Wakristo walio wa kiroho au wa kidini wana uwezekano mdogo wa kununua bidhaa za kujiboresha wanapofikiria juu ya Mungu, utafiti wapata.
Wakati watu wanaoamini katika Mungu au mamlaka ya juu zaidi wanapochochewa kufikiria kuhusu upendo na kukubalika bila masharti Mungu huwapa, nia yao ya kununua bidhaa za kujiboresha hupungua, asema Profesa wa Masoko wa Shule ya Biashara ya Chuo Kikuu cha Duke, Keisha Cutright, mwandishi mwenza wa utafiti huo. , ambayo hupata matokeo kuwa ya kweli katika dini na madhehebu mbalimbali ya Ukristo.
Uboreshaji wa kibinafsi ni tasnia ya $10 bilioni, na inajumuisha vitu kama vile laha zinazoahidi usingizi bora na chai zinazodai kunoa fikra. Matokeo mapya yanaonekana kwenye Journal ya Utafiti wa Watumiaji.
"Mwishowe tulichogundua ni kwamba watu wanapofikiria juu ya Mungu, wana hisia kwamba wanapendwa kwa jinsi walivyo," Cutright asema. "Kwa hivyo sio muhimu kwao kwenda kununua bidhaa hizi zote sokoni ambazo wauzaji wanasema zitazifanya kuwa bora zaidi.”
Watafiti waligundua mienendo hii katika tabia ya watumiaji kupitia tafiti kadhaa. Masomo haya yalijumuisha majaribio ya asili na uchanganuzi wa utafiti wa soko na data ya sensa ili kugundua jinsi Mungu alichukua jukumu kubwa katika maisha ya watu, au kupima "ujasiri wa mungu" katika maisha ya kila siku ya watu.
Katika uchanganuzi mmoja, watafiti walisoma tabia ya watumiaji katika takriban kaunti 400 za Merikani na jinsi inavyohusiana na idadi ya makutaniko ya kidini kwa kila wakaazi 1,000, kipimo kingine cha uaminifu wa mungu. Waligundua kuwa wauzaji wa duka la mboga katika kaunti zilizo na msongamano mkubwa wa makutaniko ya kidini walitumia pesa kidogo kwa bidhaa zinazouzwa ili kuboresha afya zao, kama vile chaguzi za chini za mafuta kwa maziwa, mtindi, siagi ya karanga na vitafunio vya chumvi. Hii ilitokea hata baada ya watafiti kudhibiti mambo kama vile umri, jinsia, fahirisi ya wastani ya uzito wa mwili (BMI), na vigeu vingine vingine.
Watafiti pia walipima nia ya washiriki katika bidhaa za kujiboresha kupitia majaribio mbalimbali. Kwa utafiti mmoja, washiriki waligawanywa katika vikundi viwili kwa zoezi la kuandika. Watu katika kundi moja walichochewa kuandika kuhusu siku yao, huku washiriki waliosalia wakiulizwa kuandika kuhusu matokeo ya Mungu katika maisha yao. Washiriki walioandika kuhusu Mungu walionyesha nia ndogo katika kununua bidhaa za kujiboresha katika shughuli zilizofuata, watafiti wamegundua.
Utafiti unaangazia ubaguzi mmoja maalum kati ya watumiaji ambao ni wa kidini au wa kiroho, Cutright anasema. Ili kupunguza shauku ya mtu katika bidhaa za kujiboresha, dhana ya Mungu ilipaswa kuunda hisia ya upendo usio na masharti. Kuvutiwa na bidhaa za kujiboresha hakukupungua kwa watu ambao imani yao ilizingatia nguvu ya juu au Mungu ambaye alionekana kuwa mwenye kuadhibu.
"Kilicho muhimu sana ni jinsi watu wanavyofikiri juu ya Mungu,” Cutright anasema. “Watu wanapofikiri kwamba Mungu ni mtu mwenye upendo na mwenye kusamehe, ndipo wanapokosa kupendezwa sana na bidhaa za kujiboresha. Lakini tunapokutana na watu wanaofikiri kwamba Mungu ni mtu mwenye mamlaka au mwenye kuadhibu, athari hiyo haipo tena, na wanaonyesha kupendezwa zaidi na bidhaa za kujiboresha.”
Majaribio hutoa njia mpya kwa watu kuelewa athari kwenye matumizi yao wenyewe.
"Ni muhimu kuwa na ufahamu wa jinsi mawazo tofauti yanavyoathiri tabia yako, na kuwa na ufahamu zaidi kwa nini unafanya maamuzi-kile ambacho unajaribu kufikia," Cutright anasema.
Utafiti huo pia unaweza kuwaongoza wafanyabiashara wanapoweka ofa kwa bidhaa za kujiboresha, anasema.
"Wafanyabiashara wanaweza kutaka kukwepa muktadha ambapo kutakuwa na programu nyingi za kidini, au kijiografia, katika maeneo ambayo ni ya kidini sana," Cutright anasema.
"Kipengele kingine tulichochunguza ni jinsi washiriki wangeitikia wazo kwamba Mungu anataka kuhimiza uboreshaji wao, katika suala la ukuaji wao wa kiroho na maendeleo. Tuligundua kuwa kwa kuanzisha wazo hili, athari ya kupunguza hamu yao katika bidhaa hizi iliondoka.
chanzo: Chuo Kikuu cha Duke
tabia_ya_vitabu
