Je, hili ni tangazo la kulipiwa au ni habari ya habari? Je, unaweza kusema? Picha ya skrini kutoka washingtonpost.com, CC BY-ND

Vyombo vya habari vya kawaida, katika miaka ya hivi karibuni, vimeanza tengeneza matangazo yanayofanana na makala za habari kwenye tovuti zao na kwenye mitandao ya kijamii. Utafiti wangu inazua maswali kuhusu kama aina hii ya utangazaji ya kisasa inaweza kuathiri uandishi wa habari halisi wa vyombo hivyo.

Matangazo haya mahususi yanaitwa "matangazo asilia," lakini pia yanatambulishwa kama "yaliyodhaminiwa," "chapisho la mshirika" au lebo zingine walaji hawaelewi. Yanafanana na makala ya habari, yenye vichwa vya habari, picha zilizo na maelezo mafupi na maandishi yaliyoboreshwa. Lakini kwa kweli ni matangazo yaliyoundwa na, au kwa niaba ya, mtangazaji anayelipa.

Kwa kupungua kwa mapato kutoka kwa utangazaji wa kawaida wa maonyesho na matangazo yaliyoainishwa, vyombo vya habari ndivyo kuzidi kutegemea utangazaji wa asili - sekta ambayo matumizi ya Marekani yalitarajiwa kufikia $57 bilioni hadi mwisho wa 2021.

mtindo na burudani makampuni hununua matangazo ya asili. Vivyo hivyo na mashirika ambayo yanazalisha bidhaa zenye miunganisho inayoweza kuwa muhimu ya kimazingira au kiafya, kama vile mafuta, dawa za opioid na sigara - ikiwa ni pamoja na katika majaribio ya kukabiliana na utangazaji wa habari hasi.

Kudanganya watazamaji

Katika mfano mmoja kutoka majira ya kuchipua 2021, Philip Morris International - kampuni ya tumbaku - iliendesha kampeni ya asili ya utangazaji katika vyombo vingi vya habari, ikiwa ni pamoja na. Globe Boston, New York Times, Reuters na Washington Post.

Matangazo yalilalamika kuhusu "kampeni za upotoshaji zinazochafua ukweli” kuhusu manufaa ya bidhaa za mvuke huku zenyewe zikitia tope ukweli.

Hapo zamani, tasnia ya tumbaku ilitafuta kutengeneza kutokuwa na uhakika wa umma kuhusu madhara ya bidhaa zake. Wakati huu, Philip Morris anatumia mazoezi ambayo wakosoaji media sema ni danganyifu na msomi wa vyombo vya habari Victor Pickard anaita "subterfuge … kuleta mkanganyiko kati ya maudhui ya uhariri na utangazaji,” kutoa madai kuhusu manufaa ya bidhaa zake

.

Picha ya skrini ya tangazo la asili linaloonekana katika The Washington Post kutoka kwa Philip Morris International. Washington Post, CC BY-ND

Matangazo haya ambayo yanaonekana kama habari za kweli ni iliyoandikwa kama matangazo, kama inavyotakiwa na Tume ya Biashara ya Shirikisho. Lakini utafiti kuwa na mara kwa mara umeonyesha kwamba lebo hizo kwa kiasi kikubwa hazina ufanisi katika kuwasaidia wasomaji kutofautisha kati ya aina hizi mbili za maudhui.

Imefanywa na waandishi wa habari

Kampuni nyingi za media zimeunda yaliyomo studio, tofauti na vyumba vyao vya habari, kwa tengeneza matangazo ya asili kwa niaba ya mashirika na vikundi vya masilahi maalum. Ingawa magazeti yalikuwa na idara za matangazo ambazo zilibuni na kudhihaki matangazo kwa wateja wao, matangazo asilia ya leo yako katika mfumo wa "hadithi" ambayo mara nyingi haizingatii - na wakati mwingine. hata haitaji - mfadhili wake ili kufanana na uandishi wa habari unaoonekana kuwa na malengo anayoiga.

Wakati mwingine juhudi hizo husaidiwa na waamuzi kama vile timu zinazojulikana kama "masoko ya bidhaa" zinazofanya kazi kati ya chumba cha habari na studio. Aliyekuwa “mwanamkakati mbunifu” katika gazeti la The New York Times anasema kwamba mpango unaruhusu wahubiri “ili kukiuka maana kwamba wafanyakazi wa habari hufanya kazi moja kwa moja na chapa ili kuunda maudhui ya kibiashara.” Katika hali nyingine, waandishi wa habari wanaandika zote mbili chumba cha habari na studio ya maudhui ya wachapishaji wao.

Kwa sababu utangazaji wa asili huwa una hakuna bylines, watu wengi hawajui kwamba matangazo yanaweza kutengenezwa kwa uhusiano wa karibu hivyo na vyumba vya habari vya kawaida. Zamani wafanyakazi, ikiwa ni pamoja na mhariri mkuu wa zamani wa The New York Times, sema wachapishaji wengi hawana uwazi kuhusu hilo na watazamaji wao. Mwandishi mmoja wa habari za kidijitali aliwaambia watafiti, “Baadhi ya watu watasema tangazo limeandikwa kwa hivyo si mbaya. Huo ni upumbavu ... wasio na ujuzi hawatapata kisha watabofya kitu kinachokusudiwa kufanana kabisa na hadithi. Hilo ni tatizo.”

Ufichuzi unaotoweka

Wakati matangazo ya asili ni pamoja kwenye media za kijamii, mara nyingi husambazwa kwa njia zinazozidi kuchanganya au kuhadaa hadhira.

