Nyaraka zinaonyesha kampuni za tumbaku zimeuza bidhaa zao kwa vijana. Canna Obscura / shutterstock.com

Tumbaku Kubwa inazidi kutumia mitandao ya kijamii kutafuta njia mpya za kunasa vijana juu ya uvutaji sigara, kukwepa miongo kadhaa ya sheria kuzuia uuzaji wa sigara za jadi kwa watoto.

Katika miji mikubwa ulimwenguni kama vile Rio de Janeiro, Cairo, Jakarta na Milan, kampuni za tumbaku zimekuwa zikifanya hafla za kupindukia na majina kama "K_Mchezaji"Na"RedMoveSasa”Ambazo zilibuniwa kuungana na vijana. Mara nyingi hushirikisha pombe, muziki wa moja kwa moja na wenyeji wa kuvutia, hafla hizi za kifahari hazihifadhi gharama yoyote wanapotafuta kupata wanunuzi wapya wa bidhaa zao za tumbaku.

Tatizo? Wafuasi hao wa karamu wanalengwa kwa ushawishi vijana, ambao wanahimizwa kushiriki picha za hafla zao nzuri za kufadhiliwa na tumbaku na marafiki na wafuasi kwenye media ya kijamii wakitumia hashtag zinazovutia #nisamehe, #amua uamuzi wako na #siku yangu. Na ingawa washawishi wamezidi miaka 18, wafuasi wao wa media ya kijamii wanaweza kuwa wadogo sana.

Unyonyaji huu wa ufikiaji wa kikaboni wa media ya kijamii ni moja ya matokeo kutoka kwa mradi wa utafiti wa ulimwengu Nimekuwa nikifanya kazi tangu 2016 na wasomi zaidi ya dazeni tofauti. Kikundi cha utetezi dhidi ya uvutaji sigara Watoto Wasio na Tumbaku niliona picha nyingi za vijana walio na sigara wakijitokeza kwenye skana zao za mkondoni za media ya kijamii na wakaniuliza nizitazame.

Utafiti wangu mwenyewe inazingatia jinsi ya kutafiti kwa bidii utamaduni wa mkondoni kwa kutumia mbinu za asili za uchunguzi, jambo ambalo utafiti huu unahitajika.

Kazi ya timu yangu ilikuwa kufuatilia, kuripoti na kuchambua programu zilizo nyuma ya machapisho ya media ya kijamii ya hashtag ya vijana wanaovuta sigara. Tulichojifunza kuhusu matangazo ya sasa ya kampuni ya tumbaku kilitushangaza.

Matangazo ya tumbaku yalikuwa makubwa zaidi mnamo 1996 - haswa. AP Photo / Mark Lennihan

Skirting vikwazo vya uuzaji

Kampuni za tumbaku daima zimekuwa na ujanja wa kutafuta njia za ubunifu za kanuni za sketi zilizokusudiwa kuzuia uuzaji kwa vijana.

Mnamo 1971, Bunge la Merika marufuku matangazo ya tumbaku kutoka televisheni na redio. Kwa kujibu, kampuni ziliwekeza sana katika matangazo ya nje na majarida. Mnamo 1997, Mkataba wa Makazi ya Walimu wa Tumbaku marufuku tumbaku kwenye matangazo ya nje na mabango. Kwa majibu, pesa za tumbaku ziliingia katika udhamini ya michezo, muziki na hafla nyingine. Aina hizi za udhamini wa hafla ulipigwa marufuku, isipokuwa wengine, mnamo 2010, wakati huo huo vizuizi pana juu ya uuzaji wa vijana pia vilianzishwa.

Haijalishi ya kati, ujumbe mara nyingi ulikuwa sawa: tafuta njia za kufikia wavutaji sigara wapya na wachanga. Kama hati kutoka kwa Haki ya Nyaraka za Nyaraka za Nyaraka yatangaza, wasimamizi wa tumbaku wameamini kwa muda mrefu kuwa kuendelea kuishi na kufanikiwa kwa kampuni zao kunategemea jambo moja: kuwashawishi vijana kununua bidhaa zao.

Katika 2005, Shirika la Afya Duniani marufuku matangazo ya tumbaku katika nchi 168 zilizosaini. Kufikia 2010, Amerika ilikuwa imefungwa sana ya matangazo yanayopendwa na Tumbaku Kubwa na mianya ya tumbaku.

Pamoja na media ya kawaida isiyo na mipaka, Tumbaku Kubwa ilifanywa nini? Kama Mtu wa Marlboro, Pori la Magharibi lisilodhibitiwa la media ya kijamii lilipanda kuwaokoa.

Njia kamili ya uuzaji

Vyombo vya habari vya kijamii vinafaa mahitaji ya matangazo ya Tumbaku Kubwa.

Angalau Asilimia 88 ya vijana wa Amerika wanasema wanatumia programu za media ya kijamii kama Facebook na Instagram mara kwa mara, na teknolojia ni ngumu sana kudhibiti.

Kwa msaada wa kifedha wa watoto wasio na Tumbaku, nilikusanya timu inayokua ya watafiti ili kuchunguza. Kazi yetu inaendelea.

Timu yangu ilikusanya idadi kubwa ya data ya media ya kijamii na pia ilifanya mahojiano na mabalozi kadhaa wa chapa ya tumbaku, waliohudhuria chama, washawishi na waingiaji wa tasnia kutoka ulimwenguni kote. Tuligundua ni matumizi mazuri ya media ya kijamii na kampuni anuwai za tumbaku kuungana na kizazi kijacho cha wavutaji sigara.

