Je! Pesa Inaweza Kukununulia Furaha? Ni ngumu

Jamii ya watumiaji inakua haraka kote ulimwenguni. Mnamo mwaka wa 2011 ilikadiriwa kuwa watu bilioni 1.7 walikuwa wakiishi katika kile kinachukuliwa kuwa "Darasa la watumiaji" - na karibu nusu yao wako katika nchi zinazoendelea. Matumizi ya bidhaa na huduma ina imekua kwa kiwango cha kushangaza katika miongo michache iliyopita na inauliza swali: inatufurahisha? Jibu sio rahisi kama unavyofikiria.

Kama mwanzo, ni muhimu kutazama kuridhika kwa maisha kote ulimwenguni. Katika mataifa tajiri, kawaida watu hununua bidhaa na huduma zaidi. Kwa hivyo ikiwa matumizi kweli yamewafurahisha watu, mtu atatarajia watu kuwa na furaha katika nchi tajiri.

Ni kweli kwamba watu katika mataifa tajiri wanaripoti viwango vikubwa vya kuridhika kimaisha (kipimo kimoja cha kuamua furaha) kuliko wale walio masikini. Walakini, picha hiyo inaonekana tofauti kidogo ukilinganisha nchi za wastani na tajiri sana kwani hakuna tofauti kati ya hizi mbili. Hii inaonyesha kuwa pesa na kuongezeka kwa mali sio lazima iwe sawa na viwango vya juu vya furaha.

Kuwa wa kupenda mali

Katika miongo michache iliyopita, watu katika jamii tajiri zilizoendelea kiviwanda wamezidi kupenda mali. Kuna sababu mbili kuu za hii - kwanza, kwa sababu tunajifunza kwa kuwaangalia wengine, imekuwa kukubalika. Na pili, kwa sababu watu hutumia bidhaa kama njia ya jaza utupu wa kisaikolojia katika maisha yao. Mwisho huo, angalau kwa sehemu, umeathiriwa na ujumbe wa uuzaji mara kwa mara unatuambia kuwa matumizi ni njia ya furaha.

Kwa hivyo wakati watu wanahisi wanakosa kitu maishani mwao wanajaribu kuibadilisha na mali. Lakini hii mara nyingi inashindwa, kwani kawaida watu huamua vibaya ni nini kitawafurahisha. Kwa hivyo kinachotokea mara nyingi ni kwamba watu hupata nyongeza ya muda kutoka kwa ununuzi fulani, lakini raha huelekea kufifia na wakati wanapobadilika kuwa nayo, na kuwaacha wasioridhika.


innerself subscribe mchoro


Kisha wanatafuta bidhaa nyingine ambayo inaweza kutoa hisia zenye kupendeza zaidi - lakini, kama hapo awali, itafifia tena. Hii inaendelea kana kwamba tuko kwenye gurudumu la matumizi ya milele. Na kila utaftaji wa ununuzi mpya wa kupendeza, matarajio kuongezeka kwa ufahamu - na matokeo yake ni kwamba mara nyingi tunahisi hitaji la kuongeza idadi ya ununuzi uliofanywa au kutumia pesa zaidi.

Hisia za ukosefu wa usalama

Jinsi watumiaji wanajisikia juu yao pia huamuru mifumo ya matumizi. Watu wenye kupenda mali huwa wanathamini mali ambazo ni ghali, zinaonekana kama hali ya juu na zinaonekana kwa urahisi na kutambuliwa na watu wengine. Hii ni kwa sababu kupenda mali kunahusiana ukosefu wa kujithamini. Kwa hivyo, hisia za ukosefu wa usalama husababisha wasiwasi juu ya kile wengine wanafikiria juu yao - ambayo husababisha majaribio ya kupata idhini kutoka kwa wengine kwa kumiliki bidhaa zinazofaa.

