Kutumia Udanganyifu wa Uhusiano wa Umma Dhidi ya Uzuri Mkubwa?
Mombolezaji huko Calgary huweka maua kwenye ukumbusho wa mfanyikazi wa Cargill aliyekufa kutoka kwa COVID-19. Kampeni ya PR ambayo inadaiwa wafanyikazi wangependa kukusanya msaada wa serikali kuliko kazi ilishindwa kutaja ajira zao katika tasnia zilizoathiriwa sana na COVID-19.
PRESS CANADIAN / Jeff McIntosh

Uchumi wa Canada unaporejea polepole kutoka kwa vifungo vya COVID-19, kumekuwa na makala za habari kupendekeza Faida ya Jibu la Dharura ya Canada ni kuhamasisha wafanyikazi kuacha kazi.

Lakini mtazamo nyuma ya vichwa vya habari unaonyesha chanzo cha hadithi hiyo kuwa kikundi cha kushawishi wafanyabiashara wakitumia mkakati wenye nguvu na wa kawaida wa mahusiano ya umma - kutolewa kwa habari - kuendesha vichwa vya habari.

Shirikisho la Canada la Biashara Huru (CFIB) linawakilisha zaidi ya wanachama 100,000 ambao hufanya biashara ndogo ndogo kote Canada. Chama kinatetea mabadiliko maalum ya sera ambayo yanaendeleza malengo ya uanachama wao.

Katika miaka ya hivi karibuni, CFIB imeshawishi dhidi ya kuongeza mshahara wa chini na dhidi ya ruhusa ya kibinafsi ya wafanyikazi, kati ya sababu zingine.


innerself subscribe mchoro


Kutuliza maoni ya umma

Ili kukusanya msaada kwa mabadiliko haya, mashirika kama CFIB hutumia mikakati ya uhusiano wa umma iliyoundwa kupata vichwa vya habari ambavyo vinashawishi maoni ya umma na kushinikiza serikali. Hii ni muhimu sana wakati lengo la sera yao linapingana na maoni ya umma.

Kwa mfano, upigaji kura unapendekeza Wakanada msaada mkubwa Faida ya Usaidizi wa Dharura ya Canada, inayojulikana kama CERB, ambayo hulipa $ 500 kwa wiki kwa wafanyikazi ambao wako nje ya kazi kwa sababu ya janga hilo.

CFIB, hata hivyo, ilisema katika taarifa yake ya habari kwamba CERB ni "kikwazo" kufanya kazi na inataka kuona ruzuku za mshahara zikipanuliwa kujumuisha biashara ndogo ndogo zenye faida. Kufanya kampeni hii, mashirika kama CFIB hutumia mbinu za PR kudhoofisha msaada wa umma kwa CERB na kutetea suluhisho la sera zao.

Sehemu ya bima ya ajira ya tovuti ya Serikali ya Kanada
Sehemu ya bima ya ajira ya tovuti ya Serikali ya Kanada imeonyeshwa kwenye kompyuta ndogo huko Toronto mnamo Aprili 4, 2020.
VYOMBO VYA HABARI ZA KANada / Jesse Johnston

Uhusiano wa Umma (PR): Ukweli ni nini na ujanja ni nini?

PR hufanya iwe changamoto kujua ukweli ni nini na ni nini, hata kutoka kwa vyanzo vya habari vyenye sifa. Tangu miaka ya 1950, wakosoaji wamehoji kusudi la mazoea ya PR. Wamechunguza jinsi mashirika yanavyotumia mamlaka ya vyombo vya habari ili kuendeleza ajenda maalum za sera zinazofaa malengo yao.

PR ni aina ya udanganyifu: hutumiwa kugeuza maoni ya umma. Imeundwa wazi ili kufaidi shirika linaloitumia.

Mvutano huu unaweza kupatikana mwanzoni mwa karne ya 20, wakati PR ya kisasa ilianzishwa kama seti thabiti ya mazoea ya biashara. Katika kipindi hiki, wanaharakati na waandishi wa habari vile vile walishinikiza serikali za majimbo na za majimbo kukuza serikali kali za udhibiti ambazo zinaweza kupunguza makali makali ya ubepari wa viwanda.

Mwanzoni mwa miaka ya 1900, kashfa kubwa zilichochea kutokuaminiana kwa umma katika biashara huko Amerika Kaskazini. Wanaharakati wa kazi, waandishi wa habari na wakosoaji wa kitaaluma waliandika maonyesho ya kushangaza ambayo yalifunua matajiri ujumuishaji mkubwa wa nguvu ya ushirika, ushawishi wao katika siasa za manispaa na majaribio yao kucheza viwango vya juu vya serikali.

Sera zinazoendelea

Kwa mshtuko wa mabepari matajiri, serikali zinazoendelea zilijibu mafunuo hayo kwa kuunda sera zilizosimamia mazingira ya kazi, reined katika nguvu ya ushirika na kuimarisha ulinzi wa watu wa kawaida kama raia na watumiaji.

