Watumiaji wanataka kukumbatia uimara, lakini bado wanahitaji mwongozo fulani. Shutterstock

Watu wengi wanataka kuwa endelevu, lakini kuwa na wakati mgumu kuchukua hatua zinazohitajika.

Kulingana na Nielsen, kampuni ya uchambuzi wa data, uimara ni mwenendo wa hivi karibuni wa watumiaji. Utafiti wao unaonyesha chokoleti, kahawa na bidhaa za kuoga zilizo na madai ya uendelevu ilikua haraka sana kuliko wenzao wa jadi. Bado ni asilimia 0.2 ya chokoleti na asilimia ya 0.4 ya kahawa inayo madai ya mazingira.

Je! Tunawezaje kutafsiri buzz hii ya uendelezaji wa watumiaji kuwa hatua halisi? Ili kujua, kikundi chetu kilikagua nakala za kitaalam za 320 kwenye majarida ya juu ya tabia ya watumiaji na tambua njia tano za kuhamisha watumiaji kuelekea uchaguzi endelevu: ushawishi wa kijamii, tabia, kibinafsi, hisia na utambuzi, na dhahiri. Pamoja, hizi hufanya kifungu cha mkono, SHIFT.

Ushawishi wa kijamii

Wanadamu ni wanyama wa kijamii na watafuata vitendo vya wengine, haswa juu ya maswala ya maadili. Wakati watu wanajifunza wako kutumia nguvu nyingi kuliko majirani zao, Wao kupunguza matumizi yao ya nishati.

Kuingiza nyumba yako, kuziba hewa uvujaji na kugeuza thermostat katika msimu wa joto na chini wakati wa baridi kunaweza kuokoa nishati na bili za chini. Shutterstock

Lakini vipi ikiwa tabia endelevu bado haijaanzishwa? Kwa mfano, mtu anawezaje kuwashawishi watu kufunga paneli za jua ikiwa hakuna mtu katika kitongoji chake anayefanya? "Balozi wa chapa" anaweza kuwa na faida kubwa. Mawakili wa jua ambao walikuwa wameweka paneli za jua katika nyumba zao waliweza kuajiri wakazi wa 63 kwa asilimia zaidi kununua na kufunga paneli za jua.

Kwa tabia ya maadili, kujifunza juu ya tabia ya wengine kunaweza kuwa yenye kutia moyo. Katika mfano mmoja, wakati wanafunzi wa biashara kwenye chuo kikuu walisikia kwamba wanafunzi wa sayansi ya kompyuta walikuwa bora kutunga na kuchakata tena, zaidi ya mara mbili juhudi zao.

Tabia

Ili kujenga tabia mpya endelevu, lazima mtu avunje tabia mbaya. Hii ni rahisi wakati mtu anakabiliwa na mabadiliko makubwa ya maisha, kama vile kusonga, kufunga ndoa au kuanza kazi mpya. Katika utafiti mmoja, watu ambao walikuwa wamehamia hivi karibuni kata matumizi yao ya gari karibu katika nusu.

Mkakati mwingine ni kuomba adhabu kwa tabia mbaya, badala ya kurudisha tabia njema. Kuna uwezekano, hata hivyo, kwamba watu watarudi kwa njia zao za zamani ikiwa adhabu imeondolewa na tabia mpya haijatengenezwa.

Tabia mpya za ununuzi zinaweza kupunguza kiasi cha taka zilizotumwa kwa taka. Shutterstock

Ili kujenga tabia mpya, inaweza kusaidia kufanya hatua endelevu kuwa rahisi kufanya, kutoa uhamasishaji kwa wakati unaofaa, kutoa motisha kwa kusaidia kufanya tabia mpya kuanza na kutoa maoni ya kweli juu ya vitendo kwa kipindi kirefu cha muda. Mapitio ya mbinu za maoni hupata wakati matumizi ya nishati halisi inashirikiwa moja kwa moja na wamiliki wa nyumba, matumizi ya umeme yalipungua kwa asilimia tano hadi 15 kwa asilimia.

Binafsi ya kibinafsi

Uimara unaweza kuonekana unaovutia zaidi wakati faida za kibinafsi kama afya au ubora wa bidhaa zinaposisitizwa. Kusisitiza uboreshaji pia hufanya kazi. Wakati watu wanajua matendo yao yanafaa, hufanya uchaguzi wa kijani kibichi.

Kujisimamia pia ni muhimu. Watu wanapenda maneno na matendo yao kuwa thabiti. Mara nyingi kujitolea moja kwa mazingira kunaweza kufanya mpira wa theluji kuwa vitendo vingine na mabadiliko kwa wakati. Kwa mfano, mtu ambaye anasisitiza nyumba yake kuboresha ufanisi wa nishati anaweza kuwa na uwezo wa kufunguka vifaa vya umeme wakati watakaoenda likizo.

