Kwa nini watu 9 kati ya 10 hawawezi kusema vitu vilivyodhaminiwa kutoka kwa Habari za Mkondoni

Watu wengi hawawezi kusema matangazo ya asili mbali na nakala halisi za habari, kulingana na utafiti mpya.

Kuna aina zote za njia za kuzuia matangazo, kama vile kutumia programu ya kuzuia matangazo, kusambaza haraka kupitia matangazo, au kuchagua huduma za utiririshaji wa media bila matangazo kama Netflix. Hii imelazimisha watangazaji kupata ubunifu kuweka ujumbe wao mbele ya watumiaji wa dijiti. Pia inajulikana kama yaliyofadhiliwa, uingizaji wa matangazo ya asili ulilipia ujumbe kwenye mchanganyiko pamoja na nakala za habari.

Buzzfeed alikuwa mwanzilishi wa mapema wa matangazo kama mfano wa kutengeneza faida, lakini siku hizi New York Times, Wall Street Journal, Washington Post, Boston Globe, na karibu tovuti zote kuu za habari zinafaidika na yaliyomo ambayo watangazaji hulipa. Makadirio moja kutoka Forbes anasema kuwa matangazo ya asili yatakuwa tasnia ya $ 21 bilioni ifikapo 2021 na akaunti kwa karibu asilimia 75 ya mapato yote ya matangazo kufikia wakati huo.

Sio tu kuna yaliyomo kama hii, ni bora pia. Bora zaidi kwamba inaanza kudanganya wasomaji. Na hiyo inatia wasiwasi, anasema Michelle Amazeen, profesa msaidizi wa matangazo katika Chuo Kikuu cha Mawasiliano cha Chuo Kikuu cha Boston.

Katika utafiti wake mpya, ingawa utafiti wake mkondoni uliwaambia washiriki kwamba walikuwa wakitazama matangazo, watu wengi — zaidi ya 9 kati ya 10 — walidhani walikuwa wakitazama nakala.

"Nadhani inachangia watu kufikiria kuwa vyombo vya habari vinashiriki habari bandia," anasema Amazeen, mwandishi anayehusika wa utafiti huo Mawasiliano ya Jamii na Jamii.

innerself subscribe mchoro

Tangazo au makala?

Wakati wa jaribio la mkondoni, Amazeen na mshirika wake, Bartosz Wojdynski wa Chuo Kikuu cha Georgia, waliwahoji watu wazima 738 — sehemu ya msalaba ya watu wa kila kizazi, na viwango tofauti vya elimu, wote waliooa na wasioolewa, na kutoka kwa anuwai ya siasa.

Wakati wa uchunguzi, washiriki walitazama yaliyomo kutoka kwa tangazo halisi la Benki ya Amerika, kipande cha maneno 515 kilichoitwa "Uchunguzi wa Smartphone wa Amerika Unapanuka kwa Benki ya Mtandaoni," ambayo Brandpoint, wakala wa uuzaji wa yaliyomo, iliunda benki hiyo.

Washiriki walitazama tangazo hilo, ambalo lilijumuisha ufichuzi unaolitambulisha kama tangazo — Tume ya Biashara ya Shirikisho inahitaji kwamba watangazaji ni pamoja na utangazaji kama huo — kisha wakajibu maswali kadhaa.

Kwa nini watu 9 kati ya 10 hawawezi kusema vitu vilivyodhaminiwa kutoka kwa Habari za MkondoniWashiriki walikuwa na viwango tofauti vya elimu. (Mikopo: Michelle Amazeen)

Amazeen aligundua kuwa kati ya watu chini ya 1 kati ya watu 10 ambao waliweza kutambua kipande cha Bank of America kama matangazo, watu walikuwa wakijali kuwa wachanga, wenye elimu zaidi, na wana uwezekano mkubwa wa kuelezea ushiriki wao na media ya habari kama kwa habari ya habari. Kwa upande mwingine, watu ambao walidanganya tangazo kwa nakala halali ya habari kwa ujumla walikuwa wakubwa, hawajasoma sana, na wana uwezekano mkubwa wa kula vyombo vya habari kwa sababu za burudani.

"Tuligundua kuwa watu wanapokea zaidi kile wanachotazama ikiwa wanajua wanachosoma," Amazeen anasema, hata ikiwa wanajua wanasoma tangazo.

Ikiwa, kwa upande mwingine, mtangazaji hufanya iwe ngumu kugundua yaliyomo kama tangazo, idadi kubwa ya watu huwa na athari hasi wanapogundua ukweli.

"Watu wengi wanafananisha hii na habari bandia," Amazeen anasema. “Uaminifu katika vyombo vya habari uko chini wakati wote…. Sisemi ni kwa matangazo ya asili tu, lakini nadhani ni jambo linalochangia. ”

Je! Lebo ya 'yaliyofadhiliwa' inatosha?