Usiku wa manane kwenye vioo huko Indiana, na watoto wakiwa kazini. Ajira ya watoto ilikuwa miongoni mwa mazoea yaliyopigwa marufuku na serikali zinazoendelea mapema miaka ya 1900.Usiku wa manane kwenye vioo huko Indiana, na watoto wakiwa kazini. Ajira ya watoto ilikuwa miongoni mwa mazoea yaliyopigwa marufuku na serikali zinazoendelea mapema miaka ya 1900. (Maktaba ya Congress)

Kama masilahi ya ushirika yalipoteza uungwaji mkono na umma, walipambana na mikakati ya mahusiano ya umma iliyobuniwa kugeuza hadithi, wakitengeneza biashara kama huduma ya umma na wafanyabiashara na mabepari kama washirika, sio maadui, kwa watu wa kawaida.

Mbinu hizi zilirasimishwa zaidi wakati wa Vita vya Kwanza vya Ulimwengu wakati wanaume wa PR, watangazaji na maafisa wa serikali walipokutana kuunda Kamati ya Habari ya Umma ya serikali ya shirikisho la Merika (CPI).

CPI iliorodhesha watangazaji, waonyeshaji wa kibiashara na wataalam wa uhusiano wa umma kujenga kampeni ya propaganda ya mbele ambayo itakusanya msaada kwa juhudi za vita. Mchoraji wa CPI Charles Dana Gibson alitaka kampeni za kuibua zilizoonyesha "Upande wa kiroho zaidi wa vita."

Mafanikio ya CPI yalisaidia kuhalalisha tangazo la Amerika na tasnia ya PR. Iliwafundisha wataalam wa uhusiano wa umma somo la maana: Ililipa gawio kuunganisha wateja wao - titans za tasnia na mashirika makubwa - na ahadi ya demokrasia.

Ustawi wa pamoja

Ilikuwa tu kupitia usimamizi mzuri wa maoni ya umma kuhusu ubepari wa viwandani, wataalam wa PR walianza kusema katika miaka ya 1920, kwamba demokrasia ya kweli na ustawi wa pamoja uliwezekana.

Leo kutolewa kwa habari, pamoja na tafiti za maoni ya umma, ni zana kubwa sana za PR kwa kuunda kile kinachofunikwa kama habari na jinsi inavyofunikwa.

PR imekuwa uti wa mgongo wa uzalishaji wa habari ulimwenguni, kutumia mapato ya vyumba vya habari visivyo na ufadhili na waandishi wa habari waliofanyakazi nyingi.

Utoaji wa habari umeundwa ili kufanya maisha iwe rahisi kwa mwandishi wa habari mwenye shughuli nyingi. Inawapa masimulizi yaliyotengenezwa tayari na tafsiri ambazo zinatafsiriwa kwa urahisi kwa nakala ya habari. Kwa kweli, kutolewa kwa habari mara nyingi huwasilishwa kama aina sanifu, na miongozo isitoshe iliyoorodhesha sawa Vipengele 10 hadi 14 Kwamba kila habari inapaswa kujumuisha ili wasiliana haraka maoni na ujumbe wa shirika.

Usanifishaji huu hufanya utoaji wa habari kuwa rahisi kusambaa na ni rahisi kukaguliwa kwa kina. Kwa mfano, kutolewa kwa CFIB hivi karibuni kulitangaza matokeo yote ya uchunguzi wao wa uanachama kwenye CERB na kutoa tafsiri yake.

Utafiti huo hutoa angalizo la usawa (kwa kuruhusu shirika lielekeze matokeo badala ya msimamo wa kiitikadi wazi) wakati nukuu kutoka kwa rais wao inatoa tafsiri:

"Ni wazi kwamba CERB imeunda kikwazo cha kurudi kazini kwa wafanyikazi wengine, haswa katika tasnia kama ukarimu na huduma za kibinafsi ... CERB iliundwa kama msaada wa dharura kwa wafanyikazi waliopoteza kazi yao kutokana na janga hilo, sio kufadhili msimu wa joto kuvunja. Hii ndiyo sababu ni muhimu kwamba pande zote ziunge mkono mabadiliko yaliyopendekezwa na serikali kumaliza marupurupu ya CERB mwajiri anapomwuliza mfanyakazi kurudi kazini. ”

Kutolewa kwa habari ya CFIB ilifanywa kwa mabadiliko ya hadithi ya haraka na rahisi.

Tafsiri za kupotosha

Lakini tunapaswa kuwa na wasiwasi na tafsiri kama hizo zilizo tayari, kwa sababu mara nyingi hupotosha. Kwa mfano, maoni ya rais wa CFIB yaliporomoka haraka wakati mchumi Armine Yalnizyan, a Mtu wa Atkinson juu ya Baadaye ya Kazi, aliangalia kwa karibu katika data ya uchunguzi wa CFIB.

