwa uchunguzi - kushuka kwa uandishi wa habari - mapendekezo ni madogo:

• maadili ya kutibu biashara za media "kwa haki, kwa busara na kwa uwazi"
• "Utulivu na wa kutosha" ufadhili wa serikali kwa ABC na SBS
• misaada ya serikali (A $ 50 milioni kwa mwaka) kusaidia uandishi wa habari wa asili
• motisha ya ushuru kuhamasisha msaada wa uhisani kwa uandishi wa habari.

Ukweli ni kwamba kuna serikali ndogo zinaweza kufanya kubadili usumbufu wa kiteknolojia wa biashara ya uandishi wa habari.

Mapinduzi yaliyolengwa

Mtandao umefanya wazi kuwa mashirika ya habari sio hasa katika biashara ya uandishi wa habari. Hadithi wanazozalisha zina jukumu la kijamii lisilolinganishwa, lakini mtindo wa biashara ni kutoa hadhira kwa watangazaji.
Matumizi ya matangazo ya Australia kwa muundo wa media na jukwaa la dijiti. ACCC

Vyombo vya habari vya kijamii na utaftaji huwapa watangazaji zana bora za kulenga ujumbe kwa vikundi sahihi zaidi vya watumiaji. Ni mtego bora wa panya.

Matangazo ya jadi ni ghali na hayana tija. Mtangazaji analipa kufikia hadhira pana, wengi bila kupendezwa na kile kinachotangazwa.

Utafutaji unaruhusu watangazaji kulipa kufikia watu haswa wakati wanatafuta kitu. Google inajua unavutiwa nayo, na hutumikia matangazo ipasavyo. Katika robo ya mwisho pekee matangazo katika mali zake (Tafuta, Ramani, Gmail, YouTube, Duka la Google Play na Ununuzi) imetengeneza Dola za Marekani bilioni 27.3 katika mapato.

Majukwaa ya media ya kijamii yana mtindo tofauti, lakini moja sio mbaya kwa mtindo wa zamani wa biashara ya magazeti. Ni zaidi kama matangazo ya jadi ya media ya watu, kuuza usikivu wa watumiaji kwa watangazaji, lakini kwa njia inayolengwa zaidi.

Kwa kiwango ambacho Facebook, Instagram, Twitter na kadhalika huvutia umakini wako, na kwa ufanisi uchuma mapato yaliyofanywa na wengine kupitia kushiriki, pia huharibu biashara za habari za jadi.

Fuata pesa

Hakuna kanuni inayoweza kurekebisha hii. Kama ripoti ya mwangalizi wa mashindano inavyosema, sheria ya Australia haizuii kampuni kuwa na nguvu kubwa ya soko. Wala haizuii kampuni "kutoka" kushindana nje "na wapinzani wake kwa kutumia ujuzi bora na ufanisi".

Hakuna mtu - hata kampuni za teknolojia - lazima alaumiwe kwa uvumbuzi wa kiteknolojia ambao umevuruga mashirika ya habari ya jadi.

Kuona hivyo, kama vile kwa watoto wangu kuelewa jinsi programu zao zinavyotengeneza pesa, ni kesi tu ya kufuata pesa.

Kuhusu Mwandishi

Amanda Lotz, Mwenzangu, Kituo cha Vyombo vya Habari cha Peabody; Profesa wa Masomo ya Vyombo vya Habari, Chuo Kikuu cha Teknolojia ya Queensland

Makala hii imechapishwa tena kutoka Mazungumzo chini ya leseni ya Creative Commons. Soma awali ya makala.