(Mikopo: Andrea Maria Cannata / Flickr)
Bila kujali yaliyomo, muktadha, au hadhira, matangazo ya kisiasa hayafanyi mengi kuwashawishi wapiga kura, kulingana na utafiti mpya.
Utafiti katika jarida Maendeleo ya sayansi ilipima athari za kushawishi za matangazo 49 ya hali ya juu kutoka kwa kampeni ya urais wa 2016 kwenye sampuli inayowakilisha kitaifa ya watu 34,000 kupitia safu ya majaribio 59 ya nasibu.
"... matangazo ya kisiasa yana athari ndogo za kushawishi mara kwa mara katika anuwai ya sifa."
Kupanua utafiti wa hapo awali unaonyesha kwamba matangazo ya kisiasa hayana athari kubwa kwa upendeleo wa wapiga kura, utafiti unaonyesha kuwa athari hizo dhaifu ni sawa bila kujali sababu kadhaa, pamoja na sauti ya tangazo, muda, na ushiriki wa watazamaji.
"Kuna wazo kwamba tangazo zuri kabisa, au linalotolewa kwa muktadha sahihi tu kwa hadhira lengwa, linaweza kushawishi wapiga kura, lakini tuligundua kuwa matangazo ya kisiasa yana athari ndogo za kushawishi mara kwa mara katika sifa anuwai, ”anasema mwandishi mwenza Alexander Coppock, profesa msaidizi wa sayansi ya siasa katika Chuo Kikuu cha Yale.
"Matangazo mazuri hayafanyi kazi bora kuliko matangazo ya kushambulia. Republican, Democrats, na huru hujibu matangazo sawa. Matangazo yanayorushwa hewani katika majimbo ya uwanja wa vita hayana ufanisi zaidi kuliko yale yanayorushwa katika majimbo yasiyotembea. ”
Watafiti walifanya utafiti wakati wote wa urais wa 2016 primaries na uchaguzi mkuu.
Kwa zaidi ya wiki 29, watafiti waligawanya sampuli ya wawakilishi wa Wamarekani katika vikundi bila mpangilio na wakawapewa watazamaji matangazo ya kampeni au tangazo la placebo - biashara ya bima ya gari - kabla ya kujibu utafiti mfupi.
Watafiti walichagua matangazo kwa kutumia wakati halisi, data ya kununua matangazo na chanjo ya habari ya matangazo muhimu zaidi ya kila wiki. Walijaribu matangazo yanayomshambulia au kumpigia debe mgombea wa Republican Donald Trump na mgombea wa Kidemokrasia Hillary Clinton pamoja na matangazo yanayohusu watahiniwa wa msingi, kama vile Republican Ted Cruz na Democrat Bernie Sanders.
Walichambua athari za matangazo kwa wahojiwa wa utafiti katika anuwai kadhaa, pamoja na mgombea, chama, au kamati ya hatua ya kisiasa iliyowafadhili; ikiwa walikuwa na sauti nzuri au hasi; ushirika wa wale wanaotazama matangazo; wakati wa Siku ya Uchaguzi waliporusha hewani; ikiwa walitazamwa katika uwanja wa vita au la; na iwapo zilirushwa hewani wakati wa uchaguzi wa msingi au mkuu.
Waligundua kuwa, kwa wastani na kwa anuwai zote, matangazo yalisogeza wahojiwa wa upendeleo wa mgombea tu .05 ya hoja juu ya kipimo cha alama tano, ambayo ni ndogo lakini muhimu kitakwimu kutokana na saizi kubwa ya utafiti, angalia watafiti. Athari za matangazo juu ya nani mtu alikusudia kura kwa ilikuwa bado ndogo - kitakwimu bila maana 0.007 ya asilimia.
Kampeni zinapaswa kuzingatia kwa uangalifu juhudi za kubadilisha matangazo kwa hadhira maalum ikizingatiwa kuwa ushahidi unaonyesha kuwa athari za ushawishi za matangazo hutofautiana kidogo kutoka kwa mtu hadi mtu au kutoka kwa biashara hadi biashara, watafiti wanahitimisha.
Matokeo hayaonyeshi kuwa matangazo ya kisiasa hayana tija kila wakati, anasema Coppock, akibainisha kuwa utafiti huo haukuchambua ushawishi wa kampeni nzima ya matangazo.
“Matangazo ya Runinga husaidia wagombea kuongeza kutambuliwa kwa jina lao kati ya umma, ambayo ni muhimu sana, ”anasema Coppock, mkazi mwenza katika Taasisi ya Mafunzo ya Sera ya Jamii ya Yale na Kituo cha Utafiti wa Siasa za Amerika.
"Kwa kuongezea, athari tulizoonyesha zilikuwa ndogo lakini zinaweza kugunduliwa na zinaweza kufanya tofauti kati ya kushinda na kupoteza uchaguzi wa karibu."
kuhusu Waandishi
Shirika la Andrew F. Carnegie; Mwenyekiti wa UCLA Marvin Hoffenberg katika Siasa za Amerika na Sera ya Umma; na JG Geer, mkuu wa Chuo cha Sanaa na Sayansi katika Chuo Kikuu cha Vanderbilt, aliunga mkono utafiti huo. Utafiti wa awali
Waandishi wengine ni kutoka Chuo Kikuu cha California, San Diego, na UCLA.
Vitabu kuhusiana:
Juu ya Udhalimu: Masomo Ishirini kutoka Karne ya Ishirini
na Timothy Snyder
Kitabu hiki kinatoa mafunzo kutoka kwa historia kwa ajili ya kuhifadhi na kutetea demokrasia, ikiwa ni pamoja na umuhimu wa taasisi, jukumu la raia mmoja mmoja, na hatari za ubabe.
Bofya kwa maelezo zaidi au kuagiza
Wakati Wetu Ni Sasa: Nguvu, Kusudi, na Kupigania Amerika ya Haki
na Stacey Abrams
Mwandishi, mwanasiasa na mwanaharakati, anashiriki maono yake ya demokrasia jumuishi zaidi na ya haki na anatoa mikakati ya vitendo ya ushiriki wa kisiasa na uhamasishaji wa wapiga kura.
Bofya kwa maelezo zaidi au kuagiza
Jinsi Demokrasia Zinavyokufa
na Steven Levitsky na Daniel Ziblatt
Kitabu hiki kinachunguza ishara za onyo na sababu za kuvunjika kwa demokrasia, kikichukua tafiti kutoka kote ulimwenguni ili kutoa maarifa kuhusu jinsi ya kulinda demokrasia.
Bofya kwa maelezo zaidi au kuagiza
Watu, Hapana: Historia Fupi ya Kupinga Populism
na Thomas Frank
Mwandishi anatoa historia ya vuguvugu la watu wengi nchini Marekani na kukosoa itikadi ya "anti-populist" ambayo anasema imekandamiza mageuzi na maendeleo ya kidemokrasia.
Bofya kwa maelezo zaidi au kuagiza
Demokrasia katika Kitabu Kimoja au Chini: Jinsi Inavyofanya Kazi, Kwa Nini Haifanyiki, na Kwa Nini Kuirekebisha Ni Rahisi Kuliko Unavyofikiri.
na David Litt
Kitabu hiki kinatoa muhtasari wa demokrasia, ikiwa ni pamoja na uwezo na udhaifu wake, na kinapendekeza marekebisho ili kuufanya mfumo kuwa msikivu zaidi na kuwajibika.