Kazi ngumu zaidi kuzijaza ni kwenye ufungashaji nyama, ukarimu na usindikaji wa chakula, kazi zote zilizojulikana kama hatari kubwa kwa usafirishaji wa COVID-19. Sio kwamba wafanyikazi wanapendelea kipimo cha $ 500 kwa wiki juu ya malipo yao ya kawaida. Ni kwamba walihofia maisha yao.

Waandamanaji wamesimama kando ya barabara wakati wafanyikazi wanarudi kwenye kiwanda cha kusindika nyama cha Cargill huko High River, Alta.,Waandamanaji wamesimama kando ya barabara wakati wafanyikazi wanarudi kwenye kiwanda cha kusindika nyama cha Cargill huko High River, Alta., Ambayo ilifungwa kwa wiki mbili kwa sababu ya COVID-19, mnamo Mei 2020. PRESS CANADIAN / Jeff McIntosh

Katika 1959, New York Post mwandishi wa safu Irwin Ross alitaka kurudisha pazia kwenye PR in Wafanyabiashara wa Picha: Ulimwengu Mzuri wa Mahusiano ya Umma.

"Katika mazingira yaliyojaa maneno ya uhusiano wa umma," alijiuliza katika kitabu chake, ni vipi mtu yeyote angeweza kutambua ukweli?

Mbinu za leo za uhusiano wa umma zinaweza kutumiwa na karibu kila mtu. Wanachukuliwa na mashirika mengi, kutoka mashirika makubwa hadi vyama vya wafanyakazi hadi vikundi vya wanaharakati.

Lakini mashirika ambayo yanaweza kumudu kuajiri wataalamu ghali huweka staha dhidi ya vikundi na maafisa wadogo. Hata katika miaka ya 1950, "bajeti kubwa zaidi, bei ya juu na kawaida talanta ya wataalam wengi hudumishwa na tasnia," Ross aliandika.

PR, alihitimisha, ni biashara isiyo na msingi, inayopinga demokrasia. Vikundi vya maslahi ya ushirika na wanasiasa wanaweza kusema ahadi zao kwa faida ya umma, lakini lengo lao la kweli linabaki kuwa "kukubalika kwa umma hali ilivyo katika mipango yetu ya kiuchumi."

Kukabiliwa na janga la ulimwengu ambalo linaonyesha ukosefu mkubwa wa haki wa jamii ya Canada, tutafanya vizuri kutii onyo lake.Mazungumzo

Kuhusu Mwandishi

Dan Guadagnolo, Mshirika wa Postdoctoral katika Mafunzo ya Amerika, Chuo Kikuu cha Toronto

Makala hii imechapishwa tena kutoka Mazungumzo chini ya leseni ya Creative Commons. Soma awali ya makala.

kuvunja

Vitabu kuhusiana:

Caste: Chimbuko la Kutoridhika Kwetu

na Isabel Wilkerson

Katika kitabu hiki, mwandishi anachunguza historia ya ukandamizaji wa rangi huko Amerika na kuchunguza jinsi inavyoendelea kuunda miundo ya kijamii na kisiasa leo.

Bofya kwa maelezo zaidi au kuagiza

Isiyo na mipaka: Hadithi yangu ya Ukombozi na Kuzaliwa kwa Harakati Yangu

na Tarana Burke

Tarana Burke, mwanzilishi wa vuguvugu la Me Too, anashiriki hadithi yake ya kibinafsi na kujadili athari za vuguvugu hilo kwa jamii na kupigania usawa wa kijinsia.

Bofya kwa maelezo zaidi au kuagiza

Hisia Ndogo: Hesabu ya Amerika ya Asia

na Cathy Park Hong

Mwandishi anaakisi uzoefu wake kama Mwamerika wa Kiasia na anachunguza ugumu wa utambulisho wa rangi, ukandamizaji, na upinzani katika Amerika ya kisasa.

Bofya kwa maelezo zaidi au kuagiza

Kusudi la Nguvu: Jinsi Tunavyokutana Pamoja Tunapoanguka

na Alicia Garza

Mwanzilishi mwenza wa vuguvugu la Black Lives Matter anaakisi uzoefu wake kama mwanaharakati na anajadili umuhimu wa kuandaa jumuiya na kujenga muungano katika kupigania haki ya kijamii.

Bofya kwa maelezo zaidi au kuagiza

Jinsi ya Kuwa Mpingaji

na Abram X. Kendi

Mwandishi anatoa mwongozo kwa watu binafsi na taasisi kutambua na kupinga imani na mazoea ya ubaguzi wa rangi, na kufanya kazi kikamilifu kuelekea kuunda jamii yenye haki na usawa.

Bofya kwa maelezo zaidi au kuagiza