Image na Tumisu
Sekta ya bia ni kubwa huko Colorado; kuna zaidi ya viwanda 400 vya kujitegemea vya kutengeneza bia katika jimbo lote. Ingawa kila mmoja ana utu wake na vibe, na bia wanazotengeneza ni mapishi na ladha zao wenyewe, kuna jambo moja ambalo karibu wote wanafanana: wanamilikiwa na Wazungu.
Utengenezaji wa bia ni moja ya tasnia ambayo inawavutia wanaume wengi na wengi wa wanaume hao ni Wazungu. Kwa kweli, kuna hata mzaha wa asili juu yake: "Kutengeneza pombe kwa ufundi - jambo la kupendeza kwa wanaume Wazungu." Lakini Kampuni ya Bia ya Atrevida. huko Colorado Springs inavunja ukungu na mila potofu.
kuthubutu bili yenyewe kama "kiwanda cha bia cha mbele kwa wanawake, kilichochochewa na Kilatini." Kampuni hiyo inamilikiwa na kuendeshwa na wanandoa Jess na Rich Fierro. Jess ndiye mmiliki wa kwanza wa kike na wa Latina wa Colorado na mzalishaji wa bia. Ameshinda tuzo nyingi kwa biashara yake na bia yake, na ndiye alikuwa mshindi kwenye Msimu wa 1 wa Beerland.
Jess kweli, anajua bia. Anajua pia jinsi ilivyo kuwa wachache katika tasnia yake. Kwa kweli, Jess ni "wachache maradufu": yeye ni mwanamke na yeye ni Mhispania. Hakuna wanawake wengi ambao ni watengenezaji pombe, na Jess na Rich hawajui hata Latina mwingine ambaye hutengeneza pombe kitaaluma. Urithi wao wa Meksiko, mila, ladha na vyakula huhamasisha mapishi mengi ya bia ambayo Jess hutengeneza.
Niche ya kipekee
Wamejiundia eneo la kipekee katika nafasi ya biashara iliyojaa watu wengi. Viwanda vipya vya bia hufunguliwa kila wiki, na vingi haviishi katika soko lenye ushindani mkubwa na kueneza kwa viwanda vya bia. kuthubutu imekuwa katika biashara tangu 2017 na kila mwaka, biashara yake inakua. Kuna sababu kadhaa za hili, kuanzia na bidhaa kubwa na, bila shaka, kuendesha biashara vizuri.
Jess na Rich wanahusisha sehemu kubwa ya mafanikio yao na kanuni mahususi ya biashara yao: utofauti. Wanaamini sana uwezo wa aina mbalimbali hivi kwamba kaulimbiu ya kampuni ya bia ni “Utofauti: Iko kwenye Tap.” Ishara za biashara zao zina alama mbili kubwa: moja na kuthubutu jina la kampuni ya bia, bila shaka, na moja yenye "Utofauti: Iko kwenye Tap." Lakini hapa ni kicker: ishara ya tagline yao ni kubwa kama ishara ambayo ina jina la kiwanda cha bia. Wanaweka wazi kuwa kila mtu anakaribishwa kwenye kiwanda chao cha pombe.
Kuonyesha Mshikamano
George Floyd alipouawa na maafisa wa polisi wa Minneapolis, Jess na Rich walisukumwa kutoa taarifa kwamba biashara yao ina utofauti. Walifanya tovuti yao kuwa nyeusi siku iliyofuata, kwa maneno tu Kumbuka George Floyd. Ilikuwa ni njia yao tulivu ya kuonyesha mshikamano kwa wale waliokuwa wakihuzunika na kuamka kwa muda wa kutoa hesabu. Kisha jambo la kuvutia likatokea.
