Kutumia pesa kunaweza kuonekana kuwa rahisi wakati una maumivu ya mwili. Nathan Dumlao / Unsplash, CC BY-SA
Kuugua maumivu husababisha watumiaji kutumia pesa nyingi kuliko vile wangefanya - labda 20% zaidi - kulingana na utafiti mpya Nilifanya. Hii inategemea wazo la kile wasomi wa uuzaji huita "maumivu ya kulipa." "Inaumiza" tunapotoa pesa tunayopata kwa bidii kwa keshia, hata ikiwa kufanya hivyo kunamaanisha kupokea bidhaa au huduma kwa aina. Ni maumivu ambayo yote ni mawili kihisia na hugundulika katika skani za neva, lakini maumivu ya mwili yanaweza kuinyamazisha.
Ndani ya mfululizo wa masomo, Niligundua kuwa kuwa katika uchungu wa mwili hupunguza maumivu ya kulipa, na kwa hivyo watu wanaishia kutumia pesa zaidi. Katika utafiti mmoja, washiriki waliulizwa kuweka mikono yao katika maji baridi, mbinu ya kawaida ya kusababisha maumivu, na kutazama panya ya kompyuta inayouzwa kwenye skrini. Niligundua kuwa watu wanaopata usumbufu mdogo walikuwa na uwezekano wa 67% kuwa na hamu ya kununua panya kuliko wale ambao mikono yao ilibaki kavu na isiyo na maumivu. Katika utafiti mwingine uliofanywa Melbourne, Australia, watu wanaoingia na kutoka kwa ofisi ya daktari wa meno walipewa kikombe cha kahawa na kuulizwa ni kiasi gani wangekuwa tayari kulipia, kutoka chochote hadi AU $ 12. Watu wanaotoka ofisini, ambao walikuwa na uwezekano mkubwa wa kuwa na maumivu kwa sababu ya taratibu zao, walijitolea kulipa wastani wa AU $ 4.42 kwa mug, wakati wale wanaoingia walipeana kulipa AU $ 3.67.
Kwa sababu eneo lile lile la ubongo wa binadamu husindika kila aina ya maumivu, kuwa katika maumivu ya mwili huchukua rasilimali nyingi za ubongo, na kuifanya iwe ngumu kusindika - na kuhisi - aina zingine za usumbufu, kama vile maumivu ya kihemko ambayo mtu anaweza kuhisi kukataliwa kijamii na wengine, Na maumivu ya kulipa vitu.
Hisia ya usumbufu wakati wa kukabidhi pesa tuliyopata kwa bidii inaitwa 'maumivu ya kulipa. Tbel Abuseridze / Unsplash, CC BY-SA
Kwa nini ni muhimu
Karibu 1 kati ya 5 Wamarekani - karibu milioni 65 - hupata maumivu ya muda mrefu, na hisa sawa katika Ulaya, Australia na China.
Utafiti wa zamani umejifunza jinsi maumivu hupungua kuridhika kwa maisha na ustawi wa kisaikolojia. Lakini sikuweza kupata masomo yoyote ambayo yalitazama jinsi maumivu yanaathiri tabia ya watumiaji, ambayo ni muhimu kwa sababu, baada ya yote, watu wenye maumivu bado wanahitaji kufanya maamuzi juu ya nini cha kununua kila siku.
Ninaamini kuwa matokeo yangu ni muhimu kwa sababu nyingine. Maumivu ya kulipa hutusaidia epuka kutumia pesa kupita kiasi. "Tiba ya rejareja" inaweza kuwa ya kawaida wakati wa nyakati ngumu kama janga, na wingi wa punguzo na kuridhika papo hapo wakati ununuzi mtandaoni inaweza kuwa ya kuvutia. Matokeo yangu yanaonyesha kuwa watu wenye maumivu ya mwili wanaweza kuhusika zaidi na kuongeza bei na ujanja mwingine wa uuzaji unaowapata watu kutumia fedha zaidi. Wamarekani tayari wameshikilia deni nyingi za kadi ya mkopo ilivyo.
Nini ijayo
Wenzangu na mimi pia tumeanza kuangalia jinsi maumivu ya mwili huathiri kile watu huchagua kula. Tuko katika hatua za mwanzo za utafiti, lakini tuna ushahidi wa mapema kwamba kuwa katika maumivu ya mwili huongeza utayari wa watu kula chakula cha haraka zaidi. Sababu inaonekana kuwa ile ile: Tunapata hatia wakati tunakula chakula kingi sana, na kupata maumivu ya mwili kunaonekana kupungua hisia hizi.
Kuhusu Mwandishi
Eugene Y. Chan, Profesa Mshirika, Chuo Kikuu cha Purdue
Makala hii imechapishwa tena kutoka Mazungumzo chini ya leseni ya Creative Commons. Soma awali ya makala.
Vitabu kuhusiana:
Mazoea ya Atomiki: Njia Rahisi na Iliyothibitishwa ya Kujenga Tabia Nzuri na Kuvunja Yale Wabaya
na James Clear
Tabia za Atomiki hutoa ushauri wa vitendo kwa ajili ya kuendeleza tabia nzuri na kuacha tabia mbaya, kulingana na utafiti wa kisayansi juu ya mabadiliko ya tabia.
Bofya kwa maelezo zaidi au kuagiza
Mielekeo Nne: Wasifu Muhimu wa Haiba Unaofichua Jinsi ya Kufanya Maisha Yako Kuwa Bora (na Maisha ya Watu Wengine Kuwa Bora, Pia)
na Gretchen Rubin
Mwelekeo Nne hubainisha aina nne za utu na kueleza jinsi kuelewa mielekeo yako mwenyewe kunaweza kukusaidia kuboresha mahusiano yako, tabia za kazi, na furaha kwa ujumla.
Bofya kwa maelezo zaidi au kuagiza
Fikiria Tena: Nguvu ya Kujua Usichojua
na Adam Grant
Fikiria Tena inachunguza jinsi watu wanavyoweza kubadilisha mawazo na mitazamo yao, na inatoa mikakati ya kuboresha fikra makini na kufanya maamuzi.
Bofya kwa maelezo zaidi au kuagiza
Mwili huweka alama: Ubongo, Akili, na Mwili katika Uponyaji wa Kiwewe
na Bessel van der Kolk
Mwili Huweka Alama hujadili uhusiano kati ya kiwewe na afya ya kimwili, na hutoa maarifa kuhusu jinsi kiwewe kinaweza kutibiwa na kuponywa.
Bofya kwa maelezo zaidi au kuagiza
Saikolojia ya Pesa: Masomo yasiyo na wakati juu ya utajiri, uchoyo na furaha
na Morgan Housel
Saikolojia ya Pesa inachunguza njia ambazo mitazamo na tabia zetu kuhusu pesa zinaweza kuunda mafanikio yetu ya kifedha na ustawi wa jumla.
