Je! Kwanini Watu Wanachagua Dawa Zenye Bei Kubwa Zaidi ya Vibaka vya bei rahisi?

Korti ya shirikisho la Australia ameshtaki Reckitt Benckiser wa watumiaji wa kupotosha. Kampuni ya Uingereza imekuwa bidhaa za uuzaji katika anuwai ya Nurofen kwa aina maalum za maumivu. Ukweli ni kwamba, zote zina viambato sawa: dawa ya analgesic inayoitwa ibuprofen. Ibuprofen haiwezi kulengwa kwa maumivu yoyote maalum.

Hakuna ubaya wowote uliofanywa, unaweza kufikiria, isipokuwa kwamba bidhaa hizi ziliuzwa kwa bei mara mbili ya bei ya "kiwango" cha Nurofen.

Faida au Uuzaji Bora tu?

Ingawa kunaweza kuwa na thamani katika kuruhusu watu kununua kwa dalili, badala ya kiambato, bei inaonekana kuwa juu sana. Lakini labda haitoshi kabisa kuhakikisha hasira ya vyombo vya habari imeonyeshwa. Je! Swala halisi ni kwamba tunaponda juu ya kampuni kupata faida kutokana na mateso yetu?

Kizazi kilichokuwa na njaa ya "watoto wachanga" kiliamini kuwa "tunastahili", pamoja na narcissism yenye haki ya "milenia", wanaamini kwamba tunapokuwa na uchungu, tunataka kitu bora kabisa kutibu ni, haraka, bila maelewano. Pamoja na uchaguzi rahisi wa ununuzi kwa dalili, bidhaa zinazoonekana iliyoundwa kutibu usumbufu wetu halisi (maumivu ya kipindi, maumivu ya kichwa, hangovers) yanaweza kuonekana kuwa yenye ufanisi zaidi kuliko dawa ya kupunguza maumivu ya jumla.

Pia, tunaamini sayansi - na haswa sayansi ya matibabu - kama chanzo cha kuaminika, busara cha mamlaka; kwa hivyo matangazo yote yaliyo na wanaume (kawaida wanaume) katika kanzu nyeupe. Hakika hawa watunza sheria hawatupotosha, kwa faida tu?


innerself subscribe mchoro


Je! Uamuzi wa Korti Unatufaidi Kweli?

Kinga ya ulinzi ya korti ya shirikisho la Australia inaweza kumnufaisha mlaji kwa muda mfupi, lakini kuna upande. Tuna uwezekano wa kuhakikishiwa na hii kwamba madai ya siku za usoni yatakuwa "ya kisheria, ya adili, ya uaminifu na ya kweli", na kutufanya uwezekano mkubwa wa kuwapa imani, badala ya kuangalia machapisho madogo na kufikiria wenyewe kidogo - ya mwisho kitu ambacho bidhaa nyingi zingetaka.

Hadi sasa, mbaya sana. Madai kama hayo - bidhaa zinazofanana, ahadi tofauti, na bei tofauti - zinaonekana zinastahili Mwanafunzi anayekabiliwa na ghadhabu ya chumba cha bodi ya Lord Sugar kwa kushughulika na duka kwenye soko.

Walakini, fikiria kwa muda mfupi kwamba wewe ni daktari wa mazoezi ya kibinafsi. Wazazi walio na wasiwasi wa mtoto wa miaka sita wenye maumivu wanamleta kukuona. Ukiwa hakuna kiwewe cha msingi au hali ya kikaboni ya kutibu, unaamua kuwa maumivu hakika yataacha baada ya siku chache. Analgesic kali itasaidia kidogo kwa sasa, lakini athari zitaongezwa sana ikiwa mgonjwa mdogo anaweza kusadikika kuwa dawa yake imetengenezwa mahsusi kutibu tumbo lake. Hata zaidi, ikiwa wazazi wake wenye upendo pia wanaamini hii. Na, ili wazazi wake waamini kweli, utahitaji kuwachaji mara nyingi ni nini wangelipa dawa hiyo hiyo kwa duka la dawa. Ukweli gani wa bei basi?

Nguvu Ya Imani

Masomo mengi yameonyesha uwezo wa athari ya placebo. Kwa hivyo, ingawa kwa thamani ya uso inaonekana sio sawa kuuza bidhaa inayofanana ya ibuprofen kwa vidokezo maalum au kwa sehemu tofauti za watumiaji (inayoongoza labda kwa ununuzi anuwai ambapo mtu angetosha), kunaweza kuwa na hoja kwamba kufanya hivyo kunaweza kuongeza ufanisi wake kwa kweli. maeneo yaliyotajwa kupitia nguvu kamili ya imani.

Ingawa wafafanuzi "wenye busara" wanaweza kukosoa hii kama ujinga, sayansi ingeonyesha inafanya kazi. Kwa kuongezea, kwa sababu ya tabia yetu ya kubadilisha maoni yetu ili kupunguza kutofahamika kwa utambuzi (usumbufu wa kiakili tunahisi tunaposhikilia maoni au maadili yanayopingana mawili), kwa kuchaji malipo ya bidhaa "zinazolengwa", sisi - mlaji - tunaweza kukuza athari yoyote ya Aerosmith sasa ili kuhalalisha ununuzi wetu (kama wakati watu wanadai ufanisi mzuri wa mafuta ya ghali yenye kasoro, huku wakifikiri "sawa na Lidl" haifai).

Ingawa hakuna chochote katika uwanja wa umma kupendekeza madhumuni yoyote mazuri kutoka kwa Reckitt Benckiser, athari isiyotarajiwa ya kuondoa safu hii "inayolengwa" inaweza kuwa kuwaacha watumiaji wengine wasiweze kutibu maumivu yao. Placebos huongeza rangi ya kijivu kwa kuzingatia maadili katika matibabu. Njia kuu inaweza kuwa ya thamani halisi, zaidi ya faida tu, kwa jinsi bidhaa zingine zinaelezewa au zimewekwa sawa. Badala ya kutumia tu woga wetu na kucheza kwa hisia zetu za msingi, labda uuzaji mzuri, katika uwanja huu angalau, unaweza kuchangia kitu kwa jumla ya furaha ya kibinadamu.

Kuhusu MwandishiMazungumzo

hallam leslieLeslie Hallam, Mkurugenzi wa Kozi, Saikolojia ya Utangazaji Masters Program, Chuo Kikuu cha Lancaster. Programu ya Mwalimu katika Chuo Kikuu cha Lancaster ni kiunganishi cha kipekee kati ya ulimwengu wa saikolojia ya kitaaluma na tasnia ya mawasiliano, ikiandaa wanafunzi kwa jukumu ambalo wanaweza kupata utafiti wa juu wa masomo na uelewa wa nadharia ili kutajirisha taaluma zao zinazofuata katika utafiti au upangaji

Makala hii ilichapishwa awali Mazungumzo. Soma awali ya makala.


Kurasa Kitabu:

at InnerSelf Market na Amazon