"Sayansi" huwafanya watu wafikirie matumaini juu ya siku zijazo. WIN-Initiative / Jiwe kupitia Picha za Getty

Harley-Davidson ni moja wapo ya chapa maarufu zaidi ulimwenguni. Harley-Davidson, hata hivyo, hauzi pikipiki - inauza mtindo wa maisha. Angalia tangazo lolote la Harley-Davidson na utaona mtu akipanda barabara wazi. Chapa ya Harley-Davidson inahusu uhuru. Mtazamo. Kuishi kwa sheria zako mwenyewe.

Chapa ndio mahali pa kuanzia kisichozungumzwa wakati wa kwanza kukutana na kitu chochote, mtu au wazo. Ni tafakari ya kihemko, ya hisia na ya utambuzi ambayo inaunda jinsi habari inayofuata inapimwa. Ufunguo wa uuzaji mzuri, kwa hivyo, ni kuelewa hatua hiyo ya kuanzia.

Kwa kanuni hiyo hiyo, mawasiliano bora ya sayansi hutegemea kuelewa sababu zinazoathiri maoni ya umma ya sayansi ili wale wanaowasiliana - kama jamii ya watafiti, wataalamu wa afya au mashirika ya serikali - waweze kukuza uelewa mkubwa wa umma wa sayansi au kuhamasisha vitendo. ya watu binafsi, vikundi au jamii.

Kupitia lensi ya uuzaji, basi, ni nini "chapa" ya sayansi kama biashara? Ni swali muhimu sana wakati wa janga la COVID-19, wakati vichwa vya habari ulimwenguni vimebadilisha umakini wa ulimwengu kwa sayansi inayozunguka coronavirus.

A Machi 2020 Utafiti wa Pew Utafiti aliuliza Wamarekani jinsi walivyohisi juu ya virusi vya korona zaidi ya wiki iliyopita. Watu waliripoti kupata woga, wasiwasi, unyogovu na hata athari za mwili, angalau wakati kidogo.

Lakini licha ya hisia hizi zisizo na wasiwasi, karibu Wamarekani 3 kati ya 4 walionyesha wanahisi kuwa na matumaini kwa siku zijazo.

Kama wenzangu wa mawasiliano na mimi tafuta, tumaini ndio mahali pa kuanza kwa jinsi umma hufikiria na kuhisi juu ya sayansi.

Tumaini la siku zijazo, msingi wa sayansi

Hesabu za Sayansi, shirika lisilo la faida linalofanya kazi ili kuimarisha msaada wa umma kwa sayansi ambayo nilishirikiana nayo, ilifanya kura kadhaa ambazo zinauliza wahojiwa swali la kuchagua juu ya kile kinachokuja akilini wanaposikia neno "sayansi." Kile walichokiona kilikuwa wazi: Umma wa Amerika unahisi "matumaini."

Ndani ya Utafiti wa Hesabu za Sayansi ya 2018, 63% ya washiriki walisema wanaposikia neno "sayansi," "tumaini" linakuja akilini. Majibu ya kawaida zaidi, kwa 9% na 6% tu, yalikuwa "hofu" na "furaha."

Muhimu zaidi, hisia ya "tumaini" inayoshikiliwa kwa idadi tofauti ya watu, bila kujali itikadi ya kisiasa. Utafiti uliopangwa kuanguka 2020 utajaribu ikiwa vyama hivi bado vinabaki, katikati ya janga la coronavirus.

Matumaini ni hisia ngumu na sio mpya utafiti wa mawasiliano ya sayansi. Ni hisia ya matarajio na hamu ya matokeo fulani. Kwa maneno mengine, tumaini linahusishwa na thawabu ya siku za usoni, ni wanasaikolojia gani wanaorejea kama Mwelekeo wa "malipo".

Lakini ni nini hasa umma unatarajia? Je! Malipo hayo ya baadaye ni chanjo ya coronavirus? Je! Ni njia ya kushughulikia mabadiliko ya hali ya hewa? Labda ni kutafuta maisha kwenye sayari nyingine, au kugundua mafanikio ya akili ya bandia.

Tumaini ni sawa: Maadili na imani nyingi za kibinafsi huathiri sehemu gani tofauti za tumaini la umma na kwanini. Utata huu, nasema, mwishowe ni faida kwa jamii ya kisayansi.

Sayansi ni matumizi; inachukua maana kwa umma mara tu ikiwa imeunganishwa na maswala ambayo wanajali. Kwa mfano, sehemu za umma ambazo zinapuuza ushahidi wa kisayansi unaozunguka maswala ya sayansi kwa kweli huunga mkono ushahidi huo wakati sera - seti ya mapendekezo ya hatua ya baadaye - inalingana na mtazamo wao wa ulimwengu uliopo.

