Vijana wametawala maandamano ya Maisha Nyeusi. STRF / STAR MAX / IPx
Sio kila siku unapoona kampuni zinabadilisha gia kwenye pesa.
Sio zamani sana, kampuni chache zilizingatia sana Maisha ya Weusi. Leo, kufuatia maandamano ya George Floyd, inaonekana kama kampuni kubwa zaidi ikiwa ni pamoja na Apple, Amazon na Facebook wameidhinisha harakati hiyo - au kwa kiwango cha chini wameahidi mamilioni ya dola kupambana na ubaguzi wa rangi na kuapa kufanya zaidi kumaliza ubaguzi katika maeneo yao ya kazi.
Kwa hivyo ni kwa jinsi gani kampuni kwa haraka sana ziliamua kuoana na Jambo la Maisha Nyeusi?
Kama ilivyo na chochote, kwa kawaida kuna sababu nyingi. Lakini, kama msomi ambaye anasoma saikolojia ya tabia ya watumiaji na jinsi kampuni zinaitikia, naamini hiyo inasimama: vijana.
Kura ya baada ya Floyd iligundua kuwa karibu 90% ya wanachama wa Kizazi Z - wale waliozaliwa kutoka 1997 hadi 2005 - wanaamini Waamerika wa Kiafrika wanachukuliwa tofauti na wanaunga mkono Maisha ya Weusi. Hiyo inalinganishwa na haki 60% ya wahojiwa chini ya miaka 30 ambao walisema wanaunga mkono harakati hiyo mnamo 2016. Zaidi ya theluthi mbili ya Kizazi Z na millennials wanafikiria chapa inapaswa kuhusika zaidi katika Jambo La Maisha Nyeusi.
Nini zaidi, kikundi cha watu ambao haswa usifuate habari ilizingatia sana habari ya George Floyd, na Asilimia 83 ya watoto wa miaka 18- hadi 29 wakifuatilia habari kwa karibu.
Wakati sehemu inayoongezeka ya Wamarekani wa kila kizazi na idadi ya watu wamejibu mauaji ya Floyd kwa kukiri ubaguzi wa kimfumo umeenea katika mfumo wa haki ya jinai, maoni ya vizazi Y na Z ni muhimu sana kwa sababu kuvutia watumiaji wachanga ni muhimu sana kwa ukuaji wa chapa ya baadaye. Kuanzia 2020, kulikuwa na millennia milioni 82 na wanachama milioni 86 wa Mwa Z huko Merika, ikilinganishwa na mamilioni ya watoto wachanga milioni 69
Kama matokeo, nguvu ya matumizi ya milenia - iliyozaliwa kutoka 1981 hadi 1996 - kwa sasa inakadiriwa kuwa karibu dola za kimarekani trilioni 2.5 kwa mwaka, kulingana na YPulse, ambayo inachunguza vizazi vijana. Hiyo inaweza kukua sana katika miaka ijayo kama wanarithi utajiri wa dola trilioni 68 kutoka kwa wazazi wao wachanga, ambayo itakuwa moja ya uhamisho mkubwa zaidi wa utajiri katika nyakati za kisasa.
Nguvu ya matumizi ya Kizazi Z ni ya chini sana, kwani ni wachache kati yao walioingia kazini, lakini Morgan Stanley anatabiri matumizi yao ya kuvimba katika miaka ijayo.
Na idadi kubwa ya milenia sema ni muhimu kwamba kampuni wanazonunua kutoka kushiriki maadili yao, ambayo ni kweli pia kwa Mwa Z.
Ni muhimu pia kukumbuka kuwa chapa zinaonyesha msaada wao kwa harakati hiyo kupitia media ya kijamii, ambayo ni mahali pa msingi pa milenia jifunze juu ya chapa.
Kuhusu Mwandishi
Eugene Y. Chan, Profesa Mshirika, Chuo Kikuu cha Purdue
Makala hii imechapishwa tena kutoka Mazungumzo chini ya leseni ya Creative Commons. Soma awali ya makala.