Wakati kampuni za tumbaku zilikuwa makini kufuata barua ya sheria - washawishi waliohusika katika machapisho haya wote walikuwa na umri wa kuvuta sigara kisheria katika nchi zao - media ya kijamii ina mpangilio wa umma ambao unafanya kuwa njia bora na isiyodhibitiwa ya matangazo.

Kisheria, mtu yeyote mwenye umri wa miaka 13 au zaidi unaweza kuwa na akaunti ya Instagram au Facebook. Yetu "netnografia”- aina ya uchunguzi wa ubora wa media ya kijamii ambao unazingatia muktadha wa kitamaduni, miundo ya kijamii na maana zaidi - ilitazama tu machapisho ya umma, picha ambazo mtoto yeyote wa miaka 13 na akaunti angeweza kuona.

Kambi za mafunzo na vyama vya pop-up

Uchunguzi wetu ulifunua shughuli mbali mbali za uendelezaji na wavuti ya uhusiano wa umma na wakala wa matangazo ambao kwa ujanja ulitumia nguvu za media ya kijamii kuweka matangazo ya tumbaku chini ya rada ya kanuni iliyopo.

Tulipata kampuni za tumbaku katika nchi kama vile Indonesia na Ufilipino zikiajiriwashawishi nano”Ya wafuasi 2,000-3,000 tu kwenye Facebook na Instagram na kuwahimiza kuchapisha kuhusu vituko vyao vilivyofadhiliwa na tumbaku.

Nchini Indonesia, tulipata kambi za mafunzo za balozi wa bidhaa ambazo zilidumu kwa wiki mbili kamili na ziliendeshwa na kampuni ya tumbaku ya Gudang Garam. Katika kambi hizi, vijana walioathiriwa nano walilipwa ada ya ukarimu, walifundishwa juu ya picha za chapa za sigara na kisha wakapewa masomo juu ya jinsi ya kudumisha milisho yao ya media ya kijamii.

Mashirika ya uhusiano wa umma huko Uruguay yalifundisha washawishi wao jinsi ya kuchukua picha za vifurushi vya sigara kwa njia ambazo zilisisitiza sana bidhaa zao, kutoa vidokezo juu ya taa, hashtag na wakati mzuri wa kuzichapisha kwa athari kubwa.

Kampuni zingine zilitumia kurasa za Facebook kuajiri vijana kuhudhuria sherehe zao. Baada ya kujibu maswali machache kwenye ukurasa wa Facebook, kwa mfano, wajibuji waliandikishwa katika orodha ya barua na kusababisha mwaliko kwa "sherehe na sherehe za waharifu".

Katika hafla hizo, vijana walilakiwa na wahudumu wa kupendeza ambao waliwapatia sigara na kuwahimiza kupiga picha na michoro ya sakafu iliyoonyeshwa na nembo ya chapa ya sigara. Baada ya kupiga picha, walihimizwa kuzichapisha kwenye malisho yao ya media ya kijamii kwa kutumia uamuzi wa chama na hashtag zinazolenga vitendo. Matokeo yake bila shaka yalikuwa aina mpya ya kukuza sigara.

Shughuli hizi ni wazi zinakiuka roho ya makubaliano yaliyopo sio kutangaza kwa moja kwa moja kwa vijana. Unaweza kuiita kwa siri, uuzaji wa siri au ugaidi ikiwa unataka. Yoyote jina lake, hii ni matangazo ya sigara ya karne ya 21 ambayo yanafikia mamilioni ya vijana ulimwenguni kote.

Kutumia mitandao ya kijamii

Utafiti wetu haukusaidia tu kuangazia matumizi mabaya ya Tumbaku Kubwa ya media ya kijamii, pia imearifu ombi la hivi karibuni kwa Tume ya Biashara ya Shirikisho la Merika kuiuliza ichunguze na itekeleze aina hizi mpya za matangazo ya sigara.

Ingawa inaweza kuwa ngumu kwa serikali kuendelea kuwa juu ya media katika nyakati hizi zinazobadilika haraka, lazima wafanye hivyo ikiwa wanatarajia kuzuia viwango vya sigara duniani na shida zao za kiafya kutokana na kuongezeka tena. Hakika, na mabadiliko ya uongozi katika Utawala wa Chakula na Dawa, kanuni mpya na kali juu ya tumbaku na kuongezeka kwa nguvu huko Merika tayari zinatiwa shaka.

Vyombo vya habari vya kijamii hutoa maendeleo ya kushangaza katika mawasiliano ambayo hutengeneza mawasiliano ya kidemokrasia kwa njia ambazo hazijawahi kutokea.

Walakini, uwazi huo ni rahisi kutumia na wauzaji wenye nia mbaya.

Kuhusu Mwandishi

Robert Kozinets, Mwenyekiti wa Hufschmid wa Mkakati wa Uhusiano wa Umma, Chuo Kikuu cha Kusini mwa California, Shule ya Mawasiliano na Uandishi wa Habari ya Annenberg

Makala hii imechapishwa tena kutoka Mazungumzo chini ya leseni ya Creative Commons. Soma awali ya makala.

Vitabu kuhusiana

at InnerSelf Market na Amazon