Kuchukua picha kwa kusudi la kushiriki kunaweza kupunguza raha ya uzoefu, kulingana na utafiti mpya.
Wakati masomo mengine yamezingatia mhemko - mara nyingi ya kiburi na furaha - ambayo husababishwa tunapoona kupenda na maoni kwenye machapisho yetu ya Facebook au Instagram, utafiti mpya Journal ya Utafiti wa Watumiaji ndiye wa kwanza kuchunguza jinsi uwepo wa "lengo la kushiriki" linaweza kusababisha wasiwasi wakati picha zinapigwa, hata ikiwa ni muda mrefu kabla ya kushiriki halisi kutokea.
Katika mfululizo wa majaribio katika uwanja huo - pamoja na watalii wanaosubiri kwenye foleni ya sanamu ya "Rocky" kwenye hatua za Jumba la kumbukumbu la Sanaa la Philadelphia - na katika seti za maabara ambazo ziliiga uzoefu wa kusafiri kama mikono ya jiji ziara au safari, Alixandra Barasch, profesa msaidizi wa uuzaji katika Chuo Kikuu cha New York, aligundua kuwa washiriki waliopiga picha haswa kwa kusudi la kushiriki walipata "wasiwasi wa kujionyesha" kuliko wale ambao walipiga picha kama kumbukumbu za kibinafsi badala yake.
"Wakati wowote unapojaribu kudhibiti maoni yako, utaingia kati yako na uzoefu," Barasch anaelezea.
Umma dhidi ya kibinafsi
Katika jaribio moja, watafiti waliwagawia wanafunzi ambao walikuwa karibu kusherehekea Krismasi moja ya majukumu mawili: ama kuchukua picha za albamu ya kibinafsi ambayo wangejiwekea kukumbuka na kutazama nyuma kwenye likizo, au kupiga picha kwa albamu ya kuchapisha kwenye Facebook au mitandao mingine ya kijamii.
Washiriki ambao walipiga picha kushiriki waliripoti kwamba walifurahiya uzoefu chini ya wale waliowachukua kwa albamu ya kibinafsi - na walikuwa na uwezekano mkubwa wa kuelezea kumbukumbu yao ya sherehe hiyo kana kwamba ni kutoka kwa mtazamo wa mgeni anayeangalia eneo hilo.
"… Wakati watu wanapiga picha kushiriki kwenye media ya kijamii, wanajaribu kujiweka katika mtazamo wa mtu wa tatu…"
Jambo kuu zaidi ni tofauti katika yaliyomo kwenye picha zenyewe: Wale waliopiga picha kwa media ya kijamii ni pamoja na idadi kubwa ya picha zao, picha zilizopigwa, picha za watu wakitabasamu, na picha za vitu-kama mapambo na soksi-kawaida zinazohusiana na Krismasi .
"Unapojipiga picha, hauitaji viashiria kidogo kuashiria kwamba ilikuwa Krismasi, kwa sababu ulikuwepo," Barasch anasema. "Lakini wakati watu wanapiga picha kushiriki kwenye media ya kijamii, wanajaribu kujiweka katika mtazamo wa mtu wa tatu - sio lensi ambayo hapo awali waliona uzoefu huo."
Barasch kwa sasa anachunguza hali inayohusiana-tabia kati ya watumiaji wa media ya kijamii kuchagua kati ya uzoefu kulingana na jinsi "wanaostahili kushiriki" - ambayo inaonyeshwa katika misemo kama "kuifanya kwa 'gramu."
Watu zaidi, shida zaidi?
Sio yote haya ni mpya, kwa kweli. Wanasaikolojia wamejua kwa miongo kadhaa kwamba watu wanajali juu ya usimamizi wa maoni na wanaweza kuwa na wasiwasi au kubadilisha tabia zao wakati wa kufikiria jinsi wengine watawaona. Na karibu maadamu kumekuwa na kamera, kumekuwa na watalii wakipiga picha ili kuonyesha wanapofika nyumbani.