Mwanamke kutoka Muungano wa Uongozi wa Black Latino wa Colorado Springs aliwasiliana na Jess. (Colorado Springs ni isiyozidi eneo tofauti kabisa. Jumuiya za Weusi na Walatino za ndani zimejiunga pamoja kama muungano mmoja kwa sababu zina malengo ya pande zote mbili na zinaweza kutimiza zaidi kwa kufanya kazi pamoja kuliko kujitegemea. Kipaji.) Ingawa Jess alijua kuhusu muungano huo, hakuhusika katika hilo.
Mwanamke huyo alijitambulisha kwa Jess, akasema kuwa ameona ukurasa wao wa tovuti ambao haujazimika, na akamshukuru Jess kwa usaidizi wake. Alimwambia alitaka kuandaa hafla mnamo Juni kumi, ili kuelimisha jamii kuhusu umuhimu wa tarehe na kusherehekea tarehe hiyo. Juni kumi na tisa, Juni 19, ni siku inayoadhimisha mwisho wa utumwa nchini Marekani.
Mwanamke huyo aliuliza ikiwa Jess atakuwa tayari kutengeneza bia maalum kwa heshima ya Juni kumi. Jess alikubali na kwenda kazini, akichunguza bila kuchoka vyakula na vinywaji ambavyo watumwa walitumia katika sherehe siku hiyo. Alijifunza kwamba kinywaji cha kawaida cha kusherehekea kilikuwa aina maalum ya soda ya krimu na kwamba ladha ya msingi ya soda hiyo ni vanila. Jess aliunda bia maalum kwa kutumia vanila na ladha zingine ambazo ziliangaziwa sana katika vyakula vya sherehe ya kumi na sita.
Jess na Rich pia walitoa nafasi yao ya kutengeneza bia kama mahali pa kufanyia hafla hiyo. Mwanamke kutoka Muungano wa Black Latino alifurahishwa na tukio hilo lilikuwa la mafanikio makubwa. Watu walikuja na kuchanganya, kula na kunywa, na wakati ulipofika wa sehemu fupi ya elimu ya jioni, Jess aliwaambia waliohudhuria kuhusu bia ya Juni na jinsi alivyoiunda. Mwanamke kutoka muungano kisha alishiriki historia ya Juni kumi na watazamaji waliuliza maswali na kupata nafasi ya kuzungumza na kushiriki.
Jess aliniambia kuwa kufanya kazi na muungano huo kwenye hafla ya Juni kumi na mbili ilikuwa ushindi wa kila mtu: mwanamke kutoka muungano aliandaa hafla hiyo katika kiwanda cha pombe baridi, kilichotolewa kwa ukarimu bila malipo.
Tukio hilo lilivutia watu wengi ambao hawakuwahi kuingia kuthubutu hapo awali na wakapendana na kiwanda cha kutengeneza bia. Jess aliuza bia yake nyingi maalum ya Juni kumi na, bila kulazimika "kupiga ngoma ya aina mbalimbali," ilikuwa wazi kwa hadhira kwamba biashara yake inaunga mkono kwa dhati utofauti katika jumuiya isiyo na tofauti nyingi.
Kisha jambo lingine la kuvutia likatokea. Wiki kadhaa baada ya tukio la Juni kumi, mfanyabiashara mwenzake Jess alimpigia simu na kusema alikuwa akijaribu kuajiri wafanyikazi tofauti zaidi na je, Jess alikuwa na wazo lolote ambapo angeweza kugeukia kutafuta wagombea Weusi? Ndiyo! Jess mara moja alimuunganisha na mwanamke kutoka muungano huo.
Nini cha kufanya ikiwa hujui watu wa rangi yoyote
Iwapo unawafahamu watu wa rangi mbalimbali, binafsi au kitaaluma, shiriki nao malengo yako ya kuwa mahali pa kazi tofauti na sawa na uulize kama wana mapendekezo yoyote kuhusu wafanyabiashara mbalimbali unapaswa kukutana nao na kujuana au njia za kushiriki kikamilifu katika jumuiya mbalimbali. .
