GettyImages

“Kia ora, kila mtu. Nimesimama dhidi ya ukuta tupu ndani ya nyumba yangu - kwa sababu ni maoni pekee katika nyumba yangu ambayo sio ya fujo. ”

Kwa hivyo huanza ujumbe wa kampeni wa 2020 uliochapishwa na Waziri Mkuu wa New Zealand, Jacinda Ardern. Anaongea moja kwa moja kwenye simu yake mwisho wa siku, katika jasho la starehe na nywele zilizotiwa tabu, akialika watazamaji wa Instagram nyumbani kwake wakati anaweka mipango ya wiki ijayo.

Wapiga kura na mashabiki wanauona ujumbe wake kutoka kwa simu zao na vifaa mahiri: zaidi ya 22% ya wafuasi wake milioni 1.4 wa Instagram walitazama video hiyo ya dakika mbili. Yeye ni mkweli, anayeweza kufikiwa, amechoka na mcheshi.

Kukabiliwa na ufufuo wa COVID-19 siku chache baadaye, sauti hubadilika kuwa moja ya wasiwasi. Lakini njia hiyo ni sawa katika faili ya Dakika 13 ya mtiririko wa Facebook, wakati ambapo 34% ya wafuasi wake milioni 1.3 huingia.

Katika kuelekea uchaguzi wa Oktoba 17, Facebook ya Ardern inayofuata peke yake ni kubwa mara nne kuliko ile ya viongozi wengine saba wakuu wa chama wakiwa pamoja. Mwanasiasa au la, hii inamfanya awe mshawishi mkubwa kwa mtu yeyote metrics.

Mtaalam wa asili

Wakati mume wa kiongozi wa upinzani hivi karibuni amekuwa akihisi joto kwake anti-Ardern machapisho ya Facebook, Shughuli za Ardern mwenyewe ni karibu chanya bila kukoma. Imekuwa hivyo tangu alipoanza kuibuka mara kwa mara kwenye chakula cha moja kwa moja baada ya chakula cha jioni cha Facebook muda mfupi baada ya kuwa kiongozi wa Labour wiki saba nje ya uchaguzi wa 2017.

Rufaa yake ya kikaboni na faraja wazi na fomati hiyo ilimsaidia mwenyewe nafasi. Wakati alikuwa ofisini, alizungumza na Kiwis kama rafiki wa zamani, akitumia uhusiano wa njia moja ("ya kimapenzi") na hadhira yake kuzungumza inaonekana mbali na kofi juu ya hafla za siku na kile anachofikiria.

Haionekani kuchujwa - amechoka, mara nyingi hucheka, lakini juu ya yote kwa amri na kwa udhibiti wa ubunifu juu ya kile anachapisha, kushiriki na kuonyesha. Hii peke yake husaidia kuongeza maoni ya ukweli wake na utaalam.

Ardern anajiunga na mwendelezo wa wanaowasiliana na umri wa media ambao walikuja kufafanua chapa zao za kisiasa kupitia majukwaa yao yanayopendelea.

Rais wa Merika Franklin Roosevelt alitumia redio yake "mazungumzo ya moto" mnamo 1930 na '40s kuelezea sera kwa Wamarekani. Kufikia miaka ya 1960 John F. Kennedy alikuwa ameibuka kama rais asilia wa Runinga baada ya mjadala wa kwanza kabisa wa televisheni (na Richard Nixon). Huko New Zealand, Robert Muldoon ndiye alikuwa mwanasiasa wa kwanza kutawala sanaa ya Televisheni ya kisiasa.

{vembed Y = GMWQnoDA0o8}

Gumzo la moto wa dijiti

Sasa, katika enzi ya dijiti, kasi ya mawasiliano na ufikiaji wa majukwaa ya media ya kijamii imeunda rais wa kwanza wa Twitter: tweets za Donald Trump zinazingatiwa taarifa rasmi, na zaidi ya 11,000 ilichapishwa kutoka kuapishwa kwake mnamo 2017 hadi mwisho wa 2019.