Jarida la Wall Street, kwa mfano, lina alituma tena machapisho kutoka kwa studio yake ya Maudhui Maalum kutoka kwa akaunti hiyo hiyo ya Twitter inayotangaza maudhui yake ya habari. Ingawa retweet hii ilifichua hali ya kibiashara ya tweet asili, hii sio hivyo kila wakati.

Zaidi ya nusu ya muda, ufumbuzi wa utangazaji unaohitajika na FTC hupotea wakati maudhui yanapoondoka kwenye tovuti ya mchapishaji na kushirikiwa kwenye Facebook na Twitter. Kwa mfano, niliposhiriki hivi majuzi Tangazo la asili la Taasisi ya Petroli ya Marekani kwenye Twitter, ufichuzi huo ulitoweka - ukiukaji wa mamlaka ya uwekaji lebo ya FTC.

Ilipotumwa tena, utangazaji asilia unaoonekana katika The Washington Post kutoka Taasisi ya Petroli ya Marekani haukuwekwa alama tena kama tangazo linalolipwa. Michelle Amazeen

Naamini ni wajibu wa wachapishaji, si watumiaji, ili kuhakikisha kuwa maudhui yanayofadhiliwa yana lebo kwa usahihi yanaposhirikiwa mtandaoni. Vinginevyo, watu wataongezeka maudhui ya kibiashara ambayo hayajafichuliwa wanadhani ni habari za kweli.

Kukandamiza utangazaji wa habari?

Nina wasiwasi mwingine kuhusu aina hii ya utangazaji inayoweza kudanganya. Tangu mapema 1869, anecdotal ushahidi imedokeza kuwa wanahabari wanasitasita kuandika kuhusu watangazaji ambao wana faida kubwa kwa chombo chao cha habari. Yangu utafiti wa hivi karibuni na msomi wa utangazaji wa dijiti Chris Vargo ishara kwamba wasiwasi sawa unaweza kutokea na aina hii mpya ya utangazaji.

Tulihesabu matangazo yote ya asili kati ya 2014 na 2019 ambayo tungeweza kupata kutoka The New York Times, The Washington Post na The Wall Street Journal, kwa kuangalia matangazo asilia vyombo hivyo vya habari vilivyochapishwa kwenye Twitter na kwa mchakato maalum wa kutafuta tuliounda juu yake. Bing. Tulibainisha ni tarehe ngapi matangazo asilia yalichapishwa na ni kampuni gani iliyafadhili.

Pia tulitumia Hifadhidata ya GDELT, ambayo hukusanya habari za mtandaoni kutoka kwa vyombo hivyo vitatu na tovuti nyingine nyingi za kawaida, za washirika, na zinazoibukia kote Marekani Katika data hiyo, tulibainisha idadi na tarehe za habari zinazotaja makampuni makubwa.

Tulipata kampuni 27 ambazo zilikuwa na maelezo ya kutosha katika seti zote mbili za data ili kufanya muunganisho wa maana. Kwa kila moja ya kampuni hizo 27, tuliorodhesha ni mara ngapi walitaja katika hadithi za habari baada ya muda, na tukalinganisha nyakati hizo na muda wa matoleo ya kampuni hiyo ya utangazaji asilia.

Tuligundua kuwa kwa kampuni 16, utangazaji wa habari ulipungua sana baada ya tangazo la asili kuchapishwa. Kwa kampuni tatu pekee, utangazaji wa habari uliongezeka sana baada ya tangazo la asili kuchapishwa.

Matokeo haya yanapendekeza kwamba hadithi za "habari" zinazoendeshwa na watangazaji - iliyoandikwa na kuidhinishwa na wafadhili wanaolipa - mara nyingi huenda bila kupingwa.

Kwa mfano, Wells Fargo - kampuni ya kimataifa ya huduma za kifedha inayokumbwa na a litania ya kashfa, Kama vile kuwahadaa wateja kwa akaunti feki za benki - ilishirikisha studio za maudhui za The New York Times, The Washington Post na The Wall Street Journal ili kuunda takriban matangazo kadhaa asilia. Moja, iliyoundwa na BrandStudio ya The Washington Post, ilidokeza jinsi Wells Fargo alivyokuwa kuwekeza katika mustakabali safi wa mazingira. Ikiwa ingekuwa habari ya kweli, ingeripoti kwamba kampuni hiyo pia ilikuwa ikifadhili mfumo wenye utata wa usafirishaji wa mafuta chini ya ardhi, Bomba la Ufikiaji la Dakota.

Utafiti wetu ulipata ripoti chache za kitakwimu kuhusu Wells Fargo si tu ndani ya mashirika hayo matatu ya wasomi wa habari bali katika vyombo vyote vya habari vya mtandaoni vya Marekani kufuatia kampeni za asili za utangazaji.

Matangazo asilia yanaweza kuwa ya kudanganya sana watumiaji, katika maudhui yao, uwasilishaji wao na jinsi yanavyoshirikiwa kwenye mitandao ya kijamii. Utafiti wetu hauthibitishi muunganisho wa moja kwa moja, lakini tunapouongeza kwenye hadithi hiyo usimamizi wa habari hukatisha tamaa hadithi zinazokosoa watangazaji muhimu, pia tunashangaa kuhusu uwezo wa matangazo asilia juu ya maamuzi ya wanahabari yanayodaiwa kuwa huru kuhusu kile watakachoandika na lini.

Kuhusu Mwandishi

Michelle A. Amazeen, Profesa Mshiriki wa Mawasiliano ya Umma, Chuo Kikuu cha Boston

Makala hii imechapishwa tena kutoka Mazungumzo chini ya leseni ya Creative Commons. Soma awali ya makala.