Vivyo hivyo, watumiaji wanatarajia kampuni kuwa thabiti. Katika utafiti mmoja, hoteli ilipofanya juhudi zinazoonekana za mazingira (kama vile kutoa vyoo vyenye mbolea) na kuuliza wageni kuokoa nishati, wageni walipunguza matumizi yao ya nishati na asilimia 12. Kwa kukosekana kwa juhudi zinazoonekana, rufaa ilionekana ya kinafiki na matumizi ya nishati yaliongezeka.

Kuna pia dhana ya kujiona. Watu hufanya uchaguzi unaofanana na mtazamo wao wa wao ni nani au wanataka kuwa nani. Utafiti mmoja uligundua kuwa mazingira ya mazingira wakati mwingine hufikiriwa kuwa ya kike, ambayo inaweza kuwafanya wanaume wengine ambao wanajiunga na majukumu ya jadi ya jadi. Iliyowasilisha mazingira kama njia ya kulinda na kuhifadhi mazingira ya jangwa ilikuwa ya kuvutia kwa wanaume na wanawake, na ikafunga pengo la kijinsia ambalo mara nyingi huonekana katika uendelevu.

Hisia na utambuzi

Wakati mwingine sisi hufanya maamuzi mara moja, kwa kuzingatia jinsi tunavyohisi wakati huo. Na wakati mwingine tunafanya maamuzi baada ya kufikiria kwa kufikiria. Wakati wa kuzungumza juu ya uendelevu, ni muhimu kuzingatia moyo na kichwa.

Watumiaji hutafuta hisia nzuri kama vile furaha, kiburi na mwanga mkali unaotokana na kufanya mema. Ikiwa chaguo endelevu ni cha kufurahisha, kawaida watu watataka kuifanya. Kwa upande wake, hisia hasi kama vile woga na hatia inaweza kuwa na ufanisi wakati unatumiwa kwa hila. Lakini ujumbe wa kihemko kupita kiasi, unaosababisha hatia ni wa kugeuka na utapuuzwa kikamilifu au hata kushawishi tabia ya kinyume (athari ya kisaikolojia).

Kupa watumiaji habari sahihi na elimu ni muhimu, lakini lazima imeandaliwa ili wateja watunze. Lebo za nishati zinazoangazia watts zinazotumiwa na balbu tofauti za taa zina athari kidogo katika ununuzi wa watumiaji, lakini lebo za nishati zinazoonyesha gharama ya mwaka wa 10 ununuzi uliokamilika wa nishati ulioongezeka kwa asilimia 48 kutoka asilimia 12. Lebo zilizoandaliwa kwa umakini ni njia nzuri ya kuwasiliana endelevu kwa watumiaji.

Uwezo

Kwa ujumla, watu hawajali sana juu ya athari za kufikirika, za baadaye. Kwa hivyo, ni muhimu kufanya uendelevu unaoonekana.

Njia moja ni kuwasiliana athari za kawaida na za vitendo vya vitendo vya mazingira. Kwa mfano, ni vipi wanyama wa ndani, mimea na watu tayari wameathiriwa na mabadiliko ya hali ya hewa?

Mfano halisi pia husaidia. Watu wanahamishwa zaidi na picha inayoonyesha jinsi glacier moja imerudi katika mwaka mmoja kuliko kwa picha ya kurudi kwa barafu ulimwenguni.

Ili kulinganisha nyakati za watumiaji na nyakati za mazingira, waanzishe mradi kwenye siku zijazo. Utafiti mmoja uligundua kuwa watu ambao waliulizwa kuzingatia urithi wao ("Nitakumbukwaje?"), walichangia asilimia zaidi ya 45 kwa misaada ya mabadiliko ya hali ya hewa.

Ili kutengeneza SHIFT, tumia mikakati kadhaa mara moja. Kwa mfano, fanya tabia hiyo iwe ya kijamii na inayoonekana. Pima mbinu katika kikundi kidogo na upime matokeo. Ikiwa haifanyi kazi, jaribu kitu kingine mpaka utapata mshindi na kisha urekebishe.

Kwa kufanya kazi pamoja, tunaweza kufunga "pengo la kijani" na kugeuza nia kuwa vitendo.

kuhusu Waandishi

David J. Hardisty, Profesa Msaidizi wa Sayansi ya Ufundi na mwenendo, Chuo Kikuu cha British Columbia; Katherine White, Profesa wa Sayansi na Ufundi wa Tabia, Chuo Kikuu cha British Columbia, na Rishad Habib, mwanafunzi wa PhD, Shule ya Biashara ya Sauder, Chuo Kikuu cha British Columbia

Makala hii imechapishwa tena kutoka Mazungumzo chini ya leseni ya Creative Commons. Soma awali ya makala.

