Jinsi Wauzaji wanavyotupatia Hali ya Kununua Chakula Zaidi Junk

Wakati uzito kupita kiasi na unene kupita kiasi ni wasiwasi unaokua ulimwenguni, kumekuwa na matangazo zaidi na juhudi za uendelezaji kuhamasisha utumiaji wa chakula kisicho na afya.

Mara nyingi uuzaji huu unalenga watoto, na hufanyika mkondoni. Katika utafiti wetu wa hivi karibuni tulichunguza athari za mawasiliano ya uuzaji mkondoni kwa watoto na nia yao ya kula chakula kisicho na afya. Tuligundua matangazo ya chakula haraka kwenye tovuti za mitandao ya kijamii zinaweza kudanganya wasikilizaji wachanga - uwezekano wao wa ununuzi, maoni yao juu ya chakula haraka na tabia yao ya kula.

Utafiti huo wa ubora ulijumuisha mfano wa watoto 40 wa Australia ambao hutumia tovuti za mitandao ya kijamii. Nusu (21) ya watoto walikuwa wa kiume na wastani wa miaka 14 (mdogo akiwa 12 na mkubwa 16). Wazazi wao pia walikuwepo wakati wa mahojiano, hata hivyo walikubaliana kutoingilia kati wakati wa mazungumzo.

Shida Inayokua

Kuenea kwa uzito kupita kiasi na unene kupita kiasi kati ya Waaustralia imekuwa ikiongezeka kwa miaka 30 iliyopita. Kati ya 2011 na 2012, karibu 60% ya watu wazima wa Australia waliainishwa kama uzani mzito, na zaidi ya 25% ya hawa walianguka katika kitengo cha wanene. Mnamo 2013, zaidi ya milioni 12, au watatu kati ya watu wazima watano wa Australia, walikuwa wanene kupita kiasi au wanene kupita kiasi. Juu ya hayo, mtoto mmoja kati ya wanne wa Australia alikuwa mzito au mnene. Uzito kupita kiasi na unene kupita kiasi hupigwa tu na kuvuta sigara na shinikizo la damu kama mchangiaji wa mzigo wa magonjwa.

Pamoja na hayo, tasnia ya chakula inafanikiwa kutumia mawasiliano ya uuzaji kubadilisha mitazamo, maoni na kanuni zinazojulikana zinazohusiana na chakula kisicho na afya.


innerself subscribe mchoro


Wateja wanashawishiwa na mikataba ya bei rahisi ya kushangaza, ambayo inavutia sana vijana na vijana wenye kipato kidogo. Lakini matangazo ya uuzaji kama punguzo na kuponi mara nyingi hutoa faida ya muda mfupi tu kwa watumiaji na kawaida haifanyi kazi kati ya watu wazima wa umri wa kati.

Walakini, ikiwa matangazo yatatolewa kwa muda mrefu (yaani zaidi ya miezi mitatu), inaweza kuathiri tabia za wateja, ikihimiza ununuzi wa kurudia - kwa mfano, Coke iliyoganda ya $ 1.

Vivyo hivyo, matangazo ya mauzo yanaweza kufanya chapa zingine kuonekana kama zisizo za kupendeza na wateja baada ya muda. Kwa mfano, kampeni za Coke zilizohifadhiwa $ 1 na McDonald's na Njaa Jack zinaathiri maoni ya Coke iliyohifadhiwa kwa thamani ya fedha. Watumiaji wengi huwa tayari kununua Coke iliyohifadhiwa ambayo ni ghali zaidi kuliko $ 1. Vile vile vinaweza kusema juu ya burger $ 2 au pizza 5.

Wajibu Wa Mitandao Ya Kijamii

Zaidi ya nusu (16 kati ya 30) ya wahojiwa walikiri kuwa walikuwa na tabia ya kubadilisha tabia zao za kula baada ya kurudiwa mara kwa mara na matangazo kwenye tovuti za mitandao ya kijamii.

“Ndio, watu wengi wanasema kuwa sio vizuri kula chakula haraka. Nilikuwa nikifikiria hivyo lakini sio tena. Angalia matangazo yao, yana rangi, chaguzi nyingi na bei rahisi. ”

"Siwezi kuipinga… nilikuwa nimeangalia matangazo siku baada ya siku na niliamua kwamba ninahitaji kujaribu haya".

Kushangaza, chakula cha haraka kilihusishwa na ujamaa na raha kati ya watumiaji wachanga.

"Matangazo yananifanya nihisi kama hapa ndipo tunapokuwa. Huu ndio mtindo wetu wa maisha… ambapo tunashirikiana na tunaweza kuwa sisi wenyewe. ”

“Hii inahusu utamaduni wetu, vijana, wenye bidii na huru. Sisi ni watoto lakini pia sio watoto. Sisi ni tofauti. ”

Shinikizo rika

Shinikizo la rika linahusiana sana na tabia ya kula, haswa wakati wa kubalehe wakati kawaida kuna mabadiliko kutoka kwa ushawishi wa nyumbani hadi motisha ya kikundi. Vijana na vijana hasa huwa na kuchagua aina fulani ya chakula chini ya shinikizo la wenzao.

Zaidi ya 70% ya vijana watachagua chakula kulingana na upendeleo wa marafiki zao. Hii inamaanisha mawasiliano ya uuzaji yanayokuza utumiaji wa chakula haraka inaweza kuunda athari ya mpira wa theluji ndani ya kundi hili la wateja. Kwa mfano, Jack, Sara na Park hutoka pamoja. Ikiwa Jack na Sara wataamuru Big Burgers na jibini la ziada, uwezekano kwamba Hifadhi itaamuru Burger nyingine kubwa na jibini la ziada ni takriban 75%. Kwa upande mwingine, ni asilimia 2.7 tu ya watu wenye umri zaidi ya miaka 40 huchagua chakula cha haraka kwa sababu ya wenzao.

Ni juhudi za uuzaji wazi na minyororo ya chakula haraka zinaweza kukuza tabia mbaya ya kula. Pia, ushawishi wa rika una jukumu muhimu katika kuunda tabia ya kula. Hii inamaanisha kuingilia kati kwa serikali na mashirika ya afya inapaswa kuzingatia kuongeza umakini wa wateja kwa maswala ya afya, ufanisi wa kibinafsi na kanuni zinazojulikana, na wakati huo huo, kupunguza ushawishi wa juhudi za uuzaji zinazolenga kuhamasisha tabia mbaya ya kula.

kuhusu WaandishiMazungumzo

Park Thaichon, Profesa Msaidizi wa Masoko, Shule ya SP Jain ya Usimamizi wa Ulimwenguni. Utafiti wake unazingatia usimamizi wa chapa, tabia ya watumiaji, uuzaji wa huduma, ubora wa huduma na uuzaji wa uhusiano.

Sara Quach, Mwanafunzi wa PhD, Chuo Kikuu cha Teknolojia cha Swinburne. Masilahi yake ya utafiti ni katika maeneo ya uuzaji wa huduma, utafiti wa uuzaji, tabia ya watumiaji na uuzaji wa uhusiano.

Makala hii ilichapishwa awali Mazungumzo. Soma awali ya makala.

Kurasa Kitabu:

at

kuvunja

Asante kwa kutembelea InnerSelf.com, zipo 20,000 + makala zinazobadilisha maisha zinazokuza "Mitazamo Mpya na Uwezekano Mpya." Nakala zote zimetafsiriwa kwa Lugha 30+. Kujiunga kwa InnerSelf Magazine, iliyochapishwa kila wiki, na Daily Inspiration ya Marie T Russell. InnerSelf Magazine imechapishwa tangu 1985.