Ukosefu huu wa kujiamini mara nyingi hutokana na aina ya vitu vya kuchezea ambavyo tulicheza na utoto. Wasichana wengi, kwa mfano, wanakabiliwa na maoni yasiyo ya kweli juu ya jinsi wanawake wanavyopaswa kuonekana wanapopewa vinyago kama Wanasesere wa Barbie. Mtazamo huu ambao sio wa kweli huwekwa ndani na unaweza kupitishwa hadi utu uzima. A ripoti ya hivi karibuni inapendekeza kuwa takriban 40% ya wasichana na wanawake vijana hawana imani na jinsi wanavyoonekana. Ili kupunguza kukatishwa tamaa na muonekano wao, wana uwezekano wa kuanza harakati za kununua bidhaa ambazo wanaamini zitawafanya kuvutia zaidi.

Vyombo vya habari pia vina jukumu kubwa katika kuwaondoa watu kujithamini. Majarida ya wanawake yameundwa kuwatia moyo watumie nguo za bei ghali, vipodozi na vitu vya maisha ili kupunguza usalama wanaohisi kwa kujilinganisha na maisha yao na wanamitindo na watu mashuhuri walio ndani.

Wanaume wanaweza kuathiriwa na media kwa njia sawa - idadi inayoongezeka ya wanaume huathiriwa na majarida kula nguo na vitu vya urembo. Wakati ukosefu wa usalama kama huo unapoanzishwa, mvuto wa matumizi huongezeka - watu huuzwa ujumbe kwamba wanaweza kununua "kitu kile kile" ambacho kitasaidia kupunguza hisia zao za usalama.

Sio adhabu na kiza zote

Ingawa inaonekana kuwa matumizi sio sawa na furaha sio sawa kama hiyo. Sehemu moja muhimu ya afya njema ya akili ni kuwa na mtandao thabiti wa msaada wa kijamii. Kufuatilia kila wakati mali kunawafanya watu kupuuza mambo ya maisha ambayo yanaweza kuchangia ustawi wa jumla, kama mtandao wa urafiki wenye afya.

Kwa hivyo inaweza kuonekana kama kitendawili kwamba ununuzi wa uzoefu inaweza kuwa njia ya kutengeneza unganisho bora wa kijamii. Ununuzi uliofanywa kwa nia ya kuwa na uzoefu, kama likizo ya ski au labda jambo lisilo la kawaida zaidi - kama vile "kuwa" mtu Mashuhuri kwa siku hiyo - inaweza kuongeza hali ya mtu ya furaha. Hii mara nyingi sio kwa sababu ya kuridhika kunakosababishwa na kitu chenyewe lakini kwa sababu inawapa watu fursa ya kujadili uzoefu wao na wengine. Furaha ya uzoefu kama huo ni kwamba faida zake ni za kibinafsi na kwa hivyo sio rahisi kulinganisha - tofauti na simu mpya ya rununu - ambayo inaweza kuwa sio ya kupendeza kama ya mtu mwingine. Kwa hivyo, wewe sio uwezekano wa kujisikia hasi kwa kuwa na uzoefu "mbaya" kuliko mtu mwingine.

Labda swali ambalo linahitaji kuuliza sio ikiwa matumizi husababisha furaha, lakini ikiwa kile tunachotumia kinasababisha furaha. Tunapokaribia wakati wa mwaka wakati ulaji mara nyingi hufikia kiwango cha juu kabisa (Black Ijumaa, Jumatatu ya Cyber na Krismasi), inafaa kutafakari ikiwa ununuzi unaofanya utatimiza matakwa yako kweli. Jiulize ikiwa unapaswa kununua bidhaa zaidi, au labda ni wakati wa kununua tikiti za ukumbi wa michezo kwa marafiki wako ili kukuza uhusiano mzuri wa kijamii.

Kuhusu Mwandishi

Cathrine Jansson-Boyd, Msomaji katika Saikolojia ya Watumiaji, Anglia Ruskin Chuo Kikuu

Makala hii ilichapishwa awali Mazungumzo. Soma awali ya makala.

Vitabu kuhusiana:

at InnerSelf Market na Amazon