Lakini vipi ikiwa hujui watu wa rangi? Bado unaweza kujiingiza na kujenga mahusiano ambayo ni ya manufaa kwa pande zote mbili na ya manufaa kwa wafanyabiashara mbalimbali, hata bila utangulizi kutoka kwa rafiki au mfanyakazi mwenzako.
Hapa kuna njia sita za kupata na kuwasiliana na wafanyabiashara mbalimbali katika jumuiya yako:
1. Tambua rasilimali za jumuiya ya karibu ambazo zinaweza kukusaidia moja kwa moja au kukuongoza kwa wengine.
Takriban kila jumuiya ina Jumuiya ya Wafanyabiashara, YMCA au YWCA, sura ya Out & Equal (shirika la kitaifa lisilo la faida la usawa wa mahali pa kazi wa LGBTQ), au shirika fulani kama hilo. Jumuiya nyingi tofauti pia zina Chumba cha Weusi, Chumba cha Wahispania, Chumba cha Wanawake, Chama cha Waasia, na/au Chemba ya Wenyeji wa Amerika, na katika baadhi ya jumuiya, vyumba hivi tofauti vimeunganishwa na kuwa muungano mmoja au kuunda miungano. Usikatae makanisa na mahali pa ibada—wanachama wao wana uwezekano wa kuwa na uhusiano mzuri katika jumuiya ya wafanyabiashara. Utafutaji wa haraka wa Google unaweza kukuelekeza kwa mashirika mengi tofauti na watu wanaoyaendesha.
2. Fanya kazi yako ya nyumbani.
Chunguza mashirika mbalimbali unayopata mtandaoni na utambue ni yapi yanafanya kazi ambayo unaipenda na ile linganisha na malengo yako. Unapofikia mashirika, utataka kuweza kushiriki kwa nini ungependa kuanza mazungumzo nao. Itakupa uaminifu nao. Kumbuka kwamba mashirika mbalimbali yanapigwa mabomu na makampuni ambayo yanataka kushirikiana nayo. Unataka kujitokeza kwa kutoa njia mahususi unazoweza kuwasaidia kufikia zao malengo, lakini hutajua malengo yao ni nini isipokuwa utaingia ndani.
Hapa ni mfano: Alama ya Mali ni kampuni ya usimamizi wa pesa ambayo inafanya kazi na washauri huru wa kifedha. Watendaji katika Alama ya Mali alitaka kuimarisha dhamira ya kampuni kwa DE&I (anuwai, usawa, na ujumuishaji) na alitaka kuhakikisha kuwa "wameiweka sawa." Esi Minta-Jacobs, makamu wa rais wa rasilimali watu katika Alama ya Mali, alisema, "Tunataka kuhakikisha kuwa mchango wetu una athari." Wanatumia utaalam wao katika usimamizi wa pesa kuanzisha mpango wa elimu ya kifedha kwa jamii ambazo hazijahudumiwa—ni wazo kuu na njia ya maana ya kuoanisha wanachofanya na kuleta mabadiliko chanya ya muda mrefu.
3. Usijieneze nyembamba sana.
Kunaweza kuwa na chaguzi nyingi na mashirika yanayostahili ambayo inaweza kuwa ya kushangaza. Ni bora kuanza na shirika moja au mawili ambayo unahisi unaweza kusaidia kuliko kujaribu kujihusisha na mashirika kadhaa na kujieneza mwembamba sana kufanya mema mengi kwa mtu yeyote. Zingatia sio zaidi ya vikundi viwili ili uweze kuleta athari kubwa zaidi.