Kwa hivyo kwanini ulaumu Facebook kwa kuongezeka kwa wasiwasi juu ya jinsi tunavyoonekana? Sababu moja, Barasch anapendekeza, ni kwamba ingawa ni wachache tu wa familia na majirani wangeweza kutazama onyesho la slaidi wakati wa likizo zamani, mara nyingi tulitangaza machapisho ya media ya kijamii kwa mamia au hata maelfu ya marafiki na marafiki na viwango tofauti vya ukaribu.
"Inafanya hivyo ili tuhisi kama tunapaswa kuwa watunzaji wa kitambulisho chetu kwenye majukwaa haya ..."
Jaribio la maabara kutoka kwa utafiti wake lilijaribu athari za kupanua mtandao huo kwa kuwauliza washiriki wanaotazama ziara ya basi ya London kuchukua picha katika hali tatu: kwao tu, kushiriki na mduara wa GooglePlus wa marafiki 10 wa karibu, au kushiriki na GooglePlus mduara wa marafiki 10. Wale waliopewa jukumu la kukamata picha kushiriki na marafiki walihisi wasiwasi zaidi wa kujitangaza, na walifurahiya uzoefu chini ya vikundi vingine viwili. Walakini, wale wanaoiandikia marafiki wa karibu walihisi kuhusika zaidi na uzoefu kuliko wale wanaoshiriki na marafiki, na wamehusika kama wale wanaochukua picha zao wenyewe.
Inaweza kuwa uwezo wa kutangaza sana, utafiti wa Barasch unaonyesha, hiyo inabadilisha mchakato wa kuchukua picha.
"Inafanya hivyo ili tuhisi kama tunapaswa kuwa watunzaji wa vitambulisho vyetu kwenye majukwaa haya," anasema. Kwa watu chini ya miaka 40 — pamoja na wanafunzi wa Barasch mwenyewe — shinikizo linaweza kuhisi kuwa kali sana. "Ninapozungumza na vijana juu ya utafiti wangu, inasikika sana," anaongeza.
Kushiriki na kuwa na wakati mzuri
Kama mtafiti wa uuzaji, Barasch anavutiwa sana na jinsi mitazamo hii inayobadilika inaweza kuunda mikakati ya biashara ya kushirikiana na watumiaji kwenye media ya kijamii. Wakati migahawa mengi, hoteli, na makumbusho zinaonyesha hashtag zinazohimiza wageni kuchukua picha za kushiriki, utafiti wake unaonyesha kuwa njia hii inaweza kurudisha nyuma, kwa kuwafanya wateja kuwa na woga na uwezekano mdogo wa kuwa na wakati mzuri.
"Ninajaribu kushinikiza kampuni kufikiria juu ya njia ambazo zinaweza kusubiri kuwezesha lengo la kushiriki hadi baada ya uzoefu kumalizika," anasema, akibainisha kuwa watu ambao wamefurahi wana uwezekano mkubwa wa kueneza habari peke yao.
"Labda wakati wa kutoka ni wakati wa kuwakumbusha watu kuchapisha picha kadhaa ambazo wanaweza kuwa wamepiga, wakati lengo la kushiriki halitadhoofisha raha yenyewe."
Kwa tabia yake mwenyewe, Barasch anasema kwamba kazi yake ya kitaalam juu ya mada hiyo haijapunguza hamu yake ya kuchukua picha-mchakato ambao utafiti wake mwingine unaonyesha unaweza kuongeza kumbukumbu ya maelezo ya kuona. Hiyo ilisema, kawaida huwaweka kwake badala ya kutangaza kwenye wasifu wa umma, badala yake anategemea programu ambazo mara kwa mara huonyesha picha za zamani ambazo yeye huwatumia marafiki fulani kama njia ya kukumbusha au kushiriki kicheko.
"Kushiriki kunaweza kufurahisha," anasema Barasch, "lakini ikiwa tunaweza kuitenganisha na pia kuwa na wakati kwetu na kwa kumbukumbu zetu, tunaweza kupata bora zaidi kwa ulimwengu wote."
chanzo: Chuo Kikuu cha New York
Vitabu kuhusiana
at InnerSelf Market na Amazon