Katika 2020 media ya kijamii sio tu njia za kisiasa zinazofaa (zaidi ya watu 600,000 wa New Zealand hufuata akaunti ya chama), ni uwanja mkubwa wa vita.

Ardern anajua hii. Yeye ni bango kubwa, na video za haraka na zisizo rasmi (kawaida kwa dakika moja hadi tano) zinaunda 81% ya machapisho yake 20 ya kipekee kwa wiki moja mnamo Agosti.

Facebook inakaa katikati ya ufikiaji wake na ujumbe. Wapiga kura, raia, waangalizi wa kigeni na mashabiki wanajichanganya katika sehemu ya maoni, na sauti ya jumla ikiwa nzuri na inayounga mkono uongozi wake.

Uchumba ni kila kitu

Kiwango muhimu ni ushiriki - sarafu ya ulimwengu wa ushawishi wa media ya kijamii. Uchumba umehesabiwa kwa kugawanya idadi yote ya mwingiliano (unayopenda, hisa na maoni) chapisho linapokea na idadi kamili ya wafuasi.

Viwango vyema vya washawishi wa mega (wale walio na wafuasi zaidi ya milioni) kwenye Facebook kawaida huwa kutoka .01% hadi .42%. Viwango kwenye Instagram vinaweza kuwa kama juu kama 12% kwa majina ya watu mashuhuri kama Taika Waititi.

Uchambuzi wa kipindi cha siku saba mnamo Agosti, ambacho kiligundua uzinduzi wa kampeni ya Chama cha Wafanyikazi, kuongezeka kwa bunge, kuibuka tena kwa COVID-19 na kufutwa mpya, kunaonyesha anuwai na kina cha mkakati wa ushawishi wa kisiasa wa Ardern.

Video zake za mtiririko wa Facebook - zilirushwa moja kwa moja lakini zinapatikana kutazama na kutoa maoni baadaye - zilikuwa na wastani wa kiwango cha ushiriki wa 1.83% kwenye mada za kampeni na sera na 3.5% kwenye mada za COVID.

Ardern anaondoa silaha, ni starehe na anarejelewa - sifa zote muhimu ambazo zetu utafiti inapendekeza kuongezeka kwa maoni ya uhalisi na utaalamu. Uchumba wake unamuweka sawa, au mbele ya, watu mashuhuri wengine kama Rachel Hunter (ambaye pia huingiza ushiriki wa 1.8% kwa wastani wa machapisho 15 kwa wiki).

Kwenye-chapa na kwenye ujumbe

Mtiririko mmoja wa dakika tano wa Facebook, uliochapishwa kabla ya wakati wa chakula cha jioni Jumamosi ya uzinduzi wa kampeni ya Chama cha Labour, inatoa ladha:

"Halo kila mtu, ninateleza kwa muda mfupi wakati ninaweza kusikia Neve amevurugika kwenye sandpit," Ardern anaanza (akimaanisha binti yake wa miaka miwili). Anapoelezea sera, wale wanaotazama emojis za moyo na kidole gumba, huuliza maswali na kuzungumza wao kwa wao. Chapisho lina kiwango cha ushiriki cha 2.3%.

Inaweza kuwa njia ndefu kutoka kwa matumizi ya Twitter ya hali ya juu, na hasira ya Twitter, lakini ni kama vile anajua chapa na ujumbe.

Waziri mkuu wa New Zealand ni nadra kwa maana yeye ni mtu mashuhuri wa media ya kijamii na pia kiongozi wa kisiasa. Lakini akiwa na miaka 40 yeye pia hajapata mdogo.

Ikiwa Donald J. Trump ndiye rais wa kwanza wa Twitter na Jacinda Ardern waziri mkuu wa kwanza wa Facebook, labda ni wakati wa kuuliza ni nani atakuwa mwanasiasa wa kwanza wa TikTok.

Kuhusu Mwandishi

Sommer Kapitan, Mhadhiri Mwandamizi wa Masoko, Chuo Kikuu cha Teknolojia ya Auckland

Makala hii imechapishwa tena kutoka Mazungumzo chini ya leseni ya Creative Commons. Soma awali ya makala.