Saikolojia ya Muujiza wa Krismasi

Matukio machache hujumuisha mapenzi yetu na hadithi iliyosimuliwa vizuri kama Krismasi. Kama utamaduni, sisi ni kutegemea hadithi kama kifaa cha kujadili maisha yetu ya kila siku na kuelewa ulimwengu unaotuzunguka. Hasa, tunapenda zile za kichawi kwa sababu zinaturuhusu kusimamisha kutokuamini kwetu kwa muda na kufurahiya raha ya kufanya hivyo.

Hili ni jambo ambalo chapa bora huweza kusimamia kwa kugonga matakwa yetu, kumbukumbu na matamanio. Wanadamu wote hatimaye wamefungwa kwa hisia zile zile za msingi - iwe ni matakwa yetu, wasiwasi au hofu. Bidhaa zinalenga kuzifunga hizi ili tuweze kuzihusiana nazo na, kwa sababu hiyo, kuchagua bidhaa zao kuliko zingine zinazotolewa.

Tamaa yetu ya kuwa na "Krismasi" kamili, kwa mfano, imenaswa katika matangazo kadhaa ya maduka makubwa. Ikiwa ni Marks na Spencer wanaotupatia "Uchawi na Sparkle" au Sainbury inaonyesha nguvu ya jamii inayokuja pamoja baada ya janga la familia asubuhi ya Krismasi - matangazo haya huleta hisia ambazo tunashirikiana na Krismasi na huamsha ndani yetu roho ya sherehe.

Mfumo wa Uchawi

Njia ambayo tunasukumwa na maoni haya - kusimamisha mantiki na kufurahi katika raha za msimu - ndio hufanya Krismasi kuwa ya kichawi. Huanza tukiwa watoto. Simulizi la msingi la Santa Claus, ambalo hutoa thawabu zinazoonekana kwa kuamini uchawi, ni mfano dhahiri zaidi wa uchawi wa Krismasi unaochezwa. Dhana ya kuruka Baba Krismasi na kupata zawadi chini ya mti ambazo hazikuwepo usiku uliopita zilifanya uchawi wa hadithi hiyo kuonekana kweli.

Hadithi ya kidini ambayo Krismasi inategemea ina maana ya miujiza, pia. Kuzaliwa kwa bikira, nyota iliyoongoza Mamajusi kwa mtoto Yesu, kupeana zawadi kwa masihi na utimilifu wa unabii. Hadithi hizi tulizoambiwa na wapendwa wetu kama watoto, ambazo tunaweza kuwa tumezicheza katika mchezo wa kuzaliwa, ingrain ndani yetu uaminifu wa uchawi kama wa kweli.

Kwa kweli, wazo la bidhaa kama kontena za maana ya mfano zinaweza kurejea kwa kipindi hiki kuanzia na kuzaliwa. Hapa, ibada ya kupeana zawadi ilifanywa kwa kusudi la kuwasiliana na kuabudu kwa uhusiano uliopendwa.

Uboreshaji wa msimu haupaswi kuficha umuhimu mkubwa tunaoweka juu ya mila na mila. Hiyo ni, jinsi tunavyotumia zawadi zilizojaa maana ili kuonyesha upendo wetu kwa wapendwa wetu. Tangazo la Currys PC World inajumuisha hamu hii ya kupokea zawadi tunayopenda sana - ambayo ilihitaji upendo na umakini ili kununua. Inahusisha Jeff Goldblum kuingilia kwa ucheshi baada ya mume kumnunulia mke wake fumbo na kueleza kwa nini hii haikuwa zawadi nzuri.

Krismasi Ni Kwa Watu wazima, Pia

Uchawi mwingi karibu na Krismasi unatokana na utoto. Lakini pia kuna mengi ndani yake kwa watu wazima, ambao ndio hufanya ununuzi mwingi wa sasa. Kama watu wazima, tuna hamu ya kusimamisha kutokuamini kwetu, kuacha busara na, tena, tunapata furaha ya kuamini hadithi ya Krismasi. Kama watu wazima, hata hivyo, tunahitaji msaada katika kufanya hivyo - na msaada huja kwa urahisi kutoka kwa kampeni za matangazo.

Wakati tunaweza kuzingatia kampeni hizi kama magari iliyoundwa ili kuchochea upendeleo wa mali, uwezo wetu kwa wakala pia unaweza kuturuhusu kutafsiri matangazo haya ya kudanganya kama hadithi, iliyoundwa ili kuimarisha imani yetu katika uchawi.

Uwezo wa chapa kutumia hadithi ya kichawi ya Krismasi inatuwezesha kutazama kioo cha bidhaa na kusimamisha kutokuamini tunapojishughulisha na mila na mila ambayo hupumua uhai. Kwa kuongezea, inapeana watu wazima nafasi ya kucheza sehemu ya mchawi, tunaposimulia hadithi hii ya kitamaduni iliyoenea na kuithibitisha kwa watoto wetu, ikiwaruhusu kuhisi furaha ile ile tuliyohisi katika umri wao.

Lakini ni muhimu tudumishe tofauti kati ya uchawi na utajiri. Wakati wakati mwingine umegubikwa na biashara yenye mvuke, kama tamaduni lazima tuzingatie mila na tamaduni za wakati huu kwani sisi, tukiwa pamoja na wale walio karibu nasi, tunafurahi katika raha isiyo ya busara ya kile ni kuamini uchawi. , angalau kwa muda kidogo.

Kuhusu Mwandishi

Patrick Lonergan, Mhadhiri wa Masoko na Mawasiliano, Chuo Kikuu cha Nottingham Trent. Masilahi yake ya utafiti na kufundisha yapo ndani ya nadharia ya Utamaduni wa Watumiaji. Hoja ya msingi inayoenea katika kazi yangu ni kwamba hatuwezi kuendelea kuelewa matumizi ya urembo tukizingatia tu mlaji kupitia lensi ya uwakilishi.

Makala hii ilichapishwa awali Mazungumzo. Soma awali ya makala.