4. Jitambulishe.
Wasiliana na mashirika ambayo ungependa kuungana nayo na anza kwa kuwapongeza kwa dhati juu ya kazi zao katika eneo fulani. Kisha shiriki maelezo kuhusu kampuni yako na juhudi zako za utofauti, na uonyeshe nia ya kuwasaidia zao malengo. Kuwa mwaminifu na wa mbele juu ya malengo na maswala yako; ukweli huzaa uaminifu. Hakikisha unawasiliana jinsi unavyotaka kuwasaidia. Barua pepe inayojitambulisha wewe na kampuni au timu yako inaweza kwenda kama hii:
Jina langu ni Steve Johnson na niko na Kampuni ya XYZ. Muungano wa Black Latino wa Colorado Springs unafanya kazi bora na mipango ya ufadhili wa masomo kwa wanafunzi wa shule za upili na vyuo vya jamii. Katika Kampuni ya XYZ, tunaamini kwamba elimu ya juu inapaswa kufikiwa na wote, hasa jamii ambazo hazijahudumiwa na jamii mbalimbali. Tumeunda programu zetu nyingi ili kusaidia katika hili, lakini tunahisi kuwa athari kubwa zaidi inaweza kupatikana ikiwa tutafanya kazi pamoja na juhudi zingine za jumuiya. Ningependa kufanya mazungumzo nawe ili kujifunza jinsi tunavyoweza kuhusika katika kukusaidia kufikia malengo yako, labda tukianza na usaidizi wa Hifadhi yako ya Michango ya Scholarship ya Spring. Naweza kufikiwa kwa 555-123-4567. Asante.
5. Msaada kabla ya kuomba msaada.
Je! umewahi kuwa na mtu anayeonyesha kupendezwa na wewe ni nani au unafanya nini, au akajitolea kukusaidia kwa jambo fulani, lakini ukajifunza kwamba anachotaka sana ni wewe umsaidie? Ni mbaya zaidi. Unahisi kutumika. Si kwa sababu tu kutoa kwao kusaidia si kwa dhati; pia ni kwa sababu ni fursa. Na hiyo ni kukosa heshima.
Unapofanya kazi na wafanyabiashara na mashirika mengine, lazima "ulipe ada zako." Unapowasaidia wengine kwa dhati kutimiza zao malengo, utapata imani na heshima yao. Imani na heshima hiyo hukuletea usawa na hufanya iwe sawa kwako kuomba usaidizi. Jess katika kuthubutu alionyesha hili: alisaidia muungano kuwa mwenyeji wa hafla yao na hata akatengeneza bia maalum kwa ajili yao tu. Wiki kadhaa baadaye, wakati mwenzake alihitaji muunganisho, alijua angeweza kutoa hilo na kwamba muungano ungefurahi kusaidia. Huwezi kupata bila kwanza kutoa.
6. Onyesha.
Mashirika mengi ya jumuiya si ya faida, yana bajeti chache na rasilimali zenye kikomo. Wanategemea sana watu wa kujitolea kusaidia kufanya mambo. Jua hili na toa wakati wako (na wakati wa wafanyikazi wako) kusaidia katika juhudi zao. Usiandike cheki tu. Wasaidie fanya kazi. Uwepo wako wa kimwili unahesabiwa. Pia hutoa fursa ya kuwa na mazungumzo ya kweli, yenye maana, na yanayoendelea na watu ambao wanaweza kuwa tofauti na wewe.
Kwa Nini Kuwasiliana na Watu Walio Tofauti Na Wewe Ni Muhimu
Tafiti chache zinaonyesha kuwa utofauti, usawa, na vipindi vya mafunzo ya ujumuishi havifanyi kazi kubadili mawazo, mitazamo na tabia za wafanyakazi. Ni mawazo ya kukatisha tamaa. Uchunguzi unaonyesha kuwa kuna uboreshaji wa muda mfupi katika kufanya kazi ili kuondoa upendeleo au kubadilisha tabia, lakini haidumu.
Ili kuwa sawa, tafiti zinaonyesha kuwa muundo sawa hufanyika karibu Yoyote aina ya mafunzo. Kwa mfano, mafunzo ya usalama wa vifaa husababisha uboreshaji wa muda mfupi wa mazoea salama ya kazi, lakini hayadumu. Ndiyo maana aina nyingi za mafunzo zinaendelea: mafunzo ya mauzo, mafunzo ya usimamizi, mafunzo ya uongozi, mafunzo ya huduma kwa wateja— "hujamaliza." Makampuni huwekeza katika mafunzo yanayoendelea kwa sababu mafunzo ya pekee hayabadilishi watu. Ni nini kinachobadilisha watu mawasiliano.