Ingawa watangazaji wanahitajika kufunua matangazo yao kama hivyo, kawaida na lebo kama "kufadhiliwa" au "matangazo yanayolipiwa," sio matangazo yote ni sawa. Kulingana na saizi, uwekaji, na sababu zingine, watangazaji wengine na wachapishaji wako mbele zaidi kuliko wengine juu ya asili ya yaliyomo. Amazeen anasema ukosefu wa mahitaji sanifu ya ufichuzi wa matangazo ya asili unachochea shida ya watu kutogundua ni hadithi gani iliyofadhiliwa na ni hadithi gani ya habari.

Hatari moja kubwa, Amazeen anasema, ni kwamba ikiwa mtu hatambui wanaangalia yaliyotangazwa, wanaweza kufikiria wanapata hadithi nzima kwenye mada fulani.

Kwa nini watu 9 kati ya 10 hawawezi kusema vitu vilivyodhaminiwa kutoka kwa Habari za MkondoniWashiriki wengi wa utafiti waliotambuliwa kama Wanademokrasia, Wajitegemea, au Warepublican. (Mikopo: Michelle Amazeen)

"Matangazo yanapaswa kuwa ya kweli na sahihi, kulingana na Tume ya Biashara ya Shirikisho," Amazeen anasema. Lakini, matangazo mara nyingi "huacha habari zingine ambazo hazifai kwa mtazamo wowote wanaojaribu kutoa."

Kwa juhudi za kupambana na uaminifu wa umma, mashirika mengine ya habari yanachukua hatua kali zaidi kusaidia wasomaji kutambua yaliyomo halisi dhidi ya yaliyofadhiliwa. Lakini, pamoja na matangazo ya asili yanayoeneza habari nyingi, hali ya kuchanganyikiwa mara kwa mara juu ya yaliyomo-ni nini wahariri, kile kinachodhaminiwa, na kile kilicho bandia kabisa-ni kutia maji matope.

'Kujipiga risasi mguuni'

"Mashirika mengi ya urithi na ya dijiti tu hufanya ripoti nzuri za uchunguzi na huvunja hadithi muhimu, lakini wakati huo huo, wanajiua kwa miguu," Amazeen anasema.

Kwa mfano, Politico inaendesha hifadhidata ya habari bandia, iliyojazwa na habari ambazo waandishi wake au wasomaji wamegundua zina video, picha, au habari kama za uwongo. Walakini, chakula cha habari cha Politico mwenyewe huingiliwa mara kwa mara na nakala za watangazaji zilizochapishwa kama zilizodhaminiwa.

"Wasiwasi wa Politico na chimbuko la habari za kisiasa zinaonekana kuwa tajiri sana kutokana na kazi yake na Cambridge Analytica," Amazeen aliandika katika tweet ya Oktoba 2018.

Wakati wa kampeni ya urais wa 2016, kampuni ya ushauri wa kisiasa ya Cambridge Analytica ilisaidia kulenga matangazo 10,000 kwa hadhira tofauti. Brittany Kaiser, ambaye alikuwa mkurugenzi wa maendeleo ya biashara wa Cambridge Analytica wakati huo, aliita tangazo moja la asili kwenye Politico, "jambo lenye mafanikio zaidi tulilisukuma."

Mnamo Machi 2018, nakala katika Mlezi iliripoti, "Moja ya matangazo yenye ufanisi zaidi, kulingana na Kaiser, ilikuwa kipande cha matangazo ya asili kwenye wavuti ya habari ya kisiasa ya Politico, ambayo pia iliwekwa katika uwasilishaji. Picha ya maingiliano, ambayo ilionekana kama kipande cha uandishi wa habari na ilidaiwa kuorodhesha ukweli 10 usiofaa juu ya Clinton Foundation, 'ilionekana kwa wiki kadhaa kwa watu kutoka orodha ya majimbo muhimu ya swing walipotembelea wavuti hiyo. Ilitengenezwa na timu ya ndani ya Politico ambayo inaunda yaliyofadhiliwa. "

Tangazo kwenye Politico, ambalo lilikuwa limeandikwa juu kama "yaliyoundwa na wadhamini" na "kulipwa tangazo na iliyoundwa na Donald J. Trump," ilipata wastani wa dakika nne za ushiriki kutoka kwa wasomaji wake katika majimbo muhimu ya swing.

"Njia ya tahadhari ni wakati unapoanza kuchanganya habari na matangazo na kufifisha mistari hiyo - hapo ndipo unapaswa kuchukua hatua nyuma na ufikirie kweli juu ya kile unachofanya," Amazeen anasema.

Kuhusu Mwandishi

Taasisi ya Waandishi wa Habari ya Amerika ilifadhili utafiti huo.

chanzo: Chuo Kikuu cha Boston

Vitabu kuhusiana

at InnerSelf Market na Amazon