Wajasiriamali wa kike wanaripoti wanahisi shinikizo la kufanya biashara mkondoni kwa njia ya jadi ya kike, utafiti mpya unaonyesha.

Hii ni pamoja na kudumisha watu wa media ya kijamii ambao wanaonyesha upole, ujamaa, na "aura ya mapambo" - vizuizi vile vile ambavyo mara nyingi hutumika kwa wanawake katika biashara za nje ya mtandao.

"Nina shaka wafanyikazi — wa kiume au wa kike - katika tamaduni za kijadi kama vile sayansi, teknolojia, uhandisi, na hisabati wanapata mahitaji kama haya," anasema mwandishi mwenza Brooke Duffy, profesa msaidizi wa mawasiliano katika Chuo Kikuu cha Cornell.

"Ingawa inatia moyo kwamba tunaona kuongezeka kwa ujasirimali wa kike katika zama za dijiti, aina hizi za biashara huwa za wanawake. Hii inamaanisha kwamba viwango vya kijinsia na ukosefu wa usawa katika ulimwengu wa kazi hudumu, "Duffy anasema.

Waliwahoji wataalamu 22 wa wanawake waliojiajiri ambao hufanya kazi katika media ya dijiti, pamoja na kublogi, kuandika, burudani, na uuzaji. Watafiti waliwauliza wanawake jinsi wanavyotumia media ya kijamii kuendesha biashara zao na jinsi wanaelewa biashara na uhusiano wao nayo. Wanawake wote walikuwa wakifanya kazi kwenye majukwaa ya media ya kijamii pamoja na Facebook, Instagram, Twitter, na Pinterest.

Mara nyingi, wafanyabiashara wa kike walinaswa katika kile watafiti wanaita "funga mara mbili za dijiti." Kwa upande mmoja, walishiriki katika jamii ya kijasili iliyo na kanuni za kiume, ambapo takwimu kama mwanzilishi mwenza wa Facebook Mark Zuckerberg na mwanzilishi wa Amazon.com Jeff Bezos mara nyingi huzingatiwa kama vielelezo vya mafanikio; kwa upande mwingine, walilazimishwa na maoni potofu ya kike. Hiyo ilisababisha kuchukua kazi na hatari zaidi kuliko wanaume kuhakikisha mafanikio ya biashara zao mkondoni.

Wajasiriamali walihisi kuwa na wajibu wa kutumia media za kijamii kujenga chapa zao kwa njia isiyostahili; kukuza uhusiano wa karibu na watazamaji, wateja, na mitandao ya wenzao; na kushiriki maisha yao ya kibinafsi katika muktadha wa kitaalam. Mikakati hii inazingatia majukumu ya kijinsia ambayo hufanya wanawake kuwa wa kijamii na wa kihemko, Duffy anasema. Na wanasisitiza maagizo ya kijamii kwamba wanawake wanapaswa kuwa wanyenyekevu juu ya mafanikio yao, anaongeza.

Kwa mfano, wajasiriamali walikuza biashara zao kwa kuuza laini, badala ya njia ya fujo. Wengi walisema mafanikio yao yalitokana na uwezo wao wa "kujenga uhusiano" na kukuza biashara zao "kikaboni."

"Kwa kutunga mafanikio haya kama 'ya kikaboni' badala ya kuhesabiwa au kushinda ngumu, waliohojiwa wanaficha wakati na nguvu zinazohitajika kushiriki katika shughuli za mitandao na uuzaji, kwa kujiuliza wanajitenga na kujitangaza zaidi," waandishi wa utafiti wanaandika.

"... kujulikana kunaweza kuwa jambo hatari sana kwa mwanamke."

Wamiliki wa biashara pia walihisi kulazimika kushirikiana kila wakati na kudumisha uhusiano wa kijamii na wateja na wafuasi wa media ya kijamii. Wengi waliona mwingiliano huu wa kijamii kama sharti la kufanikiwa.

Lakini pia walionyesha mkazo ulioletwa na uharaka wa kujenga uhusiano na mteja wao kwenye media ya kijamii-na ugumu wa kutokwenda juu na urafiki wao wa kuingiliana hadi mahali ambapo itaharibu uaminifu wa biashara yao.

Kwa kuongezea, wafanyabiashara walihisi kuwa na wajibu wa kuweka maisha yao ya kibinafsi kwenye maonyesho ya umma kukuza uhusiano na wateja. Kama uamuzi wa kitaalam, ilibidi wafikirie ikiwa watachapisha picha na habari juu ya familia zao kwenye akaunti zao za media ya kijamii, kwa mfano. "Mhojiwa mmoja alisimulia jinsi tovuti yake ilidanganywa mara kwa mara na akaanza kuwa na wasiwasi kuwa habari zake za kibinafsi zinaweza kutishia usalama wa familia yake. Alielezea jinsi 'kujulikana kunaweza kuwa jambo hatari sana kwa mwanamke,' ”Duffy anasema.

Waandishi waliunganisha jukumu hili la kutenda "kike" kwenye media ya kijamii na historia ndefu ya wanawake waliodharauliwa, kazi isiyolipwa, kutoka kwa utunzaji wa watoto na kazi ya nyumbani na "kazi ya kihemko" iliyo wazi katika tasnia za huduma.

"Ingawa tamaduni yetu inathamini biashara ya kibinafsi na inawahimiza vijana kwamba 'Sote ni wafanyabiashara sasa,' ni muhimu kuzingatia njia nyingi ambazo media za dijiti zinakuza-badala ya changamoto-kanuni za jadi na viwango vya kijamii," Duffy anasema .

Duffy na mwandishi mwenza Urszula Pruchniewska wa Chuo Kikuu cha Temple wanaripoti kazi yao kwenye jarida Habari, Mawasiliano na Jamii.

chanzo: Chuo Kikuu cha Cornell

Vitabu kuhusiana

at InnerSelf Market na Amazon