Mfiduo kwa wengine husababisha mabadiliko ya kweli na ya kudumu. Tunapopata kumjua mtu fulani na kujifunza kuwahusu—kazi yake, familia yake, matumaini na hofu zake, mambo anayopenda na asiyopenda, ucheshi wake, imani na maadili yake—tunajifunza kwamba tuna mambo mengi yanayofanana kuliko tulivyofikiri. kimsingi, tunafanana zaidi kuliko sivyo. Tunajifunza hilo watu ni watu.
Tafiti zile zile zinazotuambia kuwa mafunzo ya tofauti ya mara moja hayaleti mabadiliko ya kudumu ya tabia pia yanatuambia kuwa mawasiliano na watu tofauti. anafanya kusababisha mabadiliko ya kudumu. Mazungumzo ambayo wewe na timu yako mnakuwa nayo mnapofanya kazi pamoja na watu wenye asili tofauti jambo. Onyesha. Sikiliza. Zungumza. Shiriki. Na tazama mabadiliko ya kweli yakitokea.
Makala Chanzo:
KITABU: Ni Wakati wa Kuzungumza kuhusu Mbio Kazini
Ni Wakati wa Kuzungumza kuhusu Mbio Kazini: Mwongozo wa Kila Kiongozi wa Kufanya Maendeleo kwenye Anuwai, Usawa, na Ujumuisho.
na Kelly McDonald
In Ni Wakati wa Kuzungumza kuhusu Mbio Kazini, mzungumzaji maarufu na mwandishi maarufu Kelly McDonald anatoa ramani ya barabara inayohitajika kwa wafanyabiashara. Kitabu hiki kitakusaidia kwa mafanikio kuunda mahali pa kazi pa haki na usawa panapotambua vipaji mbalimbali na kukuza mazungumzo yenye tija na yenye kujenga katika shirika lako.
Kitabu hiki kinakuonyesha hasa cha kufanya na jinsi ya kukifanya ili uweze kufanya maendeleo ya kweli kuhusu utofauti na ushirikishwaji, bila kujali ukubwa wa shirika lako.
Kwa habari zaidi na / au kuagiza kitabu hiki, Bonyeza hapa. Inapatikana pia kama Kitabu cha Sauti na toleo la Kindle.
Kuhusu Mwandishi
Je! Mwanamke mwenye nywele za kimanjano, mwenye macho ya bluu, na Mweupe anajua nini kuhusu utofauti? Kelly McDonald anachukuliwa kuwa mmoja wa wataalam wakuu wa taifa katika utofauti, usawa, na ujumuishaji, uongozi, uuzaji, uzoefu wa wateja, na mitindo ya watumiaji. Yeye ndiye mwanzilishi wa McDonald Marketing, ambayo imetajwa mara mbili kuwa mojawapo ya "Wakala wa Juu wa Matangazo nchini Marekani" na jarida la Advertising Age na kuorodheshwa kama mojawapo ya kampuni zinazomilikiwa kwa kujitegemea zinazokuwa kwa kasi nchini Marekani by Inc. Magazine.
Kelly ni mzungumzaji anayetafutwa na alitajwa kuwa mmoja wa "Spika 10 Zilizowekwa Nafasi Zaidi Marekani". Yeye ndiye mwandishi wa vitabu vinne vilivyouzwa sana juu ya utofauti & ushirikishwaji, uuzaji, uzoefu wa wateja na uongozi. Wakati hayuko njiani kuzungumza, anafurahia ndondi (ndiyo, ndondi, si ngumi) - na kununua viatu virefu.
Kutembelea tovuti yake katika McDonaldMarketing.com
