TY Lim kupitia Shutterstock

Kuwa vegan inaonekana kuwa hasira yote nchini Uingereza. Habari kwamba McDonald's imezindua chakula kipya cha makao "Chakula cha Furaha" kwa watoto kulingana na "kifuniko" cha vegan kitaonekana kutoa wazo hili nje. Sadaka mpya ya McDonald ni ya hivi karibuni katika wimbi la uzinduzi wa bidhaa za mboga au mboga, pamoja Soseji ya vegan ya vegan, Alama mpya & Spencer anuwai ya vegan, na Wa Waitrose upanuzi wa laini yake ya bidhaa inayotegemea mimea.

Chakula cha Furahi, hata hivyo, ni cha kupendeza haswa - vifungo vya chakula vya haraka vya nyama vinavyolenga watoto, tofauti na bidhaa nyingi za chakula, unganisha utumiaji wa chakula na ushiriki wa huruma na wanyama. Hadi sasa, Chakula cha Furaha kimegeuza mapenzi ya watoto kuelekea wahusika hao na mbali na ukweli usiofurahi wa unyonyaji wa wanyama, ambao miili yao imewekwa kwenye sanduku la chakula.

Kwa kutoa hoja kwamba moja ya chaguzi za Chakula cha Furaha sasa haina nyama, je! Tahadhari ya chidlren itavutiwa na ukweli kwamba kuna wanyama waliokufa katika chaguzi zingine? Na kama watoto wanavyohimizwa kujali wanyama fulani - wakati bado wanajifunza kanuni za kijamii ambazo tunapenda na tunazotumia - wanawezaje kujibu?

Wahusika hutengeneza bidhaa moja kwa kutumia taswira ya nyingine, kwa mfano kwa kupeana sanamu au toy inayohusiana na sinema maarufu na bidhaa ya chakula isiyounganishwa. Vifungo vinavyolenga watoto mara nyingi hujumuisha vitu vya kuchezea kulingana na wanyama kutoka kwa utamaduni maarufu wa watoto ambao hutumia upendo wa watoto wa filamu, kipindi cha Runinga au mchezo wanaowakilisha. Wanapewa bure na chakula cha boksi kawaida huwa na burger au nuggets, kaanga na kinywaji laini.

Kulingana na mwandishi wa chakula Eric Schlosser, McDonald huuza au hutoa toys zaidi ya bilioni 1.5 kwa mwaka, akihesabu karibu theluthi ya vitu vya kuchezea vipya vilivyopewa watoto wa Amerika.

Kuna kejeli kazini hapa - kutumia mnyama wa kuchezea kama kukuza kwa chakula cha nyama huwasumbua watoto kutoka kwa wanyama waliokufa ambao sehemu zao za mwili zimo ndani ya sanduku. Lengo ni kuelekeza umakini wa mtoto kwa toy ya anthropomorphised na kuwavuruga kutoka kwa wazo la nyama halisi ya wanyama wanaonyonywa ambao kwa kweli wanaliwa. Kwa hivyo watoto hushirikiana kutofautisha wanyama wengine - wahusika hawa ambao wana majina - kama inafaa kwa ushiriki wa kihemko, kutoka kwa wengine ambao wamepunguzwa kuwa vitu vya kutumiwa.

Kukimbia kwa kuku na hadithi zingine

{youtube}LMc9z_7SEns{/youtube}

Mnamo 2000, Burger King aliuza Mlo wa Klabu ya watoto fungamana na sinema ya kuku ya Run. Filamu hiyo inafuata kundi la kuku wakijaribu kutoroka kutoka kwenye shamba la kuku linazalisha mikate ya kuku. Wakulima ndio baddies na mtazamaji anaalikwa kuunga mkono na kuku wanapokataa hatima yao. Kukimbia kwa kuku kunaonekana kutoa changamoto kwa unyonyaji wa kuku kama chakula - kwa hivyo Burger King Burger aliendelezaje huruma kwa wahusika wa kuku wa anthropomorphised pamoja na kukuza utumiaji wa miili halisi ya kuku?

utafiti wetu inapendekeza kwamba vitu vya kuchezea vimetengenezwa kwa njia ambazo hupunguza uhusiano kati ya wahusika wa kuchezea na wanyama halisi wanaowasilishwa kama chakula. Kwa mfano, vifaa vya kuchezea vya kuku, hupunguza wahusika "wanyama" - vitu vya kuchezea vinachanganya kama seti ya kujenga ndege, kwa hivyo wahusika wa kuku huwa mashine wanapokusanyika. Kwa hivyo umakini wa mtoto unaelekezwa kwa kujenga mashine ya kuchezea badala ya kufikiria wanyama.

Kwa upande mwingine, filamu kama vile Lion King (1994) au Uharibifu wa 101 (1996) wahusika wa wanyama ambao wenzao wa maisha halisi sio, angalau katika tamaduni kubwa ya Magharibi, inayoonekana kama vyanzo vya chakula. Toys ambazo zilionekana katika matangazo ya chakula cha haraka cha filamu hizi zilikuwa sahihi zaidi na za kibinafsi. Baadhi Vinyago vya Simba King - wahusika kutoka kwenye filamu wametumiwa na wauzaji wa vyakula vya haraka anuwai kukuza matoleo yao - walikuwa na miguu ya miguu inayosonga, ambayo ilisababisha mwingiliano kati ya mtoto na toy. Lakini kwa kuzingatia unyama wa toy hakukua tishio kwa unyama wa chakula.

{youtube}M9vGSRM231A{/youtube}

Hivi karibuni, milo ya watoto ya chakula cha haraka haijaonyesha filamu nyingi kama vile walivyofanya hapo awali. Ya sasa ya McDonald Kukuza furaha, ambayo inaambatana na chakula chake kipya cha mboga, ni Pokemon ya franchise ya viumbe wa media anuwai - ambayo ina wahusika hai ambao hawatokani na wanyama.

Matangazo mengine ya hivi karibuni yameonyeshwa Jam ya wanyama na Ndege wenye hasira wahusika. Zote hizi ni michezo ya wanyama-mkondoni ya watoto ambayo ina wahusika wa wanyama wenye stylized. Kwa hivyo hatari ya uhusiano kati ya toy, chakula na maisha halisi ya wanyama ambayo yanafaa kulinda hupunguzwa na umbali ulioongezeka kati ya wahusika wa toy na spishi halisi, zinazotambulika.

Upendo na uaminifu

McDonald's daima imekuwa ikitegemea kupata uaminifu wa watumiaji wa watoto na Chakula chake cha Furaha imekuwa njia nzuri sana ya kuwavutia na kugeuza umakini wao kutoka kwa ukweli kwamba wanachokula ni nyama ya wanyama ambao wangejali sana ikiwa walikutana nao katika maisha halisi.

Lakini sasa jitu la chakula cha haraka - na wauzaji wengine wengi wa chakula - linatambua nguvu inayokua ya pauni ya mboga / mboga. Kwa hivyo itakuwa ya kufurahisha kutazama jinsi kampuni hizi zinaendelea kuhamasisha wateja wao wachanga kupenda wanyama wengine huku wakitumaini wataendelea kula viumbe wengine kwa shauku.

Kuhusu Mwandishi

Kate Stewart, Mhadhiri mkuu katika Sosholojia, Chuo Kikuu cha Nottingham Trent na Matthew Cole, Mhadhiri wa Sosholojia, Chuo Kikuu cha Open

Makala hii imechapishwa tena kutoka Mazungumzo chini ya leseni ya Creative Commons. Soma awali ya makala.

Vitabu kuhusiana

at InnerSelf Market na Amazon