Kuunganisha sayansi na maadili na imani za jamii ni sehemu muhimu ya mawasiliano bora ya sayansi. Viongozi wa jamii ya kisayansi wametoa wito kwa wanasayansi kukuza uhusiano wa karibu na hadhira tofauti ya umma. Miongo kadhaa ya utafiti wa mawasiliano inaarifu jinsi wadau mbali mbali andika ujumbe wao ili upatane na hadhira tofauti.

Lakini nini kiko hatarini wakati kuna kutenganisha kati ya jinsi vyombo tofauti kwenye muundo wa kisayansi-jamii hujiweka katika mijadala ya kisayansi ni maono yaliyovunjika ya jukumu la sayansi katika jamii.

Jinsi wanasayansi wanaona sayansi

Katika mfululizo wa tafiti za ufuatiliaji, wenzake kutoka Hesabu za Sayansi, Kituo cha Alan Alda cha Sayansi ya Mawasiliano, Michigan State University, Chuo Kikuu cha Texas huko Austin na nikajichimbia katika mitazamo ya wanasayansi. Tuliwauliza wanasayansi kutoka jamii 27 tofauti za kisayansi na vile vile kitivo na wafanyikazi wa utafiti katika vyuo vikuu 62 vya umma na vya kibinafsi swali lile lile juu ya jinsi wanavyofikiria na kuhisi kuhusu sayansi. Tulitaka kuona jinsi majibu yao yalitofautiana, ikiwa hata kidogo, na yale ya umma.

Kile tulichokipata kilikuwa muundo dhaifu: wakati ni 6% tu ya umma walijibu "furaha," 40% ya wanasayansi walijibu. "Tumaini" ilikuwa sekunde ya karibu, na wanasayansi 36% walijibu kwa njia hiyo.

Kinyume na mwelekeo wa matumaini ya faida, furaha inaonyesha a "Mwelekeo wa nia ya mchakato", ambapo uzoefu wa kila siku wa kufanya utafiti wa kisayansi huchochea majibu ya kihemko. Hii haishangazi: Wanasayansi wengi hufurahiya kazi wanayoifanya.

Pengo kati ya jinsi wanasayansi na wasio-wanasayansi wanavyofikiria na kuhisi juu ya sayansi inaweza kuwa na athari ya kufurahisha kwa jinsi kikundi kimoja kinawasiliana na kingine juu ya biashara ya kisayansi.

Sayansi inashikilia nafasi nzuri katika mioyo ya watu wengi. Picha za SOPA / LightRocket kupitia Picha za Getty

Kuchoma chapa

Kuelewa jinsi watumiaji wanavyofikiria na kuhisi juu ya bidhaa au huduma ndio kiini cha chapa. Bidhaa huwa aina ya kujielezea, na lengo la mfanyabiashara yeyote ni kukuza mkakati wa mawasiliano ambao unaweza kuutumia.

Hakuna shaka kwamba sayansi imebadilika kama chapa yenyewe, na Machi ya ulimwengu kwa Sayansi kuwa moja kubwa kujieleza yake. Maandamano haya mnamo 2017 yalikutanisha wale ambao ni "pro-science" dhidi ya wale walioitwa "anti-science" Wakati wasomi wengi wamefanya hivyo alionya juu ya utumiaji wa mbinu za "sisi dhidi yao" katika mawasiliano ya sayansi, wazo la "vita dhidi ya sayansi" liliacha alama kwa raia wengi kuona sayansi kama suala la mshirika, badala ya suala la kisiasa.

Kufungua maana tofauti za matumaini kati ya wanasayansi na wasiokuwa wanasayansi ni hatua muhimu ya kwanza kuelekea maono ya umoja ya kuwasiliana na ahadi ya sayansi. Je! Watu wanatarajia nini ndani ya muktadha wa sayansi, na kwa muda gani? Kuelewa maoni haya tofauti ya tumaini - na ambapo msingi wa pamoja upo - ni muhimu kwa sayansi kutumika kama njia ya ustawi wetu wa pamoja.

Kuhusu Mwandishi

Todd Newman, Profesa Msaidizi wa Mawasiliano ya Sayansi ya Maisha, Chuo Kikuu cha Wisconsin-Madison

Makala hii imechapishwa tena kutoka Mazungumzo chini ya leseni ya Creative Commons. Soma awali ya makala.

vitabu_sheria