Vitabu kuhusiana

Adaptation ya Hali ya Hewa Fedha na Uwekezaji huko California

na Jesse M. Keenan
Kitabu hiki ni mwongozo kwa serikali za mitaa na makampuni ya kibinafsi huku wakipitia maji yasiyo na machafuko ya kuwekeza katika mabadiliko ya hali ya hewa na ustahimilivu. Kitabu hiki sio tu kama mwongozo wa rasilimali ya kutambua vyanzo vya ufadhili lakini pia kama barabara ya usimamizi wa mali na michakato ya fedha za umma. Inalenga ushirikiano wa vitendo kati ya mifumo ya fedha, pamoja na migogoro ambayo inaweza kutokea kati ya maslahi na mikakati tofauti. Wakati lengo kuu la kazi hii ni kwenye Hali ya California, kitabu hiki kinatoa ufahamu mkubwa wa jinsi inasema, serikali za mitaa na makampuni binafsi yanaweza kuchukua hatua hizo muhimu za kwanza katika kuwekeza katika hali ya pamoja ya mabadiliko ya hali ya hewa. Inapatikana kwenye Amazon

Suluhisho za asili kwa mabadiliko ya hali ya hewa katika maeneo ya mijini: Uhusiano kati ya Sayansi, Sera na Mazoezi

na Nadja Kabisch, Horst Korn, Jutta Stadler, Aletta Bonn
Kitabu hiki cha ufikiaji wazi huleta pamoja matokeo ya utafiti na uzoefu kutoka kwa sayansi, sera na mazoezi kuangazia na kujadili umuhimu wa suluhisho za asili kwa mabadiliko ya hali ya hewa katika maeneo ya mijini. Mkazo unapewa uwezo wa mbinu za kimaumbile kuunda faida nyingi kwa jamii.

Michango ya wataalam inatoa mapendekezo ya kuunda ushirikiano kati ya michakato ya sera inayoendelea, mipango ya kisayansi na utekelezaji wa vitendo wa mabadiliko ya hali ya hewa na hatua za uhifadhi wa asili katika maeneo ya miji ya ulimwengu. Inapatikana kwenye Amazon

Njia muhimu ya mabadiliko ya hali ya hewa: Majadiliano, Sera na Mazoea

na Silja Klepp, Libertad Chavez-Rodriguez
Kiwango hiki kilichopangwa huleta pamoja utafiti muhimu juu ya mazungumzo ya mabadiliko ya hali ya hewa, sera, na mazoea kutoka mtazamo wa tahadhari mbalimbali. Kutokana na mifano kutoka kwa nchi ikiwa ni pamoja na Colombia, Mexico, Canada, Ujerumani, Russia, Tanzania, Indonesia, na Visiwa vya Pasifiki, sura zinaelezea jinsi hatua za mabadiliko hutafsiriwa, kubadilishwa na kutekelezwa kwa kiwango cha chini na jinsi hatua hizi zinavyobadilika au zinaingilia kati uhusiano wa nguvu, ujuzi wa kisheria na ujuzi wa ndani (mazingira). Kwa ujumla, changamoto za kitabu zimeweka mtazamo wa mabadiliko ya hali ya hewa kwa kuzingatia masuala ya utamaduni, haki ya mazingira na haki za binadamu, pamoja na njia za kike au za kikundi. Mbinu hii ya ubunifu inaruhusu uchambuzi wa mageuzi mapya ya ujuzi na nguvu zinazobadilisha jina la mabadiliko ya hali ya hewa. Inapatikana kwenye Amazon

Kutoka kwa Mchapishaji:
Ununuzi kwenye Amazon huenda ukapoteza gharama ya kukuleta InnerSelf.comelf.com, MightyNatural.com, na Hali ya hewaImpactNews.com bila gharama na bila watangazaji ambao wanafuatilia tabia zako za kuvinjari. Hata kama wewe bonyeza kiungo lakini usiupe bidhaa hizi zilizochaguliwa, kitu kingine chochote unachotumia katika ziara hiyo hiyo kwenye Amazon hutupa tume ndogo. Hakuna gharama ya ziada kwako, kwa hiyo tafadhali shiriki katika jitihada. Unaweza pia tumia kiungo hiki kutumia Amazon wakati wowote ili uweze kusaidia kusaidia jitihada zetu.