Baada ya miezi miwili ya machafuko kama rais, Donald Trump anasifiwa sana kwa kuandika tena kitabu cha sheria za kisiasa. Tunashuhudia enzi mpya ya Trump ya siasa za baada ya ukweli, ambapo usumbufu na upendeleo ni muhimu, na hadithi muhimu hukanushwa kama "habari bandia".

Maelfu ya inchi za safu wamemchambua rais mpya. Mlinzi anamwita "bwana wa kuvuruga”. Rolling Stone anasema ana "machafuko yaliyosimama”Kwa kuunda" vimbunga vya upotovu ". Lakini wakati mtindo wake wa uongozi umekosolewa kwa kuwa machafuko na umetengenezwa kwa kwato, tumeona yote hapo awali. Inakuja moja kwa moja kutoka kwa tasnia ya tumbaku kitabu cha kucheza kijinga.

Wacha turudi katikati ya Desemba 1953, kwa hoteli ya New York Plaza. Hapa kulifanyika mkutano kati ya marais wa kampuni nne kubwa zaidi za tumbaku nchini Merika na John Hill, mwanzilishi wa kampuni ya uhusiano wa umma (PR), Hill na Knowlton (H&K).

Sekta ya tumbaku ilikuwa katika mgogoro. Miaka mitatu mapema nchini Uingereza, wataalamu wawili wa magonjwa ya kuambukiza, Richard Doll na Austin Bradford Hill, walikuwa wamechapisha karatasi juu ya kiunga kati ya uvutaji sigara na saratani. Na sasa, Reader's Digest, wakati huo uchapishaji uliosomwa zaidi ulimwenguni, ilitoa nakala yenye kichwa "Saratani na katoni”, Kwa kuchukua matokeo ya kisayansi.

Je! Hizi kampuni zingewezaje kuwazuia wavutaji sigara kujitoa kwa wingi? Jibu: Kampeni ya uhusiano wa umma yenye ubunifu na rasilimali nyingi kuwahi kuonekana. Mkakati wa PR ulioundwa huko Plaza mnamo 1953 ulikuwa juu ya kampeni mbili za uhusiano wa umma ili "kutoa tasnia kutoka shimo" na "kumaliza hofu ya umma". Memo moja imeainishwa: "Kuna shida moja tu - ujasiri, na jinsi ya kuuanzisha; uhakikisho wa umma, na jinsi ya kuunda. "

Kufikia Januari 1954, tasnia ilikuwa imechapisha "Taarifa ya Frank”Katika machapisho 448 ya media kote Amerika, na kufikia watu wengine milioni 43. Taarifa hiyo ilitia shaka juu ya sayansi inayounganisha uvutaji wa sigara na afya mbaya na kuahidi kwa wavutaji sigara kwamba itaunda Kamati ya Utafiti wa Sekta ya Tumbaku iliyokosa kazi sasa, ikiajiri wanasayansi bora kupata ukweli. Kilichosema ni kwamba kamati ingeunga mkono "karibu bila ubaguzi, miradi ambayo haihusiani moja kwa moja na sigara na saratani ya mapafu”. Ushawishi na ubadilishaji ulikuwa muhimu kwa mkakati huo, kama vile "ukweli mbadala".

Nguo ya moshi

Kampeni iliyofuata ya kukataa athari yoyote ya kiafya kutokana na uvutaji sigara ingeendelea kwa miongo kadhaa na kuigwa na kampuni za mafuta na zingine katika tasnia ya chakula na vinywaji. Licha ya ukosoaji mzito, njia hizi bado zinatumika leo kutoka kwa wanasiasa wakizungumza juu ya mabadiliko ya hali ya hewa kwa Trump na Brexit.

Katika nusu ya pili ya karne ya 20, tasnia ya tumbaku, ikiongozwa na gurus ya PR huko H&K, ilikuwa ikijifunza kugeuza umakini kila wakati. Mnamo 1968, mtendaji kutoka H&K alirudia pembe bora za media kwa jarida la tasnia, Utafiti wa Tumbaku na Afya:

Muhimu zaidi Aina ya hadithi ni ile ambayo inatia shaka katika nadharia ya magonjwa na uvutaji sigara. Vichwa vya habari vya kuvutia macho vinapaswa kupiga kelele kwa nguvu hoja hiyo - Utata! Utata! Mambo mengine! Haijulikani!

Mwaka uliofuata, kumbukumbu moja ya ndani iliyonukuliwa vizuri kutoka Brown na Williamson, kampuni tanzu ya Tumbaku ya Amerika ya Amerika (BAT), ilielezea jinsi:

Shaka ni bidhaa yetu kwani ndio njia bora ya kushindana na 'mwili wa ukweli' ambao upo katika akili ya umma. Pia ni njia ya kuanzisha utata.

Sekta hiyo iliweka utata hai kwa kupanda shaka. Hakukuwa na "ushahidi wa kutosha", "hakuna ushahidi wa kliniki". Mjadala ulikuwa "Halijatatuliwa" na "bado wazi" kwani hakuna kitu kilichokuwa "kimethibitishwa kitakwimu" au "kimeanzishwa kisayansi". Hakukuwa na "uthibitisho wa kisayansi". Ilikuwa ya kliniki na ya kijinga. "Mahitaji ya uthibitisho wa kisayansi daima ni njia ya kutochukua hatua na kuchelewesha na kawaida majibu ya kwanza ya mwenye hatia," alikubali mkuu wa utafiti huko BAT mnamo 1976.

Njia nyingine ilikuwa kutafuta ukweli mbadala. Mnamo 1970, Helmut Wakeham, mkuu wa utafiti na maendeleo wa Philip Morris, aliandika: “Wacha tukabiliane nayo. Tunavutiwa na ushahidi ambao tunaamini unakanusha madai kwamba uvutaji sigara husababisha magonjwa. ”

Kidokezo: Trump

Miaka tisa baadaye, mnamo 1979, Trump alinunua mali ya hadithi 11 ambayo ingekuwa Trump Tower, umbali wa dakika tatu tu kutoka New York Plaza. Kufikia sasa, tasnia pia ilikuwa ikikanusha ushahidi wa athari za kiafya za moshi wa sigara. Kwa mara nyingine tena, tasnia ilianzisha mashirika kufanya utafiti na kugeuza umakini mbali na ukweli. Ili kuchanganya mjadala zaidi, ilianzisha vikundi vya mbele ambavyo vilitenda kwa niaba yake na mashirika ya haki za wavutaji sigara kukuza hoja za tasnia.

Mto wa Trump ilikamilishwa mnamo 1984, mwaka ambao ndio jina la riwaya maarufu ya George Orwell. Riwaya hii ilionyesha baadaye ya dystopi ya udhibiti, Big Brother na ukweli uliotumiwa.

Umma ulianza kuelewa kiwango cha kweli cha ukweli uliotumiwa wa tasnia ya tumbaku kupitia 1998 Mkataba wa Makazi, ambayo ililazimisha hati za ndani za kibinafsi hapo awali kuwekwa wazi. Uamuzi wa kisheria ulilazimisha kufungwa kwa Kamati ya Utafiti wa Sekta ya Tumbaku, ambayo ilielezewa kama mfano wa "gari la kisasa la uhusiano wa umma kulingana na msingi wa kufanya utafiti huru wa kisayansi - kukataa madhara ya sigara na kuhakikishia umma".

Mnamo 2004, mwaka ambao Trump na mnara wake walipata kujulikana katika safu maarufu ya runinga The Apprentice, utafiti na mtaalam wa magonjwa ya Uingereza Sir Richard Doll inakadiriwa wakati wa kampeni ya kukataa tasnia ya miaka 50, watu wengine 6m waliuawa na tumbaku nchini Uingereza pekee.

Kwa kuwa utendaji wake wa ndani ulifunuliwa katika miaka ya 1990, tasnia ya tumbaku imejaribu kujiweka tena kuwajibika, kama kitabu cha michezo cha ushirika na kisiasa kinabadilika. Lakini ingawa tasnia ya tumbaku ilipenda wanasayansi, Brexiteers na Trump wamekuwa wepesi kushambulia wataalam. "Watu katika nchi hii wamekuwa na wataalam wa kutosha," alisema Michael Gove katika kilele cha kampeni ya Brexit.

Trump na washauri wake wanaonekana wamechukua kitabu cha kucheza kwa kiwango kipya. Baada ya safu juu ya saizi ya umati wa kuapishwa kwake, mshauri wa Trump Kellyanne Conway alikosolewa sana kwa kutumia neno "ukweli mbadala".

Matumizi yake ya neno hilo yamezaa yake mwenyewe Wikipedia ukurasa, ambayo inabainisha “kifungu hicho kilielezewa sana kama Orwellian”. Mnamo Januari 26, 2017, mauzo ya kitabu hicho Sita na themanini na nne ilikuwa imeongezeka kwa 9,500%, ambayo New York Times na wengine walitokana na matumizi ya Conway ya kifungu hicho.

Walakini, tasnia ilifika hapo kwanza. Brown na Williamson hata walitengeneza chapa ya sigara iitwayo "Ukweli", ambayo iliruhusu kupotosha lugha ya uvutaji sigara na afya, na shirika la matangazo lilitengeneza "ukweli wa sasa" na "dhana mbadala za ukweli".
"Je! Ukweli ni sigara salama?" aliuliza hati moja kutoka miaka ya 1970. “Wakosoaji wa uvutaji sigara wanadai kuwa sigara ni hatari. Hatukubaliani… Hayo sio madai. Hiyo ni Ukweli. ”

Kuhusu Mwandishi

Andrew Rowell, Mtu Mwandamizi wa Utafiti, Chuo Kikuu cha Bath na Karen Evans-Reeves, Mtu wa Utafiti, Kikundi cha Utafiti wa Kudhibiti Tumbaku, Chuo Kikuu cha Bath

Makala hii ilichapishwa awali Mazungumzo. Soma awali ya makala.

Vitabu kuhusiana

at InnerSelf Market na Amazon